Annonsbedrägeri ökar i anslutna TV-appar
Pixalate, den ledande leverantören av bedrägeriskydd och efterlevnadsanalyser för ansluten TV och mobilannonsering, avslöjade betydande insikter om annonsbedrägeri i Apple CTV-appbutiken under första kvartalet 2024. En oroande trend har noterats, med Bundle ID-spoofing som den främsta metoden för annonsbedrägeri, vilken påverkar cirka 429 applikationer.
Denna alarmerande praxis innebär att appidentifikatorer förvrids under annonsaffärer, vilket ofta leder till skillnader mellan vad som rapporteras till annonstillfällen och den faktiska app som används. Närmast följer Proxy eller ogiltigt SSAI som anklagas för ca 22 % av bedrägerifallen och påverkar 384 appar. Denna teknik innebär att en tredjeparts server används för att förvränga trafikdata eller generera illegitim trafik.
Pixalates omfattande analys är baserad på över 6 miljarder programmatiska annonsvisningar som spåras över mer än 6000 CTV-appar och visar skalan av problemet. Företaget ger detaljerade insikter om olika typer av IVT som de betygsätter enligt graden av ogiltig trafik som observerats inom varje CTV-appbutik.
Som en globalt erkänd plattform erbjuder Pixalate experttjänster inom förebyggande av annonsbedrägeri och dataskydd. Sedan grundandet 2012 har företaget vunnit förtroende från en mångfald av intressenter, inklusive regleringsmyndigheter, dataanalytiker och enheter inom den digitala annonsbranschen. Pixalate är stolt över sin ackreditering av Media Rating Council (MRC) för avancerad detektion och filtrering av ogiltig trafik över många digitala plattformar.
Även om Pixalates rapport avslöjar omfattande data om IVT-typer, understryker den deras åtagande att kontinuerligt utveckla och förbättra sina egna teknologier och analytiska metoder. Företaget strävar efter att tillhandahålla den digitala mediebranschen värdefulla, handlingsbara insikter om förekomsten och specifikationerna för annonsbedrägeri.
För mer detaljerad information och en djupare förståelse av olika typer av annonsbedrägeri uppmanas läsarna att fördjupa sig i den fullständiga rapporten som publicerats av Pixalate på deras webbplats.
Viktiga frågor och svar:
Fråga: Vad är Bundle ID-spoofing och varför är det ett bekymmer?
Svar: Bundle ID-spoofing är en bedräglig praxis där appens identifikator förvrängs under annonsaffärer. Det är ett bekymmer eftersom det leder till att annonsörer betalar för annonser som visas i andra appar än de avsåg, vilket kan skada annonsörens kampanjeffektivitet och resultera i ekonomiska förluster.
Fråga: Vad är Proxy eller ogiltigt SSAI?
Svar: Proxy eller ogiltigt SSAI syftar till att använda en tredjeparts server (t.ex. serverbaserad annonsinfogningsteknologi) för att manipulera trafikdata eller skapa falsk trafik. Detta kan få det att verka som om fler legitima användare tittar på annonser än vad det verkligen är, vilket igen leder till förvanskade annonsprestationsmått.
Viktiga utmaningar och kontroverser:
Utmaning: Den främsta utmaningen är att upptäcka och förhindra annonsbedrägeri, vilket blir mer sofistikerat och svårare att spåra när teknologierna utvecklas.
Kontrovers: Det pågår en debatt om integritet och dataskydd inom annonsbranschen. När ansträngningarna ökar för att upptäcka och förhindra annonsbedrägeri, måste en balans upprätthållas mellan effektiva bedrägeribekämpningsåtgärder och skyddet av användardata.
Fördelar och nackdelar med detektering av annonsbedrägeri i anslutna TV-appar:
Fördelar:
– Skyddar annonsörer från att spendera på bedrägliga annonsvisningar.
– Håller det digitala annonsfältet hälsosamt och pålitligt.
– Säkerställer att annonsutgifter allokeras till legitima apputvecklare och främjar en rättvis marknad.
Nackdelar:
– Den ständiga kampen mot annonsbedrägeri kan öka operativa kostnader för annonsörer och annonsnätverk.
– Falska positiva resultat kan oavsiktligt straffa legitima appar och publicister.
– En ökad övervakning för bedrägeridetektion kan väcka integritetsbekymmer bland användare.
För ytterligare information om ämnet, hela Pixalates rapport och ytterligare detaljer finns på deras webbplats: Pixalate.
Eftersom artikeln nämner företaget Pixalate kan det vara relevant att notera att Media Rating Council (MRC) är en branschorganisation som ackrediterar plattformar som Pixalate för deras mätnings tjänster. MRC-ackreditering är viktig för att säkerställa att mätning av annonsens trafik och bedrägeridetektion är enligt branschstandarder.