Szwindel na Wzroście w Aplikacjach Telewizji Połączonej
Pixalate, wiodący dostawca analiz ochrony przed oszustwami i zgodności w reklamach mobilnych i telewizji połączonej, ujawnił znaczące dane dotyczące szwindlu z reklamami w sklepie aplikacji Apple CTV w pierwszym kwartale 2024 roku. Wykryty został niepokojący trend, w ramach którego oszustwo identyfikatora pakietu (Bundle ID Spoofing) stało się główną metodą szwindlu z reklamami, wpływając na szacunkowo 429 aplikacji.
Ta alarmująca praktyka polega na fałszywym przedstawianiu identyfikatorów aplikacji podczas transakcji reklamowych, często prowadząc do rozbieżności między tym, co jest zgłaszane do giełd reklamowych, a rzeczywistą aplikacją używaną. Tuż za tym uplasowała się metoda Proxy lub Nieprawidłowa SSAI (Server-Side Ad Insertion), związana z około 22% przypadków szwindlu, mająca wpływ na 384 aplikacje. Ta technika polega na użyciu serwera trzeciej strony do zniekształcania danych ruchu lub generowania nielegalnego ruchu.
Rozległa analiza Pixalate wynika z ponad 6 miliardów programowych wrażeń reklamowych śledzonych w ponad 6000 aplikacjach CTV, co pokazuje skalę problemu. Firma dostarcza szczegółowe spojrzenie na różne typy nieprawidłowego ruchu reklamowego (IVT), które ocenia według stopnia nieprawidłowego ruchu zaobserwowanego w każdym sklepie aplikacji CTV.
Jako globalnie rozpoznawalna platforma, Pixalate oferuje ekspertowe usługi w zakresie zapobiegania oszustwom z reklamami i zgodności ze standardami prywatności. Od momentu swojego założenia w 2012 roku zdobyła zaufanie różnorodnego grona interesariuszy, w tym regulatorów, analityków danych i podmiotów w ekosystemie reklamowym online. Pixalate szczyci się akredytacją Media Rating Council (MRC) w dziedzinie wykrywania i filtrowania wyrafinowanego nieprawidłowego ruchu na licznych platformach cyfrowych.
Mimo że raport Pixalate ujawnia obszerne dane na temat typów IVT, podkreśla ich zaangażowanie w ciągły rozwój i udoskonalanie własnych technologii i metod analitycznych. Firma stara się dostarczyć branży mediów cyfrowych cenne, konkretne spojrzenie na rozpowszechnienie i szczegóły szwindlu z reklamami.
Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje i lepsze zrozumienie rodzajów oszustw reklamowych, czytelników zachęca się do zgłębienia pełnego raportu opublikowanego przez Pixalate na ich stronie internetowej.
Ważne pytania i odpowiedzi:
Q: Co to jest Bundle ID Spoofing i dlaczego jest to problem?
A: Bundle ID Spoofing to oszukańcza praktyka polegająca na fałszowaniu identyfikatora aplikacji podczas transakcji reklamowych. Jest to problem, ponieważ powoduje, że reklamodawcy płacą za reklamy wyświetlane w innych aplikacjach, niż zamierzali, co może zaszkodzić skuteczności kampanii reklamowej reklamodawcy i skutkować stratami finansowymi.
Q: Co oznacza Proxy lub Nieprawidłowa SSAI?
A: Proxy lub Nieprawidłowa SSAI odnosi się do wykorzystania serwera trzeciej strony (takiego jak technologia serwerowego wstawiania reklam) do manipulowania danymi ruchu lub generowania fałszywego ruchu. Może to sprawić, że wydaje się, że więcej prawowitych użytkowników ogląda reklamy, niż jest, co znowu prowadzi do zafałszowania metryk wydajności reklamy.
Kluczowe Wyzwania i Kontrowersje:
Wyzwanie: Głównym wyzwaniem jest wykrywanie i zapobieganie oszustwom z reklamami, które stają się coraz bardziej wyrafinowane i trudne do śledzenia w miarę rozwoju technologii.
Kontrowersja: Trwa debata na temat prywatności i wykorzystywania danych w technologii reklamowej. W miarę zwiększania wysiłków w celu wykrywania i zapobiegania oszustwom z reklamami, istnieje konieczność zachowania równowagi między skutecznymi środkami zapobiegania oszustwom a ochroną danych użytkowników.
Zalety i Wady Detekcji Oszustw z Reklam na Telewizji Połączonej:
Zalety:
– Chronienie reklamodawców przed wydawaniem na fałszywe wyświetlenia reklam.
– Utrzymywanie zdrowego i niezawodnego ekosystemu reklamowego cyfrowego.
– Zapewnienie, że wydatki na reklamy są kierowane do prawowitych deweloperów aplikacji, wspierając rynek bardziej uczciwy.
Wady:
– Ciągła walka z oszustwami z reklamami może zwiększyć koszty operacyjne dla reklamodawców i sieci reklamowych.
– Fałszywe pozytywy mogą przypadkowo penalizować prawowite aplikacje i wydawców.
– Wzmożona kontrola w celu wykrywania oszustw może budzić obawy o prywatność wśród użytkowników.
Więcej informacji na temat powiązanych treści można znaleźć w pełnym raporcie oraz dalszych szczegółach na stronie internetowej Pixalate: Pixalate.
Ponieważ w artykule wspomniana została firma Pixalate, warto także zauważyć, że Media Rating Council (MRC) to organizacja branżowa, która akredytuje platformy takie jak Pixalate za ich usługi pomiarowe. Akredytacja MRC jest istotna dla zapewnienia, że pomiary ruchu reklamowego i wykrywanie oszustw są zgodne z normami branżowymi.