El fraude publicitario está en aumento en las aplicaciones de TV conectada
Pixalate, el principal proveedor de análisis de protección contra fraudes y cumplimiento para publicidad en TV conectada y móvil, reveló información sustancial sobre el fraude publicitario en la tienda de aplicaciones de Apple CTV durante el primer trimestre de 2024. Se ha detectado una tendencia preocupante, con la Suplantación de Identificador de Bundle (Bundle ID Spoofing) emergiendo como el principal método de fraude publicitario, afectando a unas estimadas 429 aplicaciones.
Esta práctica alarmante implica la falsificación de identificadores de aplicaciones durante transacciones publicitarias, lo que a menudo resulta en discrepancias entre lo reportado a los intercambios publicitarios y la aplicación real que se utiliza. Seguido de cerca está el Proxy o SSAI no válido, implicado en aproximadamente el 22% de los casos de fraude, afectando a 384 aplicaciones. Esta técnica implica el uso de un servidor de terceros para distorsionar datos de tráfico o generar tráfico ilegítimo.
El análisis exhaustivo de Pixalate se basa en más de 6 mil millones de impresiones de publicidad programática rastreadas en más de 6,000 aplicaciones de CTV, mostrando la magnitud del problema. La empresa proporciona información detallada sobre una variedad de tipos de tráfico inválido, los cuales califican según el grado de tráfico inválido observado en cada tienda de aplicaciones de CTV.
Como una plataforma reconocida a nivel mundial, Pixalate ofrece servicios expertos en la prevención del fraude publicitario y cumplimiento de privacidad. Desde su fundación en 2012, ha ganado la confianza de diversas partes interesadas, incluidos reguladores, analistas de datos y entidades dentro del ecosistema de publicidad digital. Pixalate se enorgullece de su acreditación del Media Rating Council (MRC) para la detección y filtración de Tráfico Inválido Sofisticado en múltiples plataformas digitales.
Si bien el informe de Pixalate revela datos extensos sobre tipos de tráfico inválido, resalta su compromiso con la evolución continua y la mejora de sus tecnologías y métodos analíticos propios. La empresa tiene como objetivo proporcionar a la industria de medios digitales ideas valiosas y accionables sobre la prevalencia y detalles del fraude publicitario.
Para obtener información más detallada y una comprensión más profunda de los tipos de fraude publicitario, se anima a los lectores a explorar el informe completo publicado por Pixalate en su sitio web.
Preguntas e información clave:
Q: ¿Qué es la Suplantación de Identificador de Bundle (Bundle ID Spoofing) y por qué es preocupante?
A: La Suplantación de Identificador de Bundle es una práctica fraudulenta en la que se tergiversa el identificador de una aplicación durante las transacciones publicitarias. Es preocupante porque lleva a los anunciantes a pagar por anuncios mostrados en aplicaciones diferentes a las que pretendían, lo que puede dañar la efectividad de una campaña publicitaria y resultar en pérdidas financieras.
Q: ¿Qué es el Proxy o SSAI no válido?
A: El Proxy o SSAI no válido se refiere al uso de un servidor de terceros (como la tecnología de inserción de anuncios en el servidor) para manipular datos de tráfico o crear tráfico falso. Esto puede hacer que parezca que más usuarios legítimos están viendo anuncios de lo que realmente están, lo que nuevamente lleva a métricas de desempeño publicitario falsificadas.
Desafíos y controversias clave:
Desafío: El principal desafío es detectar y prevenir el fraude publicitario, que se vuelve más sofisticado y difícil de rastrear a medida que evolucionan las tecnologías.
Controversia: Existe un debate en curso sobre la privacidad y el uso de datos en la tecnología publicitaria. A medida que aumentan los esfuerzos para detectar y prevenir el fraude publicitario, es necesario mantener un equilibrio entre medidas efectivas de prevención del fraude y la protección de los datos de los usuarios.
Ventajas y desventajas de la detección de fraude publicitario en TV conectada:
Ventajas:
– Proteger a los anunciantes de gastar en vistas de anuncios fraudulentas.
– Mantener saludable y confiable el ecosistema de publicidad digital.
– Asegurar que el gasto en publicidad se destine a desarrolladores de aplicaciones legítimas, fomentando un mercado más justo.
Desventajas:
– La lucha constante contra el fraude publicitario puede aumentar los costos operativos para anunciantes y redes publicitarias.
– Los falsos positivos pueden penalizar involuntariamente aplicaciones legítimas y editores.
– Una vigilancia mejorada para detectar fraudes puede plantear preocupaciones de privacidad entre los usuarios.
Para obtener información adicional relacionada, el informe completo de Pixalate y más detalles se pueden encontrar en su sitio web: Pixalate.
Dado que el artículo menciona a la empresa Pixalate, también puede ser relevante señalar que el Media Rating Council (MRC) es una organización de la industria que acredita plataformas como Pixalate por sus servicios de medición. La acreditación del MRC es esencial para garantizar que las mediciones de tráfico publicitario y detección de fraude estén a la altura de los estándares de la industria.