연결 TV 앱에서의 광고 사기 급증
연결 TV와 모바일 광고 분야에서 사기 방지 및 규정 준수 분석을 제공하는 주요 업체인 Pixalate은 2024년 첫 분기에 애플 CTV 앱 스토어에서의 광고 사기에 대한 중요한 통찰을 공개했습니다. 우려스러운 추세가 발견되었는데, Bundle ID 스푸핑이 최상위 광고 사기 방법으로 떠오르며, 약 429개의 애플리케이션에 영향을 미치고 있다고 밝혀졌습니다.
이 충격적인 관행은 광고 거래 중 앱 식별자를 잘못 표시하는 것을 포함하며, 종종 광고 거래소에 보고된 내용과 실제로 사용된 앱 간에 불일치를 일으킬 수 있습니다. 바로 뒤를 따르는 것은 22%의 사기 사례에서 나타나는 Proxy 또는 잘못된 SSAI로, 총 384개의 앱에 영향을 미치고 있습니다. 이 기술은 제3자 서버를 사용하여 트래픽 데이터를 왜곡하거나 부정 트래픽을 생성하는 것을 포함합니다.
Pixalate의 철저한 분석은 6,000여 개 CTV 앱을 통해 추적된 60억 건 이상의 프로그램매틱 광고 노출에 기반하여 이뤄졌으며, 이 문제의 규모를 보여주고 있습니다. 회사는 각 CTV 앱 스토어 내에서 관측된 무효 교통 정도에 따라 등급을 매겨 다양한 IVT 유형에 대한 상세한 통찰을 제공합니다.
글로벌으로 인정받는 플랫폼인 Pixalate은 광고 사기 방지와 개인 정보 보호 준수 분야에서 전문 서비스를 제공합니다. 2012년 설립 이후 다양한 이해관계자들, 규제 당국, 데이터 분석가 및 디지털 광고 생태계 내의 엔티티로부터 신뢰를 얻어왔습니다. Pixalate은 다양한 디지털 플랫폼에서 복잡한 무효 트래픽 감지 및 여과에 대한 미디어 등급 위원회(MRC) 인증을 자랑으로 여기고 있습니다.
Pixalate의 보고서는 IVT 유형에 대한 광범위한 데이터를 보여주고 있지만, 이를 통해 회사가 프로프리어터리 기술 및 분석 방법의 계속적인 발전과 개선에 헌신하는 것을 강조하고 있습니다. 회사는 디지털 미디어 산업에 대한 가치 있는 실행 가능한 통찰을 제공하는 데 목표를 두고 있습니다.
광고 사기 유형에 대한 보다 자세한 정보와 깊은 이해를 위해, 독자들은 Pixalate 웹사이트에 게시된 전체 보고서를 통해 더 깊이 파고들 것을 권장합니다.
중요한 질문 및 답변:
Q: Bundle ID 스푸핑이란 무엇이며, 왜 관심을 가져야 하나요?
A: Bundle ID 스푸핑은 광고 거래 중 앱의 식별자가 잘못 표시되는 부정행위입니다. 광고주가 의도한 앱이 아닌 다른 앱에 광고가 표시되어 광고주의 캠페인 효과를 손상시키고 재정적 손실을 입을 수 있기 때문에 우려되는 문제입니다.
Q: 프록시 또는 잘못된 SSAI란 무엇인가요?
A: 프록시 또는 잘못된 SSAI는 제3자 서버(예: 서버 측 광고 삽입 기술)를 사용하여 트래픽 데이터를 조작하거나 가짜 트래픽을 생성하는 것을 의미합니다. 이로써 더 많은 정상 사용자가 광고를 보고 있는 것처럼 보이게 만들어, 다시 한 번 왜곡된 광고 성과 측정 지표를 야기할 수 있습니다.
주요 도전과 논란:
도전: 주요 도전은 광고 사기를 탐지하고 예방하는 것인데, 기술이 발전함에 따라 더욱 복잡해지고 추적하기가 어려워지고 있습니다.
논란: 광고 기술 내에서의 개인 정보 보호와 데이터 사용에 대한 논란이 지속되고 있습니다. 광고 사기를 탐지하고 예방하는 노력이 증가함에 따라 효과적인 사기 방지 조치와 사용자 데이터 보호 사이에 균형을 유지해야 하는 과제가 있습니다.
연결 TV 광고 사기 탐지의 장단점:
장점:
– 광고주가 사기성 광고 조회에 지출하는 것을 방지합니다.
– 디지털 광고 생태계를 건강하고 신뢰할 수 있는 상태로 유지합니다.
– 광고 지출이 합법적인 앱 개발자에게 할당되도록 하여 공정한 시장을 촉진합니다.
단점:
– 광고주 및 광고 네트워크의 운영 비용이 증가할 수 있습니다.
– 잘못된 양성 결과가 당좌한 앱과 게시자에게 벌점을 내릴 수 있습니다.
– 사기 탐지를 위한 강화된 감시는 사용자들 사이의 프라이버시 우려를 증대시킬 수 있습니다.
관련된 추가 정보는 Pixalate의 웹사이트에서 Pixalate의 전체 보고서 및 자세한 내용을 찾을 수 있습니다.
기사에서 Pixalate 회사에 대한 언급이 있으므로, Media Rating Council(MRC)는 Pixalate와 같은 플랫폼을 광고 트래픽 및 사기 탐지 측정에 대해 산업 표준에 부합하도록 인증하는 산업 단체임을 언급하는 것도 적절할 수 있습니다.