Sport i ein blå skjorte med opprulde ermer, stråler president Luiz Inacio Lula da Silva når han deler si kjærleik til brasiliansk musikk. Han flytande byter over til ein avslappa samtale om fotball, og skapar ei atmosfære lik ein lokal bar. Til tross for sin beskjedne bakgrunn og karismatiske sjarm, slit Lula sine direktesendingar i sosiale media med å matche den enorme innverknaden til sin høgreekstreme føregjengar, Jair Bolsonaro, som har ein utvilsam evne til å mobilisere sin base.
Lulas forsøk på å engasjere publikum gjennom digitale plattformer har ikkje nådd same resonansen som Bolsonaro enkelt oppnår. Sjølv om Lulas kampanjar dreier seg om å representere og tale for arbeidarklassen, har hans nærvær på nett enno ikkje skapt same entusiasmen som er synleg blant Bolsonaros lidenskapelege tilhengarar.
Medan Lulas sosiale mediesendingar er fylt med oppriktigheit og det å vere lett å kjenne seg att i, manglar dei den polariserande og fengande naturen som Bolsonaro lekkert utstrålar. Bolsonaro, ein populistisk leiar med militær bakgrunn, har dyktig nytta digitale plattformer til å mobilisere sine tilhengarar ved å spele på deira felles frustrasjonar og bekymringar.
Dette betyr ikkje at Lulas digitale nærvær manglar verdi eller innverknad. Hans sendingar er fylte med ekte utvekslingar og refleksjonar om brasiliansk musikk og kultur, noko som viser hans djupt forankra tilknyting til nasjonen. Likevel, i det raske og polariserande landskapet på sosiale media, der oppmerksomheit er knapp og oppnåast gjennom provoserande innhald, kjem Lulas tilnærming til kort i å fange same oppmerksomheit og innverknad som Bolsonaro lekkert har.
Samandrag: Sjølv om Lulas kjærleik til brasiliansk musikk og hans lett attkjennelege natur gjer han til ein likandes figur, misser hans digitale rekkevidde i konkurransen mot den magnetiske tiltrekkingskrafta til Bolsonaros følgje. Bolsonaros mestring av digitale plattformer, kombinert med hans evne til å polarisere og engasjere sine tilhengarar, set han frå andre som ein dominerande kraft i brasiliansk politikk.
