Apple semble voir son emprise sur le marché chinois des smartphones s’amoindrir, avec une baisse significative des expéditions constatée au premier trimestre de l’année. Le géant de la technologie, qui dominait le marché depuis 2020, a vu sa part de marché passer de 19,7% à 15,7%, se rapprochant ainsi de Huawei qui a connu un impressionnant bond de 70% sur la même période.
Le changement de classement a fait reculer Apple, perdant ainsi son titre de principal vendeur de smartphones en Chine au profit de Vivo et chutant à la troisième place. La croissance impressionnante de Huawei l’a propulsé à la deuxième place, suivi de près par son ancienne filiale, Honor.
En examinant les récentes dynamiques du marché haut de gamme, les analyses de Counterpoint Research montrent que la prédominance de Huawei est en partie due à leurs nouveaux produits réussis, qui ont trouvé un écho favorable auprès des consommateurs et ont éclipsé la demande réduite pour les offres d’Apple.
Pour rebondir, Apple a lancé des mesures promotionnelles au premier trimestre, notamment des baisses de prix et des remises sur certains modèles d’iPhone, espérant raviver l’intérêt et les ventes. En revanche, Huawei a renforcé sa position sur le marché avec le lancement de la nouvelle série Pura 70, ainsi que des séries précédentes Mate 60, signalant la résistance de l’entreprise aux sanctions imposées par les États-Unis en intégrant des puces avancées conçues localement dans ces appareils.
Bien que la secrétaire au Commerce des États-Unis ait critiqué les capacités des nouvelles puces Huawei comme étant moins supérieures à la technologie américaine, le fabricant chinois continue de faire preuve de résilience et est prêt à conquérir une part de marché plus importante. En fait, les prévisions de TechInsights prévoient que Huawei passerait à une part de marché de 19% avec la série Pura 70 devant avoir un impact significatif sur les ventes.
Parallèlement à ces évolutions d’entreprise, le marché des smartphones en Chine lui-même montre des signes de croissance, avec une augmentation de 1,5% et continuant une tendance d’expansion pour le deuxième trimestre successif.