Παρά την υπεροχή του iPhone στην Ιαπωνία και έναν αγορά που δείχνει ελάχιστα σημάδια διαστολής, ιαπωνικοί γίγαντες της τεχνολογίας όπως η Sony Group και η Sharp παραμένουν αφοσιωμένοι στην προώθηση των σειρών smartphones τους.
Η νεότερη αποκάλυψη της Sony, το Xperia 1 VI, έκανε αίσθηση στο διαδίκτυο μετά από ένα YouTube αποκαλυπτήριο. Η ψηφιακή κοινότητα ασχολήθηκε με ζωηρές συζητήσεις στην πλατφόρμα μικροblogging X, εκφράζοντας ένα φάσμα απόψεων. Οι λάτρεις της μάρκας επαινούσαν το νέο μοντέλο, επισημαίνοντας ειδικά την εξελικτικότητα της τεχνολογίας της κάμερας του. Ωστόσο, υπήρχε μια αντίθετη αντίδραση όσον αφορά το κόστος, με ορισμένους καταναλωτές να εκφράζουν έκπληξη με την τιμή που αγγίζει τα σχεδόν 200.000 γιεν (περίπου 1.290 δολάρια).
Αμφότερες η αφοσίωση της Sony και της Sharp στον τομέα των smartphones υπογραμμίζει την πίστη τους στην αξία της συνεχούς καινοτομίας, ακόμα και μπροστά σε μια κυρίαρχη αγορά που επικεντρώνεται κατά κύριο λόγο στο iPhone. Μέσω της υπέρβασης στις δυνατότητες των smartphones, δείχνουν την πρόθεσή τους όχι μόνο να ανταγωνιστούν, αλλά επίσης να διαγράψουν πιθανώς ένα μοναδικό χώρο για τους εαυτούς τους στην τεχνολογικά επιδέξια ιαπωνική καταναλωτική βάση. Αυτή η στρατηγική υποδηλώνει την ανθεκτικότητά τους και τη διαφορετικότητά τους αντιμέτωποι με το απαιτητικό τοπίο της αγοράς.