Η Meta ανακοίνωσε ότι δίνει στους διαφημιζόμενους την επιλογή να αποφύγουν το 30% τέλος εξυπηρέτησης για τις υπηρεσίες της Apple. Οι εταιρείες που χρησιμοποιούν προωθούμενες αναρτήσεις στην πλατφόρμα του Facebook και του Instagram της Meta μπορούν πλέον να χρησιμοποιούν αυτές τις λειτουργίες στην ιστοσελίδα Facebook.com και στην ιστοσελίδα Instagram.com σε κινητά τηλέφωνα και υπολογιστές χωρίς να πληρώνουν κανένα τέλος.
Το τέλος για τις υπηρεσίες της Apple είναι αποτέλεσμα των ενημερωμένων οδηγιών του App Store. Έναρξη αυτού του μήνα, οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν τις εφαρμογές του Facebook ή του Instagram σε συσκευές iOS για να προωθήσουν αναρτήσεις θα τιμολογούνται από την Apple, η οποία θα κρατά 30% ποσοστό ως τέλος εξυπηρέτησης από το συνολικό ποσό πληρωμής πριν τη φορολόγηση. Το τέλος αυτό εισπράττεται από την Apple και όχι από την Meta.
Στην ανακοίνωσή της, η Meta επεσήμανε ότι πρέπει είτε να συμμορφωθεί με τους κανόνες της Apple είτε να αφαιρέσει τις προωθούμενες αναρτήσεις από τις εφαρμογές. Οι προωθούμενες αναρτήσεις επιτρέπουν στις εταιρείες να προωθήσουν γρήγορα περιεχόμενο χωρίς να χρειάζεται να διεξάγουν πλήρη διαφημιστική καμπάνια μέσω του Διαχειριστή Διαφήμισης της Meta. Αυτή η δυνατότητα είναι ιδιαίτερα δημοφιλής μεταξύ των μικρών επιχειρήσεων, καθώς οι προωθούμενες αναρτήσεις είναι η μοναδική τους μορφή διαφήμισης στην πλατφόρμα της Meta.
Σύμφωνα με έκθεση του Bloomberg, η Apple δήλωσε ότι η αντιμετώπιση του προωθούμενου περιεχομένου ως αγορά εφαρμογής βρίσκεται στραμμένη προς την κατεύθυνση της στρατηγικής του App Store.
«Πάντα ζητούμε να εφαρμόζονται αγορές εφαρμογών για ψηφιακά αγαθά και υπηρεσίες», δήλωσε η Apple. «Η προώθηση, που επιτρέπει σε μια οντότητα ή οργάνωση να πληρώσει για αυξημένη επίδραση μιας ανάρτησης ή ενός προφίλ, είναι μια ψηφιακή υπηρεσία, γι ‘αυτό φυσικά απαιτείται αγορά εφαρμογής. Αυτό ήταν πάντα έτσι, και υπάρχουν πολλά παραδείγματα επιτυχημένων εφαρμογών που συμμορφώνονται με αυτό. ”
Μια έρευνα που διεξήχθη από την PYMNTS αποκάλυψε ότι οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις ήδη αντιμετωπίζουν προκλήσεις στην πώληση των προϊόντων τους online, συμπεριλαμβανομένων αυτών που σχετίζονται με το μάρκετινγκ.
«Ο εκθέτης της έρευνας της PYMNTS ‘Main Street Health Q4 2023: Το eCommerce προστατεύει τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις της Main Street από την πτυχή του παγωμένου αγορών” αναφέρει ότι το 40% των μικρομεσαίων επιχειρήσεων ανέφερε το κόστος μάρκετινγκ ως το κύριο εμπόδιο όταν πωλούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους online» γράφει η PYMNTS. «Αυτός ο παράγοντας είναι πιο απαιτητικός από άλλους, όπως η αποστολή και η παράδοση ή η παροχή αποτελεσματικού εξυπηρέτησης πελάτη». Η έρευνα έδειξε επίσης ότι το 55% των μικρομεσαίων επιχειρήσεων θεωρεί σημαντική τη λήψη ανατροφοδότησης για το ψηφιακό μάρκετινγκ προκειμένου να αυξήσουν την επιχείρησή τους.
Η Meta προσφέρει στους διαφημιζόμενους έναν τρόπο να αποφύγουν το τέλος εξυπηρέτησης της Apple 30%.
Συχνές ερωτήσεις (FAQ)
The source of the article is from the blog mivalle.net.ar