Η Rachel Rigler, μια επιρροήτρια για τη μόδα του TikTok, ξεκινά κάθε μέρα της με ένα καφέ latte στον παγετέ χώρο του. Μια πρωινή του Ιουνίου, όμως, ενώ απόλαμβανε το ποτό της και ψάχνοντας στο Pinterest, παρατήρησε κάτι ασυνήθιστο στον καφέ της. “Είδα φωτογραφίες αυτού του καφέ μακιγιάζ με καφέ χρώμα και σκέφτηκα – ξέρεις, μοιάζει αρκετά με το μακιγιάζ του latte”, δήλωσε η Rigler, η οποία αμέσως μοιράστηκε οδηγίες για το πώς να δημιουργήσετε αυτήν την εμφάνιση στο TikTok.
Το πρώτο της βίντεο έλαβε πάνω από 2,7 εκατομμύρια προβολές, 183.000 αρέσεις και ενέπνευσε τη δημιουργία πολλών παρόμοιων τάσεων, όπως το matcha μακιγιάζ, το pumpkin μακιγιάζ και το mocha μακιγιάζ (προφανώς δεν πρέπει να το μπερδέψετε με το cherry mocha μακιγιάζ, το οποίο επέτυχε λίγο περισσότερο).
Σύμφωνα με μια εταιρεία ανάλυσης τάσεων με το όνομα Trendalytics, το αρχικό θετικό κίνημα για την τάση του latte μακιγιάζ ήταν αργοσβήνον. Δεν ήταν μέχρι ένα μήνα μετά την κυκλοφορία του και την έγκριση της Hailey Bieber (συνδυάζοντας δεδομένα από το Trendalytics, υποδηλώνει την κορύφωση της δημοφιλίας), που άρχισε να εμφανίζεται η εποχή των επιρροών από τον γκουρμέ πολιτισμό. Αυτή η εποχή περιλαμβάνει τάσεις όπως το strawberry girl μακιγιάζ, το cherry coke lips, το blueberry milk nail art, το tomato girl μακιγιάζ και πολλά άλλα.
Κάθε τάση έχει έναν “εκρηκτικό” παράγοντα – μπορεί να είναι ένα γνωστό πρόσωπο ή ένας πολιτισμικός φαινόμενος, δήλωσε η Kendall Becker, Διευθύντρια Τάσεων και Στρατηγικής Σχεδίασης στην Trendalytics. Η Hailey Bieber, για παράδειγμα, επηρέασε την τάση του latte μακιγιάζ. Η Seema Rao, ιστορικός τέχνης και πολιτισμική κριτικός, σημείωσε ότι η πραγματική έναρξη μιας τάσης δεν είναι πάντα σημαντική, αλλά αυτό που μετράει είναι ο άνθρωπος που την αναγνωρίζει ως αρχή και την προωθεί.
Οι περισσότερες από αυτές τις τάσεις εμπίπτουν στην κατηγορία των μικροτάσεων, που εμφανίζονται στο TikTok κάθε εβδομάδα και είναι συνήθως πολύ συγκεκριμένες ή ανταποκρίνονται σε πράγματα όπως οι αναρτήσεις των διάσημων προσώπων, δήλωσε ο Michael Appler, COO και Creative Director στην Cancel Communications.
Ο μέσος κύκλος ζωής μιας μικροτάσης είναι περίπου έξι μήνες, αν και, όπως αναφέρει η Lauren Bitar, Διευθύντρια Καινοτομίας και Στρατηγικής στην Trendalytics, όσο πιο συγκεκριμένη είναι η τάση, τόσο μικρότερη είναι η διάρκεια ζωής της. Για παράδειγμα, η κορύφωση της δημοφιλίας του latte μακιγιάζ, τον Ιούλιο και τον Αύγουστο, δημιούργησε περίπου 35.000 εβδομαδιαίες αναζητήσεις στο Google, αλλά μέχρι τον Ιανουάριο, είχε πέσει σε περίπου 4.000 εβδομαδιαίες αναζητήσεις. Από την άλλη πλευρά, η τάση του mob wife μακιγιάζ έφτασε στην κορύφωσή της στις 20 Ιανουαρίου, μετά από την είσοδό της στο ευρύ κοινό στις αρχές του Ιανουαρίου, υποδεικνύοντας μια πιθανώς μικρότερη διάρκεια ζωής για αυτή την τάση.
Ανεξάρτητα από τις συνθήκες, τόσο γρήγορες μάρκες μόδας, όπως το Boohoo, το Shein και το Fashion Nova, όσο και κοσμητικές μάρκες προσπαθούν να υιοθετήσουν όρους που σχετίζονται με αυτές τις τάσεις. Σύμφωνα με δεδομένα από το Trendalytics, η συλλογή του Boohoo περιλαμβάνει περισσότερα από 86 προϊόντα σχετικά με την τάση της “that girl”.
Οι κοσμητικές μάρκες ενσωματώνουν τις τάσεις στο μάρκετινγκ τους μέσω περιεχομένου επηρρεασμένου από τους influencers. Για παράδειγμα, η Armani Beauty προσέλαβε έναν ομάδα δημιουργών, περιλαμβανομένης της Meredith Duxbury, για να ηγηθεί μιας εκστρατείας με τίτλο “pumpkin spice” μακιγιάζ. Η Alissa Holmes, δημιουργός περιεχομένου με εστίαση στις τάσεις, λέει ότι χρησιμοποιεί τις τάσεις ως εργαλεία για να προσελκύσει νέους θεατές. Ωστόσο, οι μάρκες μπορεί να αντιμετωπίζουν δυσκολίες στην προσαρμογή σε αυτές τις τάσεις. Όχι μόνο πρέπει να δρουν γρήγορα, αλλά εάν δεν επιτύχουν τον στόχο και δεν παραμένουν σχετικές, μπορούν να προκαλέσουν αίσθηση υπερβολής ή μοναξιάς, όπως δήλωσε η Yarden Horwitz, Συνιδρυτής του Spate.
Όλες αυτές οι τάσεις έχουν τη θέση τους στον κόσμο του μακιγιάζ TikTok, αλλά όπως δείχνει η ανάλυση του Trendalytics, η δημοφιλία τους μπορεί να ξεθωριάσει γρήγορα, να αλλάξει και να αφήσει χώρο για νέες τάσεις.
Συχνές ερωτήσεις:
1. Ποια ήταν η αρχή της τάσης του latte μακιγιάζ;
Απάντηση: Το αρχικό θετικό κίνημα για την τάση του latte μακιγιάζ ήταν αργοσβήνο, αλλά η δημοφιλία της κορύφωσε με την έγκριση της Hailey Bieber.
2. Ποιες άλλες τάσεις προέκυψαν με την εποχή των γκουρμέ επιρροών;
Απάντηση: Η εποχή των γκουρμέ επιρροών έφερε πολλές άλλες τάσεις, όπως το strawberry girl μακιγιάζ, το cherry coke lips, το blueberry milk nail art, το tomato girl μακιγιάζ και πολλά άλλα.
3. Πόσο κρατά ο μέσος κύκλος ζωής μιας μικροτάσης;
Απάντηση: Ο μέσος κύκλος ζωής μιας μικροτάσης είναι περίπου έξι μήνες, αν και μια πιο συγκεκριμένη τάση μπορεί να έχει μικρότερη διάρκεια ζωής.
4. Ποιες μάρκες προσπαθούν να υιοθετήσουν τις τάσεις που σχετίζονται με το latte μακιγιάζ;
Απάντηση: Γρήγορες μάρκες μόδας όπως το Boohoo, το Shein και το Fashion Nova, καθώς και κοσμητικές μάρκες, προσπαθούν να ενσωματώσουν όρους που σχετίζονται με αυτές τις τάσεις, όπως η τάση της “that girl” που υπάρχει στη συλλογή του Boohoo.
5. Πώς οι κοσμητικές μάρκες ενσωματώνουν τις τάσεις στο μάρκετινγκ τους;
Απάντηση: Οι κοσμητικές μάρκες ενσωματώνουν τις τάσεις στο μάρκετινγκ τους μέσω περιεχομένου των influencers και εκστρατειών που περιλαμβάνουν δημιουργούς περιεχομένου.
Ορισμοί:
– Μικροτάσεις: Τάσεις που διαρκούν σύντομα και είναι συνήθως πολύ συγκεκριμένες και ανταποκρίνονται σε πράγματα όπως οι αναρτήσεις διάσημων προσώπων στο TikTok.
– Γκουρμέ επιρροές: Τάσεις που εμπνέονται από τον πολιτισμό των τροφίμων και των ποτών, αναφέροντας συχνά διάφορες γεύσεις, αρώματα και υφές.
– Influencer: Ένα άτομο που έχει επιρροή σε μια διαδικτυακή κοινότητα, ειδικά στους τομείς της μόδας, ομορφιάς και του τρόπου ζωής.
Προτεινόμενοι σύνδεσμοι:
1. https://www.boohoo.com/
2. https://www.armanibeauty.com/
3. https://www.fashionnova.com/
The source of the article is from the blog anexartiti.gr