Durante la conferencia de ayer, Skai, una plataforma líder en publicidad omnicanal, publicó un informe sobre las tendencias trimestrales en marketing digital para el cuarto trimestre. El informe presentó un análisis detallado de las tendencias que definieron este periodo, junto con una infografía interactiva que mostraba ideas clave. La temporada navideña contribuyó a un aumento en el gasto en todos los canales digitales, aunque cada canal tomó una dirección ligeramente diferente en términos de desarrollo.
En el cuarto trimestre, el gasto aumentó en todos los canales. En comparación con el año anterior, el gasto del cuarto trimestre también experimentó un crecimiento, especialmente en los medios minoristas (+27%), las redes sociales de pago (+15%) y la búsqueda de pago (+4%). El análisis de Skai de las redes sociales de pago ahora incluye a TikTok, YouTube y LinkedIn, lo que puede afectar la comparabilidad de los datos de informes anteriores.
En el cuarto trimestre, el costo promedio por clic (CPC) aumentó un 18% para los medios minoristas y un 13% para la búsqueda de pago. Sin embargo, este crecimiento se vio compensado por un aumento de más del 10% en las tasas de conversión en ambos canales. Tasas de conversión más altas pueden llevar a un aumento en los costos por clic, ya que los algoritmos se adaptan a objetivos específicos. También existe la posibilidad de una situación inversa en la que CPC más altos conduzcan a un mejor rendimiento.
En el cuarto trimestre, el gasto en anuncios de productos de Meta aumentó un 70% en comparación con el tercer trimestre, y el gasto en campañas enfocadas en ventas aumentó un 63%, ya que el fondo del embudo de ventas tuvo actividad durante la temporada navideña. La nueva oferta de Advantage Shopping Campaigns Plus resultó en un aumento de más del doble en el gasto durante toda la temporada navideña como parte de esta ola de gasto en el fondo del embudo de ventas en este canal.
Se observaron declines significativos en impresiones y clics en el canal de búsqueda en el cuarto trimestre, principalmente debido a la transición de campañas publicitarias anteriores a Performance Max. Los anuncios más nuevos sugieren un cambio en el público objetivo, el inventario publicitario o una combinación de ambos, donde menos impresiones con tasas de clic más altas y mayores costos por clic llevan a tendencias de gasto similares.
Otros resultados significativos del cuarto trimestre incluyen:
Canal Métrica Cambio respecto al trimestre anterior Cambio respecto al año anterior
Medios minoristas Impresiones +22% +8%
Clics +17% +10%
Gasto +18% +27%
CPC 0% +16%
Búsqueda de pago Impresiones +26% -15%
Clics +18% -8%
Gasto +21% +4%
CPC +2% +13%
Redes sociales de pago Impresiones +14% +24%
Clics +23% +3%
Gasto +27% +15%
CPM +11% -7%
«El último trimestre siempre se centra en el papel de los medios minoristas, y este año no fue diferente. Los anunciantes continúan valorando el valor de estos programas y los recompensan con mayores inversiones», dijo Chris Costello, Director de Investigación de Marketing de Skai. «Si bien el papel de los medios minoristas es similar en todos los canales, los detalles del cuarto trimestre fueron muy diferentes. Nuevos productos publicitarios, como Performance Max en la búsqueda de pago y Advantage Shopping Campaigns Plus en las redes sociales de pago, han transformado estos canales de formas que apenas estamos comenzando a comprender. Los medios minoristas también se han expandido hacia la publicidad programática para proporcionar un enfoque integral para el embudo de ventas. Es un momento emocionante para la industria».
Para obtener más información y la infografía, visita skai.io/digital-marketing-trends/.
Preguntas frecuentes (FAQ) basadas en los temas principales e información presentada en el artículo:
1. ¿Qué canales digitales contribuyeron al aumento del gasto en el cuarto trimestre?
– En el cuarto trimestre, el gasto aumentó en los medios minoristas, las redes sociales de pago y la búsqueda de pago.
2. ¿Cuál fue el aumento en las tasas de CPC para los medios minoristas y la búsqueda de pago en el cuarto trimestre?
– En el cuarto trimestre, el costo promedio por clic (CPC) aumentó un 18% para los medios minoristas y un 13% para la búsqueda de pago.