Ο Σούπερ Μποουλ 2024 πρόκειται να είναι το μεγαλύτερο διαφημιστικό γεγονός στην ιστορία των Ηνωμένων Πολιτειών. Οι κορυφαίες εταιρείες του κόσμου σχεδιάζουν να ξοδέψουν περίπου 650 εκατομμύρια δολάρια για διαφημίσεις κατά τη διάρκεια της κυριακάτικης τηλεοπτικής μετάδοσης, που αντιπροσωπεύει αύξηση 10% σε σχέση με πέρυσι, σύμφωνα με το διαφημιστικό γραφείο Dentsu.
Οι κορυφαίοι διαφημιστές θα πληρώσουν περίπου 7 εκατομμύρια δολάρια για ένα διαφημιστικό σποτ διάρκειας 30 δευτερολέπτων κατά τη διάρκεια του Σούπερ Μποουλ LVIII. Η Dentsu προβλέπει ότι η Paramount, η οποία έχει τα δικαιώματα μετάδοσης φέτος στις Ηνωμένες Πολιτείες (στο CBS και το Nickelodeon), θα κερδίσει πάνω από 650 εκατομμύρια δολάρια από την τηλεοπτική διαφήμιση.
Πολλές εταιρείες θα ξοδέψουν επίσης εκατομμύρια για την παραγωγή των διαφημίσεων, οι οποίες συχνά αποτελούν μερικές από τις πιο παρακολουθούμενες και κοινοποιημένες καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Φέτος, οι εταιρείες έχουν προσλάβει γνωστούς προσωπικότητες όπως ο Lionel Messi, η Jennifer Aniston, η Kris Jenner και ο Christopher Walken για να ξεχωρίσουν ανάμεσα στις δεκάδες διαφημίσεις που θα κατακλύσουν το Σούπερ Μποουλ.
Το φετινό Σούπερ Μποουλ θα προσελκύσει ένα μεγαλύτερο κοινό χάρη στην παρουσία της Taylor Swift. Η σχέση της με τον παίκτη των Kansas City Chiefs, Travis Kelce, και η αναμενόμενη παρουσία στο Σούπερ Μποουλ έχουν προκαλέσει διάφορες εταιρείες να δείξουν ενδιαφέρον, ελπίζοντας ότι πολλοί από τους θαυμαστές της θα παρακολουθήσουν επίσης το παιχνίδι, έτσι ώστε να προσελκύσουν νεότερο και θηλυκό κοινό.
Σύμφωνα με την Paramount, οι διαφημιστικοί χώροι έχουν πρακτικά εξαντληθεί. Η εταιρεία δεν σχολιάζει πληροφορίες σχετικά με τις πωλήσεις του χρόνου εκπομπής.
Στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι διαφημιστικές διακοπές κατά τη διάρκεια του Σούπερ Μποουλ αποτελούν ξεχωριστή μορφή ψυχαγωγίας, αποδεικνύοντας τη δύναμη και την επιρροή της παραδοσιακής τηλεοπτικής διαφήμισης. Το υψηλό κόστος ενός χρονικού διαλώματος 30 δευτερολέπτων καθηλώνει τους μάρκετερ να αυξήσουν τον προϋπολογισμό τους για την παραγωγή των ίδιων των διαφημίσεων. Συχνά προσλαμβάνουν διάσημους καλλιτέχνες. Στο παρελθόν, οι διαφημίσεις του Σούπερ Μποουλ έχουν εισαγάγει νέες μάρκες, όπως η Apple Computer το 1984.
Ωστόσο, οι διευθυντές διαφήμισης ισχυρίζονται ότι τέτοια μεγάλα γεγονότα χάνουν σημασία για πολλές μάρκες. Οι κοινωνικές δικτυακές πλατφόρμες, όπως το TikTok και το Instagram, έχουν τώρα μεγαλύτερη σημασία, καθώς επιτρέπουν στις μάρκες να φθάσουν στο κοινό της ΓΔ Ζ. Πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και τους influencers σαν συμπληρωματικά μέσα στις τηλεοπτικές διαφημίσεις, εκτελώντας καμπάνιες σε διάφορες ψηφιακές πλατφόρμες. Η Cara Lewis, Ανώτερη Υπεύθυνη Επενδύσεων στην Dentsu, δηλώνει ότι “με τέτοια προσέγγιση, κάτι μπορεί να γίνει ιογενές”.
Η Paramount προτίθεται επίσης να προσελκύσει νεότερους θεατές προβάλλοντας το παιχνίδι ταυτόχρονα στο Nickelodeon, ένα παιδικό τηλεοπτικό κανάλι. Σχολιαστές και αναλύσεις θα γίνονται από χαρακτήρες της σειράς SpongeBob SquarePants. Αυτή η μετάδοση θα περιλαμβάνει τις περισσότερες από τις ίδιες διαφημίσεις με το CBS, αλλά θα διαφημίζει διαφορετικά brands, όπως οι κατασκευαστές παιχνιδιών, αντί για ζυθοποιεία ή εταιρείες στοιχημάτων.
Πάνω από 100 εκατομμύρια άνθρωποι παρακολουθούν το Σούπερ Μποουλ, και πολλοί από αυτούς αφιερώνουν αξία και στις διαφημιστικές διακοπές, με ίσο ενδιαφέρον όπως ο ίδιος ο αγώνας, λέει ο Rob Reilly, Ανώτατος Δημιουργικός Υπεύθυνος της WPP. Πρόσθεσε ότι πολλές εταιρείες ξεκινούν τις καμπάνιες τους εβδομάδες πριν, χρησιμοποιώντας τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, προεπισκοπήσεις διαφημίσεων και influencers για να δημιουργήσουν ανυπομονησία για το κύριο γεγονός. Αποτελεί μέρος της μαζικής κουλτούρας.
Οι μεγαλύτερες μάρκες που διαφημίζονται γύρω από το Σούπερ Μποουλ είναι η BMW, οι Doritos και οι Nerds. Τα ακριβή ποσά που θα πληρώσουν εξαρτώνται από τις συμφωνίες τους και το εύρος των προϊόντων που διαφημίζονται.
Για να επιτευχθεί η επίτευξη ενός διαφημιστικού σποτ του Σούπερ Μποουλ το 2023, ένας διαφημιζόμενος θα έπρεπε να αγοράσει πάνω από 400 χρονικά διαλείμματα την πρώτη εκπομπή σε τιμή περισσότερο από τρεις φορές υψηλότερη από ένα μόνο διαφημιστικό σποτ του Σούπερ Μποουλ.
Ωστόσο, η Nataly Kelly, Ανώτερη Υπεύθυνη Μάρκετινγκ στο ερευνητικό πρακτορείο Zappi, πιστεύει ότι οι ακριβοί χώροι διαφημίσεων στην τηλεόραση δεν πρέπει να είναι το μοναδικό στόχο. “Πολλές μάρκες ξοδεύουν 7 εκατομμύρια δολάρια για μία διαφήμιση του Σούπερ Μποουλ για καθεστώς και θεμελιώδεις δικαιώματα κοίτα χωρίς να το συνδέουν με μια συνολική στρατηγική επένδυσης”, λέει η Kelly.
FAQ:
1. Πόσα χρήματα προγραμματίζουν να ξοδέψουν οι κορυφαίες εταιρείες του κόσμου για διαφημίσεις κατά την διάρκεια του Σούπερ Μποουλ 2024;
Απάντηση: Οι κορυφαίες εταιρείες του κόσμου προγραμματίζουν να ξοδέψουν περίπου 650 εκατομμύρια δολάρια για διαφημίσεις κατά την τηλεοπτική μετάδοση του Σούπερ Μποουλ 2024.
2. Ποιά είναι η τιμή ενός 30-δευτερολέπτου διαφημιστικού σποτ κατά τη διάρκεια του Σούπερ Μποουλ LVIII;
Απάντηση: Οι κορυφαίοι διαφημιστές θα πληρώσουν περίπου 7 εκατομμύρια δολάρια για ένα 30-δευτερολέπτου διαφημιστικό σποτ κατά τη διάρκεια του Σούπερ Μποουλ LVIII.
3. Ποιος θα μεταδώσει το Σούπερ Μποουλ στις Ηνωμένες Πολιτείες φέτος;
Απάντηση: Η Paramount έχει τα δικαιώματα μετάδοσης του Σούπερ Μποουλ στις Ηνωμένες Πολιτείες φέτος, στο CBS και στο Nickelodeon.
4. Ποιοι σχεδιάζουν να εμφανιστούν στις διαφημίσεις του Σούπερ Μποουλ;
Απάντηση: Φέτος, διάσημες προσωπικότητες όπως ο Lionel Messi, η Jennifer Aniston, η Kris Jenner και ο Christopher Walken έχουν προσληφθεί από εταιρείες για να εμφανιστούν στις διαφημίσεις του Σούπερ Μποουλ.
5. Ποια κοινωνικά μέσα ενημέρωσης είναι σημαντικά για πολλές μάρκες τώρα;
Απάντηση: Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης όπως το TikTok και το Instagram είναι τώρα σημαντικά για πολλές μάρκες.
6. Ποιες εταιρείες διαφημίζονται γύρω από το Σούπερ Μποουλ;
Απάντηση: Ορισμένες από τις μεγαλύτερες μάρκες που διαφημίζονται γύρω από το Σούπερ Μποουλ είναι η BMW, οι Doritos και οι Nerds.
Ορισμοί:
– Σούπερ Μποουλ: Ο ετήσιος τελικός αγώνας του Εθνικού Πρωταθλήματος Αμερικάνικου Ποδοσφαίρου (NFL), θεωρείται ένα από τα μεγαλύτερα αθλητικά γεγονότα στον κόσμο.
– διαφημιστές: Εταιρείες ή άτομα που πληρώνουν για τη μετάδοση των διαφημίσεων των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους σε μέσα ενημέρωσης.
– τηλεοπτική διαφήμιση: Μια μορφή προώθησης και διαφήμισης που χρησιμοποιεί την τηλεόραση για τη μετάδοση διαφημιστικών μηνυμάτων.
– διαφημιστικές διακοπές: Διακοπές κατά τη διάρκεια της τηλεοπτικής μετάδοσης όπου προβάλλονται διαφημίσεις.
– influencer: Ένα άτομο που έχει επιρροή στις απόψεις και τη συμπεριφορά άλλων λόγω της δημοσιότητάς του στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης.
– prime time: Οι ώρες κατά τις οποίες η τηλεόραση πετυχαίνει τις υψηλότερες τηλεθέαση.
Σχετικοί σύνδεσμοι:
– NBC Sports
– NFL
– Paramount Network
[ενσωμάτωση]https://www.youtube.com/embed/74wlkXNmNdg[/ενσωμάτωση]
The source of the article is from the blog regiozottegem.be