Στρατηγικές Μειώσεις Τιμών της Apple Κατά τη Διάρκεια Εθνικής Γιορτής για Αγορές online
Η Apple πρόσφατα ξεκίνησε μια μεγάλη καμπάνια μειώσεων τιμών σε ολόκληρη την Κίνα, εκμεταλλευόμενη το “618 online shopping festival”. Η έκπτωση σε διάφορα προϊόντα της Apple, όπως iPhones και iPads, έφθασαν μέχρι τα 2300 γουάν σε αρκετές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. Η αποφασιστική κίνηση αυτή αντίκειται έντονα στην ελαφρά αύξηση τιμών που παρατηρήθηκε σε μερικά νέα εγχώρια Android smartphones.
Η Λογική Πίσω από τις Διαφορετικές Τιμές της Apple και των Android
Η στρατηγική μείωσης τιμών της Apple είναι πολυπλεύρων. Οι πωλήσεις της εταιρείας στην Κίνα αντιμετώπισαν προκλήσεις αφότου η Huawei εισήγαγε τα υψηλής κατηγορίας smartphones συμβατά με το 5G το τελευταίο τρίμηνο του προηγούμενου έτους. Παρά τις προκλήσεις αυτές, η Apple διατηρεί περιθώριο για μειώσεις τιμών, λόγω των κορυφαίων στην βιομηχανία κακών μετρητών της, τα οποία αγγίζουν το 36,5% το 2023 και είχαν κορυφώσει σημαντικά στο 57,7% το 2009. Επιπλέον, με αυστηρό έλεγχο αποθεμάτων και καθορισμένους στόχους πωλήσεων για διάφορες περιοχές, η Apple στοχεύει να αδειάσει το υπάρχον απόθεμα πριν την εκκίνηση νέων μοντέλων τον Σεπτέμβριο.
Από την άλλη πλευρά, οι κατασκευαστές Android στοχεύουν στην κατηγορία των υψηλής κατηγορίας smartphones, η οποία κυριαρχείται παραδοσιακά από την Apple. Ως απάντηση στην ανόδο τιμών σε στρατηγικά σημαντικά εξαρτήματα όπως οθόνες, επεξεργαστές και μνήμη, οι κατασκευαστές Android – οι οποίοι έχουν ήδη λεπτά κέρδη από τον υλικό – υψώνουν στην ανάγκη τιμές σε μοντέλα μεσαίας έως υψηλής κατηγορίας. Αυτή η στρατηγική τιμολόγησης στοχεύει μερικώς να κατασταθεί στην κατηγορία της προηγμένης αγοράς και να αυξήσει την κερδοφορία.
Επίδραση στην Αγορά και Προοπτικές του Κλάδου
Παρά τις αυξήσεις τιμών στα πιο υψηλής κατηγορίας και AI-εξοπλισμένα smartphones της Android, αυτά τα μοντέλα αποτελούν ένα μικρό κομμάτι της συνολικής αγοράς smartphones και δεν επηρεάζουν σημαντικά τις μέσες τιμές πώλησης. Ανεξάρτητα από το εάν οι εταιρείες επιλέγουν να αυξήσουν ή να μειώσουν τις τιμές τους, η παγκόσμια αγορά smartphone παραμένει σε φάση ανταγωνισμού αποθεματοποίησης. Ενώ η δημιουργική AI έχει προκαλέσει μερικές αναβαθμίσεις συσκευών, δεν έχει ανακύψει ακόμη μια εφαρμογή φονική για τα AI phones. Αυτό υποδηλώνει ότι το μέγεθος της βιομηχανίας και το ανταγωνιστικό τοπίο πιθανώς θα παραμείνουν σταθερά για αρκετό διάστημα.
Για να προσφέρετε περισσότερο πλαίσιο στο θέμα της απροσδόκητης καμπάνιας εκπτώσεων της Apple στην ανταγωνιστική αγορά της Κίνας, πρέπει να λάβουμε υπόψη τα παρακάτω επιπλέον γεγονότα και να απαντήσουμε σχετικές ερωτήσεις:
Κορεσμός της Αγοράς στην Κίνα:
Η αγορά smartphones στην Κίνα πλησιάζει στον κορεσμό, με πολλούς καταναλωτές να έχουν ήδη υψηλής κατηγορίας συσκευές. Αυτό κάνει δυσκολότερη την ανάπτυξη του μεριδίου της αγοράς για εταιρείες όπως η Apple, χωρίς να καταφεύγουν σε μειώσεις τιμών και προωθητικές ενέργειες.
Εγχώριοι Ανταγωνιστές σε Εθνικό Επίπεδο:
Κινεζικοί κατασκευαστές όπως η Xiaomi, Oppo και Vivo έχουν αντλήσει μερίδια αγοράς στην Κίνα προσφέροντας smartphones με ανταγωνιστικές τιμές και χαρακτηριστικά προσαρμοσμένα στην τοπική αγορά. Αυτό ασκεί πίεση στην Apple να προσφέρει έκπτωση για να παραμείνει ανταγωνιστική.
Εμπορικές Εντάσεις ΗΠΑ-Κίνας:
Οι διαρκείς εμπορικές εντάσεις μεταξύ ΗΠΑ-Κίνας μπορεί επίσης να έχουν επίπτωση στις πωλήσεις και λειτουργίες της Apple στην Κίνα. Αυτοί οι γεωπολιτικοί παράγοντες μπορεί να επηρεάσουν τις προτιμήσεις των καταναλωτών και την αγορά, επηρεάζοντας περαιτέρω τις στρατηγικές τιμολόγησης της Apple.
Κύριες Ερωτήσεις και Απαντήσεις:
1. Γιατί η Apple προσφέρει εκπτώσεις στην Κίνα;
Η κίνηση της Apple να προσφέρει εκπτώσεις στην Κίνα μπορεί να αποδοθεί στον εντεινόμενο ανταγωνισμό από τους τοπικούς κατασκευαστές smartphones, τον κορεσμό της αγοράς και την ανάγκη διατήρησης της παρουσίας της στην αγορά πριν από τη λανσάριση νέων μοντέλων.
2. Πώς επηρεάζει η αύξηση των τιμών από τους κατασκευαστές Android την αγορά;
Η αύξηση των τιμών από τους κατασκευαστές Android μπορεί θεωρητικά να οδηγήσει σε μια πιο καθορισμένη διασταύρωση της αγοράς, με τους καταναλωτές να συσχετίζουν υψηλές τιμές με πρεστίζ. Ωστόσο, μπορεί επίσης να οδηγήσει στην κατεύθυνση των καταναλωτών που ευαισθητοποιούνται στις τιμές προς πιο προσιτές επιλογές.
3. Ποιες προκλήσεις αντιμετωπίζει η Apple στην Κίνα;
Εκτός από τον ανταγωνισμό και τον κορεσμό της αγοράς, η Apple αντιμετωπίζει επίσης προκλήσεις όπως η διαχείριση των εμπορικών εντάσεων ΗΠΑ-Κίνας, η ευθυγράμμιση των προϊόντων της με τις τοπικές προτιμήσεις των καταναλωτών και η διαχείριση των δημόσιων σχέσεων σε μια περίοδο αύξησης εθνικιστικών συναισθημάτων υπέρ των τοπικών επικρίσεων.
Πλεονεκτήματα και Μειονεκτήματα της Στρατηγικής Τιμολόγησης της Apple:
Πλεονεκτήματα:
– Οι έκπτωσεις μπορούν να
The source of the article is from the blog radiohotmusic.it