Η απάτη στις συνδεδεμένες τηλεοράσεις αυξάνεται στις εφαρμογές
Η Pixalate, ο πρωτοπόρος πάροχος αναλύσεων προστασίας από απάτη και συμμόρφωσης για διαφήμιση στη συνδεδεμένη τηλεόραση και τον κινητό, αποκάλυψε σημαντικά ευρήματα σχετικά με την απάτη στην αγορά εφαρμογών του Apple CTV κατά το πρώτο τρίμηνο του 2024. Έχει διαπιστωθεί μια ανησυχητική τάση, με τη Λειτουργία Κοροϊδέματος Bundle ID να εμφανίζεται ως η κορυφαία μέθοδος απάτης στις διαφημίσεις, πλήτει έντονα περίπου 429 εφαρμογές.
Αυτή η ανησυχητική πρακτική περιλαμβάνει την παρουσίαση παραπλανητικών αναγνωριστικών εφαρμογής κατά τις συναλλαγές με διαφημίσεις, με αποτέλεσμα συχνά να υπάρχουν αντιφάσεις μεταξύ αυτού που αναφέρεται στις ανταλλαγές διαφήμισης και της πραγματικής εφαρμογής που χρησιμοποιείται. Ακολουθεί κοντά η Συνεχής Αίτηση Διακίνησης Σκηνής (SSAI) Proxy ή Μη Έγκυρη, εμπλεκόμενη σε περίπου 22% των περιπτώσεων απάτης, επηρεάζοντας 384 εφαρμογές. Αυτή η τεχνική περιλαμβάνει τη χρήση ενός server τρίτου για τη διαστρέβλωση δεδομένων κυκλοφορίας ή την παραγωγή παράνομης κυκλοφορίας.
Η εκτεταμένη ανάλυση της Pixalate πηγάζει από πάνω από 6 δισεκατομμύρια εντοπισμένες εντάσεις διαφημίσεων προγραμματιζόμενων αναγνωριστικών σε περισσότερες από 6.000 CTV εφαρμογές, αποδεικνύοντας την έκταση του ζητήματος. Η εταιρεία παρέχει λεπτομερείς αναλύσεις για μια ποικιλία τύπων Άκυρης Κυκλοφορίας (IVT), τους οποίους ταξινομεί ανάλογα με το βαθμό της άκυρης κυκλοφορίας που παρατηρείται σε κάθε κατάστημα εφαρμογών CTV.
Ως παγκοσμίως αναγνωρισμένη πλατφόρμα, η Pixalate προσφέρει ειδικές υπηρεσίες στην πρόληψη της απάτης στις διαφημίσεις και τη συμμόρφωση με το απόρρητο. Από τη ίδρυσή της το 2012, έχει κερδίσει την εμπιστοσύνη μιας ποικίλης ομάδας ενδιαφερομένων, συμπεριλαμβανομένων των ρυθμιστών, των αναλυτών δεδομένων και των οντοτήτων μέσα στο οικοσύστημα της ψηφιακής διαφήμισης. Η Pixalate επιδίδεται στον εαυτό της για τις πιστοποιήσεις της από το Συμβούλιο της Βρετανίας (MRC) για την Ανευθυνότητα Άκυρης Κυκλοφορίας και τη συγκέντρωση δεδομένων σε πολλές ψηφιακές πλατφόρμες.
Ενώ η έκθεση της Pixalate αποκαλύπτει εκτενείς δεδομένα για τους τύπους IVT, υπογραμμίζει τη δέσμευσή της για τη συνεχή εξέλιξη και βελτίωση των ιδιόκτητων τεχνολογιών και μεθόδων ανάλυσής της. Η εταιρεία στοχεύει στην παροχή στη βιομηχανία των ψηφιακών μέσων μεταβλητά, ενεργά ευέλικτα διαθέσιμα δεδομένα σχετικά με την εμφάνιση και τα στοιχεία της απάτης στις διαφημίσεις.
Για περισσότερες λεπτομέρειες και για μία βαθύτερη κατανόηση των τύπων απάτης στις διαφημίσεις, συνιστάται στους αναγνώστες να εξετάσουν την πλήρη έκθεση που δημοσίευσε η Pixalate στην ιστοσελίδα της.
Σημαντικές ερωτήσεις και απαντήσεις:
Ε: Τι είναι το Bundle ID Spoofing και γιατί αποτελεί ανησυχία;
Α: Το Bundle ID Spoofing είναι η απάτη όπου το αναγνωριστικό μιας εφαρμογής παρουσιάζεται παραπλανητικά κατά τις συναλλαγές με διαφημίσεις. Αποτελεί ανησυχία διότι οδηγεί τους διαφημιζόμενους να πληρώνουν για διαφημίσεις που εμφανίζονται σε διαφορετικές εφαρμογές από εκείνες που είχαν προοριστεί, με το αποτέλεσμα να υποβαθμίζεται η αποτελεσματικότητα της καμπάνιας του διαφημιζόμενου και να προκαλεί οικονομικές απώλειες.
Ε: Τι είναι το Proxy ή Άκυρο SSAI;
Α: Το Proxy ή Άκυρο SSAI αναφέρεται στη χρήση ενός server τρίτου (όπως η τεχνολογία server-side ad insertion) για την παραπλάνηση δεδομένων κυκλοφορίας ή την δημιουργία ψεύτικης κυκλοφορίας. Αυτό μπορεί να κάνει να φαίνεται ότι περισσότεροι νόμιμοι χρήστες παρακολουθούν διαφημίσεις από όσο πραγματικά υπάρχουν, κάτι που οδηγεί ξανά σε παραποιημένα μετρήσιμα στοιχεία απόδοσης διαφημίσεων.
Κύριες Προκλήσεις και Περιφανότητες:
Πρόκληση: Η κύρια πρόκληση είναι η εντοπισμός και η πρόληψη της απάτης στις διαφημίσεις, η οποία γίνεται όλο και πιο εξελιγμένη και δυσκολότερη να παρακολουθηθεί καθώς οι τεχνολογίες εξελίσσονται.
Περιφανότητα: Υπάρχει μια συζήτηση για το θέμα της ιδιωτικότητας και της χρήσης δεδομένων μέσα στη διαφημιστική τεχνολογία. Καθώς αυξάνονται οι προσπάθειες για τον εντοπισμό και την πρόληψη της απάτης στις διαφημίσεις, χρειάζεται να διατηρηθεί μια ισορροπία μεταξύ αποτελεσματικών μέτρων πρόληψης απάτης και προστασίας των δεδομένων των χρηστών.
Πλεονεκτήματα και Μειονεκτήματα της Ανίχνευσης Απάτης στην Συνδεδεμένη Τηλεόραση:
Πλεονεκτήματα:
– Προστασία των διαφημιζόμενων από τη δαπάνη για απάτες σε προβολές διαφημίσεων.
– Διατήρηση υγιούς και αξιόπιστου ψηφιακού οικοσυστήματος διαφήμισης.
– Βεβαίωση ότι η διαφημιστική δαπάνη διατίθεται σε νόμιμους προγραμματιστές εφαρμογών, που συνεισφέρει στην ενίσχυση ενός δίκαιου αγοραστικού περιβάλλοντος.
Μειονεκτήματα:
– Η συνεχής μάχη εναντίον της απάτης στις διαφημίσεις μπορεί να αυξήσει τα λειτουργικά κόστη για τους διαφημιζό