La frode pubblicitaria è in aumento nelle app per Connected TV
Pixalate, il principale fornitore di protezione antifrode e analisi di conformità per la pubblicità su Connected TV e Mobile, ha reso noti importanti dettagli riguardanti la frode pubblicitaria nello store delle app Apple CTV durante il primo trimestre del 2024. È stata rilevata una tendenza preoccupante, con la falsificazione dell’ID Bundle che emerge come il principale metodo di frode pubblicitaria, colpendo circa 429 applicazioni.
Questa pratica allarmante coinvolge la falsa rappresentazione degli identificatori delle app durante le transazioni pubblicitarie, portando spesso a discrepanze tra ciò che viene segnalato agli scambi pubblicitari e l’applicazione effettivamente utilizzata. A seguire c’è il Proxy o l’SSAI non valido, implicato in circa il 22% dei casi di frode, con un impatto su 384 app. Questa tecnica coinvolge l’uso di un server di terze parti per distorcere i dati di traffico o generare traffico illegittimo.
L’ampia analisi di Pixalate deriva da oltre 6 miliardi di impressioni pubblicitarie programmatiche tracciate su più di 6.000 app CTV, mettendo in luce l’entità del problema. L’azienda fornisce dettagliate informazioni su una varietà di tipi di IVT, che vengono valutati in base al grado di traffico non valido osservato in ciascuno store di app CTV.
In quanto piattaforma globalmente riconosciuta, Pixalate offre servizi esperti nella prevenzione della frode pubblicitaria e nella conformità alla privacy. Sin dalla sua fondazione nel 2012, ha guadagnato la fiducia di un variegato gruppo di portatori di interessi, tra cui regolatori, analisti di dati e entità all’interno dell’ecosistema della pubblicità digitale. Pixalate si vanta dell’accreditamento per il rilevamento e la filtrazione del traffico non valido sofisticato da parte del Media Rating Council (MRC) su numerosi sistemi digitali.
Sebbene il report di Pixalate riveli estesi dati su tipi di IVT, sottolinea il loro impegno per la continua evoluzione e il miglioramento delle proprie tecnologie proprietarie e dei metodi analitici. L’obiettivo dell’azienda è quello di fornire all’industria dei media digitali preziose e azionabili informazioni sulla diffusione e sui dettagli della frode pubblicitaria.
Per informazioni più dettagliate e una maggiore comprensione dei tipi di frode pubblicitaria, si invita i lettori ad approfondire il report completo pubblicato da Pixalate sul loro sito web.
Domande e Risposte Importanti:
Q: Che cos’è la Falsificazione dell’ID Bundle e perché è una preoccupazione?
A: La Falsificazione dell’ID Bundle è una pratica fraudolenta in cui l’identificatore di un’app viene falsamente rappresentato durante le transazioni pubblicitarie. È una preoccupazione perché porta gli inserzionisti a pagare per annunci visualizzati in app diverse da quelle intendeva, il che può danneggiare l’efficacia di una campagna pubblicitaria e comportare una perdita economica.
Q: Cos’è il Proxy o l’SSAI non valido?
A: Il Proxy o l’SSAI non valido si riferisce all’uso di un server di terze parti (come la tecnologia di inserzione di annunci lato server) per manipolare i dati di traffico o creare traffico falso. Questo può far sembrare che ci siano più utenti legittimi che visualizzano annunci di quanti ce ne siano realmente, portando nuovamente a metriche di performance pubblicitaria falsificate.
Sfide Chiave e Controversie:
Sfida: La principale sfida è individuare e prevenire la frode pubblicitaria, che sta diventando sempre più sofisticata e difficile da monitorare con l’evolversi delle tecnologie.
Controversia: C’è un dibattito in corso sulla privacy e sull’uso dei dati all’interno della tecnologia pubblicitaria. Mentre gli sforzi aumentano per individuare e prevenire la frode pubblicitaria, c’è un equilibrio che deve essere mantenuto tra misure efficaci di prevenzione della frode e la protezione dei dati degli utenti.
Vantaggi e Svantaggi della Rilevazione della Frode Pubblicitaria su Connected TV:
Vantaggi:
– Proteggere gli inserzionisti dalla spesa per visualizzazioni pubblicitarie fraudolente.
– Mantenere sano e affidabile l’ecosistema della pubblicità digitale.
– Assicurare che la spesa pubblicitaria venga assegnata a sviluppatori di app legittimi, favorendo un mercato più equo.
Svantaggi:
– La costante lotta contro la frode pubblicitaria può aumentare i costi operativi per gli inserzionisti e le reti pubblicitarie.
– Falsi positivi possono penalizzare involontariamente app e publisher legittimi.
– Un’ulteriore sorveglianza per la rilevazione della frode può sollevare preoccupazioni sulla privacy tra gli utenti.
Per ulteriori informazioni correlate, il report completo di Pixalate e ulteriori dettagli sono disponibili sul loro sito web: Pixalate.
Poiché l’articolo menziona l’azienda Pixalate, potrebbe essere rilevante notare che il Media Rating Council (MRC) è un’organizzazione del settore che accredita piattaforme come Pixalate per i loro servizi di misurazione. L’accreditamento MRC è essenziale per garantire che le misurazioni del traffico pubblicitario e la rilevazione della frode siano conformi agli standard del settore.