重要な生態系の破壊の瀬戸際にあるアマゾンの熱帯雨林は、今、革新的な環境キャンペーンの中心となっています。ブラジルやラテンアメリカ全体で最も環境に配慮した企業として賞賛されているビボ(Vivo)は、先住民族や環境団体と協力して、目を見張る「アマゾン砂漠ラリー」を導入しました。
小説の章を模して、「アマゾン砂漠ラリー」は、ビボによって創作された架空のイベントであり、アマゾンの川の減少という緊急の問題を浮かび上がらせることを目的としています。ビボのクリエイティブパートナーであるアフリカ・クリエイティブがこのコンセプトを作り上げ、違法伐採によるアマゾン川の水の1兆2000億リットルのほとんどが失われた現在の状況を強調しています。
ネイチャー誌に掲載された最新の科学的知見によると、アマゾンの伐採の40%が認可されておらず、年間の森林喪失がデンマークの面積に匹敵していることが明らかになっています。この無制限な実践は先住民族の森林管理地域に侵入しており、既に深刻な状況を悪化させています。
キャンペーンは、アマゾンが砂漠化に陥った未来に設定されたレースのステージングを焦点としており、ロライマ州のリオ・ブランコの干上がった川床で撮影されました。この中で、雨林と密接に関わりを持つパイテル・スルイ(Paiter Surui)コミュニティが登場します。
ビボはスローガン「このレースをスポンサーしない」と表明し、環境に配慮した消費行動と持続可能な木材調達を提唱しています。ビカール(Vicar)のCEOであるフェルナンド・ジュリアネリ氏は、株式カーや消費者の選択が雨林保護活動を支援する上での力を強調しています。
IPAM（アマゾン環境研究所）やパイテル・スルイ・コミュニティ、株式カーが、ビボの認知と行動のキャンペーンを支援しました。
芸術と活動の力強いディスプレイとして、ブラック・マドレ・ビジュアル・アーツ・スタジオが7つの木版画ポスターを作成しました。このメディアは、その鮮明でインパクトのある視覚言語を選んでいます。これらのポスターは、森林伐採の結果を強調するために、7人の先住民アーティストによって装飾されています。MAM（現代美術館）での展示が、キャンペーンのメッセージをさらに推進しました。
IPAMのシニア研究員であるパウロ・ムティーニョ氏は、自然が繁栄し、人類が環境とのバランスを保つ世界を見事に表現しました。ビボの公式非スポンサーとしての約束は、責任ある木材使用と違法な伐採との闘いへの取り組みを強調しています。
「アマゾン砂漠ラリー」は創造的な作り話かもしれませんが、アマゾンに対する脅威は確実に実在しています。このキャンペーンは、貴重なアマゾンを将来のために保存するために一般の感情を呼び起こすことを目指しています。