Οι καταναλωτές προετοιμάζονται για την εκδήλωση αγορών 6.18 καθώς οι γίγαντες του ηλεκτρονικού εμπορίου εφαρμόζουν χρηματοοικονομικές στρατηγικές για να τραβήξουν την προσοχή.
Το φεστιβάλ αγορών μεσοετούς 6.18 στην Κίνα είναι ένα σήμα τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τις πλατφόρμες να εμπλακούν στην ετήσια χρονιά ανυποφορίας αγορών. Φέτος, μεγάλες πλατφόρμες, όπως το Ant Group, το JD.com, το Douyin και το Meituan, εκμεταλλεύονται χρηματοοικονομικά κίνητρα για να προσελκύσουν τους αγοραστές. Με το να προσφέρουν δόσεις χωρίς τόκους, κουπόνια έκπτωσης και “κάρτες εξοικονόμησης χρημάτων”, αυτές οι πλατφόρμες μάχονται για να αποκτήσουν ένα μεγαλύτερο κομμάτι της πίτας του καταναλωτή.
Οι καταναλωτές, όπως η Lin Yi (ψευδώνυμο) από το Πεκίνο, ετοιμάζονται για την εκδήλωση ανοίγοντας πολλές στρατηγικές κουπονιών σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου ενώ επικεντρώνονται στα οικονομικά οφέλη. Η υπηρεσία “Λευκή Ράβδος” του JD.com, που προσφέρει με αγορά 0,01 CNY μια κάρτα εξοικονόμησης αξίας 79 CNY, αποτελεί ένα από τα κύρια στοιχεία ενδιαφέροντός της. Η Λευκή Ράβδος του JD.com επηρεάζει τους χρήστες με μια πληθώρα δώρων από 30 Μαΐου έως 18 Ιουνίου, συμπεριλαμβανομένων διαγωνισμών με κόκκινα φακέλια και κουπόνια χωρίς τόκους.
Το Meituan, ευρέως γνωστό για τις υπηρεσίες παράδοσης φαγητού του, συμμετέχει στη μάχη με ένα υπο-συμβάν “6.18” που προσφέρει μηδενικό επιτόκιο σε δόσεις για μια σειρά προϊόντων, όταν χρησιμοποιείται η μηνιαία υπηρεσία πληρωμής του Meituan ή συγκεκριμένες πιστωτικές κάρτες.
Οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου δεν επιδιώκουν μόνο να προσελκύσουν νέους πελάτες αλλά και να ενθαρρύνουν την εκδήλωση πιστότητας μεταξύ των υπαρχόντων ενσωματώνοντας χρηματοοικονομικά εργαλεία. Αυτό περιλαμβάνει τη δόση Huabei του AliPay, που προσφέρει πολλές επιλογές χωρίς τόκους σε μια ευρεία γκάμα προϊόντων, απλουστεύοντας τις αγορές και δημιουργώντας κίνητρα για τους αγοραστές.
Παρά το γεγονός ότι ορισμένες πλατφόρμες φαίνεται να κατευνάζονται στην προώθηση τους, έχουν μετακινηθεί σε πιο άμεσες μεθόδους όπως η εισαγωγή προσφορών με μηδενικό επιτόκιο στο στάδιο πληρωμής, αντί για κομψές μάρκετινγκ προσφορές. Αυτή η πιο διακριτική αλλά αποτελεσματική προσέγγιση στοχεύει στο να προσελκύσει τους χρήστες να ανοίξουν χρηματοπιστωτικά προϊόντα, τα οποία αργότερα μεταφράζονται σε κράτηση πελατών μέσω συχνών λειτουργιών.
Οι ειδικοί του κλάδου σημειώνουν αυτήν την μετατόπιση στα τακτικά μάρκετινγκ, υποδεικνύοντας ότι οι πλατφόρμες προτεραιοτοποιούν το ημερήσιο μάρκετινγκ έναντι μεγάλων προώθησεων. Ενώ ορισμένα ιδρύματα ενδέχεται να δημιουργήσουν επιτυχώς μια κενότητα χωρίς επιθετικό μάρκετινγκ, οι πλατφόρμες παραμένουν απασχολημένες σε μια συνεχή πάλη για την εισαγωγή νέων χρηστών και τη διατήρηση των υπαρχόντων, τονίζοντας την ανάγκη να λειτουργούν εντός του χρηματοδοτικού νομικού πλαισίου και να διατηρούν μια ισορροπία μεταξύ της καινοτομίας στο μάρκετινγκ και της συμμόρφωσης.
Σχετικά γεγονότα που δεν αναφέρονται στο άρθρο:
1. Το φεστιβάλ 6.18 αρχικά προετοιμάστηκε από το JD.com για να γιορτάσει την επέτειο της εταιρείας και έχει γίνει ένα από τα μεγαλύτερα διαδικτυακά γεγονότα αγορών στην Κίνα, δίπλα στην Ημέρα των Μόνων στις 11 Νοεμβρίου (11.11).
2. Οι κινεζικοί καταναλωτές έχουν δείξει τάση να προγραμματίζουν και να εξοικονομούν για αυτά τα γιορτινά φεστιβάλ εκ των προτέρων, υποδεικνύοντας την επίδραση των φεστιβάλ στη συμπεριφορά των καταναλωτών και την οικονομική τους προγραμματισμό.
3. Δεδομένου ότι οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου συγκεντρώνουν μεγάλες ποσότητες δεδομένων, μπορούν να προσαρμόσουν τα οικονομικά τους κίνητρα στις ατομικές αγοραστικές συνήθειες, αυξάνοντας πιθανώς την αποτελεσματικότητα των μάρκετινγκ στρατηγικών τους.
4. Η κινεζική κυβέρνηση έχει εντείνει τον έλεγχο στον τομέα της χρηματοτεχνολογίας, εστιάζοντας σε θέματα που αφορούν την ιδιωτικότητα των καταναλωτών, την ασφάλεια δεδομένων και την αντιμετώπιση της μονοπωλιακής συμπεριφοράς, τα οποία μπορεί να επηρεάσουν τις τακτικές μάρκετινγκ και τις χρηματοοικονομικές υπηρεσίες που προσφέρουν οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου κατά τη διάρκεια εκδηλώσεων όπως το φεστιβάλ αγορών 6.18.
Βασικές ερωτήσεις:
– Πώς εξασφαλίζουν οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου τη συμμόρφωση με τους χρηματοοικονομικούς κανονισμούς ενώ προσφέρουν επιθετικά κίνητρα;
– Ποιες είναι οι μακροπρόθεσμες επιπτώσεις τέτοιων προωθητικών δραστηριοτήτων στις αγορές των καταναλωτών και στην οικονομική τους υγεία;
– Πώς επηρεάζουν οι αυξανόμενοι ρυθμιστικοί παράγοντες στην Κίνα τις μάρκετινγκ στρατηγικές των πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου;
Οι πλεονεκτήματα των χρηματοοικονομικών στρατηγικών μάρκετινγκ κατά το φεστιβάλ 6.18:
– Ενισχύε
The source of the article is from the blog bitperfect.pe