Podvod s reklamami roste v aplikacích pro propojené televize
Pixalate, přední poskytovatel ochrany před podvody a analytiky pro propojenou televizi a mobilní reklamu, zveřejnil značné poznatky ohledně podvodné reklamy v obchodě s aplikacemi Apple CTV během prvního čtvrtletí roku 2024. Byl zjištěn znepokojivý trend, kdy identifikace balíčku je maskována jako hlavní metoda podvodné reklamy, ovlivňující přibližně 429 aplikací.
Tato znepokojující praxe zahrnuje zfalšování identifikátorů aplikací během reklamních transakcí, často vedoucí k rozdílům mezi tím, co je hlášeno reklamním burzám a skutečnou aplikací, která je použita. Těsně následuje proxy nebo neplatné SSAI, zapojené do přibližně 22% případů podvodů, ovlivňujících 384 aplikací. Tato technika zahrnuje použití serveru třetí strany k deformaci dat o provozu nebo k vytváření neoprávněného provozu.
Podrobná analýza od společnosti Pixalate pochází z více než 6 miliard sledovaných programatických reklamních zobrazení přes více než 6 000 aplikací CTV a ukazuje rozsah problému. Společnost poskytuje podrobné informace o různých typech neplatného provozu, které hodnotí podle míry neplatného provozu pozorovaného v každém obchodě s aplikacemi CTV.
Jako globálně uznávaná platforma Pixalate nabízí odborné služby v prevenci před podvodnou reklamou a dodržování zásad ochrany soukromí. Od svého založení v roce 2012 získala důvěru rozmanité škály zainteresovaných stran, včetně regulátorů, datových analytiků a subjektů z digitálního reklamního ekosystému. Pixalate se pyšní akreditací Media Rating Council (MRC) pro sofistikované zjišťování neplatného provozu a filtrování napříč mnoha digitálními platformami.
Zatímco zpráva od Pixalate odhaluje rozsáhlá data o typech neplatného provozu, zdůrazňuje jejich závazek k neustálému vývoji a zdokonalování svých vlastních technologií a analytických metod. Společnost si klade za cíl poskytovat digitálnímu médiu cenné, akční poznatky ohledně rozšířenosti a podrobností podvodné reklamy.
Pro více podrobností a hlubší porozumění typům podvodné reklamy jsou čtenáři povzbuzeni k prozkoumání celé zprávy publikované společností Pixalate na jejich webu.
Důležité otázky a odpovědi:
Otázka: Co je Balíčkové maskování identifikátoru a proč je to znepokojivé?
Odpověď: Balíčkové maskování identifikátoru je podvodná praxe, kdy je identifikátor aplikace zastoupen falešně během reklamních transakcí. Je to znepokojivé, protože způsobuje, že reklamodárci platí za reklamy zobrazené v jiných aplikacích než zamýšleli, což může poškodit efektivitu reklamní kampaně a vést ke finanční ztrátě.
Otázka: Co je Proxy nebo neplatné SSDI?
Odpověď: Proxy nebo neplatné SSDI se odkazuje na využití serveru třetí strany (jako je technologie vkládání reklam na straně serveru), aby manipulovala s daty o provozu nebo vytvářela falešný provoz. To může způsobit, že se zdá, že reklamy si zobrazují více legitimních uživatelů, než ve skutečnosti jsou, což opět vede k zfalšovaným metrikám výkonu reklam.
Klíčové výzvy a kontroverze:
Výzva: Hlavní výzvou je detekování a prevence podvodné reklamy, která se stává sofistikovanější a obtížněji sledovatelná s rozvojem technologií.
Kontroverze: Probíhá debata o soukromí a využití dat v rámci reklamní technologie. Jak se zvyšují snahy o detekci a prevenci podvodné reklamy, musí být udržována rovnováha mezi efektivními opatřeními proti podvodům a ochranou údajů uživatelů.
Výhody a nevýhody detekce podvodu u propojené televize:
Výhody:
– Ochrana reklamodárců před utrácením za podvodné zobrazení reklam.
– Udržení digitálního reklamního ekosystému zdravého a spolehlivého.
– Zajištění, že peníze na reklamu jsou přiděleny legitimním vývojářům aplikací, podporující spravedlivější trh.
Nevýhody:
– Neustálý boj proti podvodné reklamě může zvýšit provozní náklady pro reklamní hodnotitele a sítě.
– Falešné pozitivy mohou neúmyslně trestat legitimní aplikace a vydavatele.
– Rozšířený dohled pro detekci podvodů může zvyšovat obavy o ochranu soukromí uživatelů.
Další související informace, kompletní zpráva od Pixalate a další podrobnosti naleznete na jejich webu: Pixalate.
Vzhledem k tomu, že článek zmínil společnost Pixalate, může být relevantní poznamenat, že Media Rating Council (MRC) je průmyslová organizace, která akredituje platformy jako Pixalate pro své měřící služby. Akreditace MRC je důležitá pro zajištění, že měření reklamního provozu a detekce podvodné reklamy jsou v souladu s průmyslovými standardy.