W choć miarę udanym kwartale Apple zanotował spadek sprzedaży w jednym istotnym regionie. Sprzedaż w Wielkim Chińskim nie mogła się równać z rokiem poprzednim, obniżając się o 13%, co więcej, było to większe załamanie, niż oczekiwano przez analityków. Chiny są jednym z najważniejszych rynków dla Apple, zaraz po Stanach Zjednoczonych oraz Europie.
W wyniku tego, po ogłoszeniu wyników kwartalnych, akcje Apple spadły o 2,9%, co przyczyniło się do utraty 84 miliardów dolarów wyceny rynkowej. Ten spadek nastąpił w dniu, kiedy cały sektor technologiczny w Stanach Zjednoczonych miał dobry dzień, dzięki rekordowym wynikom Meta i Amazon, których akcje wzrosły odpowiednio o 15,2% i 7,1% po sesji.
Inwestorzy mogą martwić się więcej niż tylko słabą sprzedażą w Chinach. Dyrektor finansowy Apple, Luca Maestri, ostrzegał, że porównania międzyroczne dla bieżącego kwartału będą zniekształcone przez wybuch popytu wczesnym 2023 roku, w związku z ustąpieniem pandemii COVID. Maestri sugeruje, że sprzedaż w bieżącym kwartale będzie mniej więcej na poziomie sprzedaży z roku poprzedniego, po odjęciu około 5 miliardów dolarów wydatków odwetowych związanych z COVID-19.
Przynajmniej Apple może cieszyć się dobrą sprzedażą w innych regionach Azji. Przychody w Japonii wyniosły 10,16 miliarda dolarów i przewyższyły oczekiwania analityków. Tim Cook, dyrektor generalny firmy, podkreślił również, że sprzedaż iPhone’ów w Korei Południowej osiągnęła rekordowy wynik. Firma odnotowała również rekordowe przychody z rynków wschodzących, takich jak Indie i Indonezja.
„Pozytywne wyniki z rynków wschodzących są dobrą wieścią, ale Chiny wciąż budzą pewne obawy” – napisał w swoim raporcie starszy analityk Counterpoint Research, Ivan Lam. „Zobaczymy, czy Apple zdecyduje się na agresywną politykę cenową w kluczowych tygodniach przed chińskim Nowym Rokiem”.
Z biegiem czasu rynek chiński staje się coraz bardziej konkurencyjny dla Apple. Maciej Powierza, dyrektor ds. sprzedaży w Apple dla Europy Wschodniej i Międzynarodowego Regionu Obsługi, powiedział: „Nasza strategia obejmuje różne kategorie cenowe. Mamy znakomity produkt w każdej z nich, od najtańszego modelu aż po flagowy.” Apple nie zamierza rezygnować z konkurencji na chińskim rynku, ale przyznał, że jest to trudne środowisko dla zagranicznych producentów, ze względu na obecność lokalnych marek oferujących bardziej przystępne ceny.
Szczególnie dużą konkurencję dla Apple stanowi Huawei, który wprowadził na rynek nową serię modeli smartfonów z zaawansowanymi chipami produkowanymi w Chinach. Wprowadzenie Mate 60 Pro wywołało falę narodowego dumy w kraju, a chińskie media państwowe okrzyknęły zdolność chińskiego producenta do przeciwstawienia się sankcjom ze strony Stanów Zjednoczonych. Według danych przedstawionych przez Counterpoint, Huawei odnotował największy wzrost udziałów w rynku w ostatnim kwartale 2023 roku.
Rosną również udziały chińskich konkurentów, takich jak Xiaomi i HONOR. Konsumenci w Chinach coraz częściej sięgają po nowoczesne modele telefonów, takie jak składane designy zaprojektowane przez firmy takie jak Huawei i HONOR. Ponad 2/3 konsumentów jest otwartych na zakup składanego telefonu jako swojego następnego urządzenia, jak stwierdził Ray Guo, dyrektor ds. marketingu HONORA na Forum Globalnym Fortune w listopadzie ubiegłego roku.
Według analityka IDC, Nabilii Popal, składane telefony stanowią „bardzo popularny i dynamicznie rozwijający się segment w Chinach”. Dodatkowo zauważyła, że „Apple jeszcze nie ma urządzenia, które można złożyć.”
FAQ:
1. Jakie są główne przyczyny spadku sprzedaży Apple w Chinach?
Główną przyczyną spadku sprzedaży Apple w Chinach jest obniżenie sprzedaży o 13% w porównaniu z rokiem poprzednim. To większe załamanie sprzedaży, niż oczekiwali analitycy. Chiny są jednym z najważniejszych rynków dla Apple, zaraz po Stanach Zjednoczonych i Europie.
2. Jakie są konsekwencje spadku sprzedaży dla Apple?
Po ogłoszeniu wyników kwartalnych, akcje Apple spadły o 2,9%, co spowodowało utratę 84 miliardów dolarów wyceny rynkowej.
3. Jakie są prognozy dotyczące sprzedaży w kolejnym kwartale?
Dyrektor finansowy Apple, Luca Maestri, ostrzega, że porównania międzyroczne dla bieżącego kwartału będą zniekształcone przez wybuch popytu wczesnym 2023 roku, w związku z ustąpieniem pandemii COVID. Przewiduje się, że sprzedaż w bieżącym kwartale w Chinach będzie mniej więcej na poziomie sprzedaży z roku poprzedniego, po odjęciu około 5 miliardów dolarów wydatków odwetowych związanych z COVID-19.
4. Jakie są pozytywne wieści dla Apple z innych regionów Azji?
Przychody Apple w Japonii wyniosły 10,16 miliarda dolarów i przewyższyły oczekiwania analityków. Ponadto, sprzedaż iPhone’ów w Korei Południowej osiągnęła rekordowy wynik. Firma odnotowała również rekordowe przychody z rynków wschodzących, takich jak Indie i Indonezja.
5. Kim są główni konkurenci Apple na chińskim rynku?
Apple ma duże konkurencję ze strony Huawei, Xiaomi i HONOR. Huawei wprowadził na rynek nową serię modeli smartfonów z zaawansowanymi chipami produkowanymi w Chinach, a jego udziały w rynku wzrosły. Konsumenci w Chinach coraz częściej wybierają składane telefony, które oferują Huawei i HONOR.
6. Czy Apple ma składane urządzenia?
Według analityka IDC, Apple jeszcze nie ma urządzenia, które można złożyć.
Definitions:
– Sprzedaż w Wielkim Chińskim: Sprzedaż produktów Apple w Chinach.
– Pandemia COVID-19: Globalna pandemia wywołana przez koronawirusa SARS-CoV-2.
– Dyrektor finansowy Apple: Osoba odpowiedzialna za sprawy finansowe w firmie Apple.
– Składane telefony: Telefony, które można złożyć na pół.
– IDC: Międzynarodowe Centrum Badań nad Technologiami (International Data Corporation) – międzynarodowa firma badawcza i doradcza w dziedzinie technologii informatycznych.
Suggested related links:
– apple.com
– huawei.com
– xiaomi.com
– hihonor.com