Η Ολυμπιακή ομάδα της Μεγάλης Βρετανίας που εκπροσωπεί τη χώρα στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού υπέγραψε συμφωνία χορηγίας με το δημοφιλές κοινωνικό μέσον επικοινωνίας TikTok. Πρόκειται για μια κινεζική πλατφόρμα που αποσκοπεί να βοηθήσει τους βρετανούς αθλητές να αυξήσουν την επιρροή τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ειδικά τώρα που οι κανόνες για την ψηφιακή διαφήμιση κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων αναμένεται να χαλαρώσουν φέτος.
Η επισημότητα της συμφωνίας ανακοινώθηκε από την Ομάδα Μεγάλης Βρετανίας και την Παραολυμπιακή Ομάδα Μεγάλης Βρετανίας την Δευτέρα, επικεντρώνοντας την προσοχή στο ότι η συνεργασία με το TikTok θα βοηθήσει τους αθλητές να φθάσουν σε νέο κοινό και να αυξήσουν τη βάση των οπαδών τους. Το TikTok είναι μια πλατφόρμα για κοντά βίντεο, που πολλές εταιρείες θεωρούν καθοριστικό κανάλι επικοινωνίας με το νεώτερο κοινό.
Ο Tim Ellerton, ο εμπορικός διευθυντής της Ομάδας Μεγάλης Βρετανίας, πιστεύει ότι αυτή η συνεργασία είναι μια “πολύτιμη ευκαιρία να γνωρίσουμε στη νέα γενιά τη μαγεία των Ολυμπιακών Αγώνων”.
Στο πλαίσιο αυτής της συμφωνίας, το TikTok θα δημιουργήσει περιεχόμενο με βρετανούς Ολυμπιονίκες στο Παρίσι και οι αθλητές θα εμφανιστούν επίσης σε μια διαφημιστική καμπάνια σε τηλεόραση, πινακίδες, ηχητικά μηνύματα και αμειβόμενες αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτή η συνεργασία έρχεται τη στιγμή που ο Διεθνής Ολυμπιακός Επιτροπής (IOC) σχεδιάζει να χαλαρώσει τους κανόνες για την διαφήμιση στο διαδίκτυο κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων φέτος, σε συνεργασία με την Παγκόσμια Ομοσπονδία της Βιομηχανίας Αθλητικών Ειδών.
Παρόλο που δεν έχουν ακόμα δημοσιευθεί λεπτομερείς κατευθυντήριες γραμμές, το έργο στοχεύει να παρέχει στις μη επίσημες χορηγούς των αθλητικών ειδών, που υποστηρίζουν ακόμα τους Ολυμπιονίκες και τις εθνικές ομάδες, τη δυνατότητα να διαφημίζονται μέσω των αθλητών τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για πρώτη φορά κατά τη διάρκεια των Αγώνων.
Το TikTok, που ανήκει στην κινεζική εταιρεία ByteDance, απαγορεύτηκε από τα κινητά τηλέφωνα της βρετανικής κυβέρνησης τον Μάρτιο του περασμένου έτους λόγω προβλημάτων ασφαλείας. Το TikTok υποστήριξε τότε ότι αυτή η απαγόρευση βασιζόταν σε βασικές παρεξηγήσεις και ήταν αποτέλεσμα ευρέως αντιλαμβανόμενης γεωπολιτικής.
Ο Βρετανικός Ολυμπιακός Σύνδεσμος, που διαχειρίζεται την Ομάδα Μεγάλης Βρετανίας και την Παραολυμπιακή Ομάδα Μεγάλης Βρετανίας, χρηματοδοτείται ιδιωτικά και δεν λαμβάνει καμία κρατική χρηματοδότηση. Ο Zhang Nan, γνωστός και ως Kelly, ανάρτησε στο προσωπικό του λογαριασμό στο κοινωνικό μέσον WeChat για τον αποχώρησή του από αυτή τη θέση, κάτι που επιβεβαιώθηκε από την ByteDance.
Συχνές Ερωτήσεις
1. Ποια συμφωνία υπεγράφη μεταξύ της Βρετανικής Ολυμπιακής ομάδας και της πλατφόρμας κοινωνικής δικτύωσης TikTok;
Η Βρετανική Ολυμπιακή ομάδα που εκπροσωπεί τη Μεγάλη Βρετανία υπέγραψε συμφωνία χορηγίας με τη δημοφιλή πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης TikTok.
2. Πώς θα βοηθήσει η πλατφόρμα TikTok τους βρετανούς αθλητές;
Το TikTok θα βοηθήσει τους βρετανούς αθλητές να αυξήσουν την επιρροή τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να φτάσουν σε νέο κοινό.
3. Ποιες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιεί το TikTok;
Το TikTok είναι μια πλατφόρμα για κοντά βίντεο που πολλές εταιρείες θεωρούν σημαντικό κανάλι επικοινωνίας με το νεώτερο κοινό.
4. Ποια οφέλη θα φέρει η συμφωνία με το TikTok;
Η συμφωνία με το TikTok θα βοηθήσει τους αθλητές να αυξήσουν τη βάση των οπαδών τους και να φθάσουν σε νέο κοινό. Το TikTok θα δημιουργήσει περιεχόμενο με βρετανούς Ολυμπιονίκες στο Παρίσι και οι αθλητές θα εμφανιστούν επίσης σε μια διαφημιστική καμπάνια σε τηλεόραση, πινακίδες, ηχητικά μηνύματα και αμειβόμενες αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
5. Ποιες αλλαγές αναμένονται στους κανόνες για την ψηφιακή διαφήμιση στους Ολυμπιακούς Αγώνες;
Ο Διεθνής Ολυμπιακός Επιτροπής (IOC) σχεδιάζει να χαλαρώσει τους κανόνες για την διαφήμιση στο διαδίκτυο κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων φέτος.
6. Ποιες δυνατότητες διαφήμισης θα έχουν οι χορηγοί των Ολυμπιακών Αγώνων;
Το έργο στοχεύει να παρέχει στις εταιρείες αθλητικών ειδών που δεν είναι επίσημοι χορηγοί των Ολυμπιακών Αγώνων, αλλά υποστηρίζουν ακόμα τους Ολυμπιονίκες και τις εθνικές ομάδες, τη δυνατότητα να διαφημίζονται μέσω των αθλητών τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για πρώτη φορά κατά τη διάρκεια των Αγώνων.
7. Γιατί απαγορεύτηκε προηγουμένως η πλατφόρμα TikTok από τα κινητά τηλέφωνα της βρετανικής κυβέρνησης;
Το TikTok απαγορεύτηκε από τα κινητά τηλέφωνα της βρετανικής κυβέρνησης τον Μάρτιο του περασμένου έτους λόγω προβλημάτων ασφαλείας.
8. Ποιες ήταν οι συνέπειες αυτής της απαγόρευσης για την πλατφόρμα TikTok;
Το TikTok υποστήριξε τότε ότι αυτή η απαγόρευση βασιζόταν σε βασικές παρεξηγήσεις και ήταν αποτέλεσμα ευρέως αντιλαμβανόμενης γεωπολιτικής.
Προτεινόμενοι Σχετικοί Σύνδεσμοι:
– teamgb.com – Επίσημη ιστοσελίδα της Βρετανικής Ολυμπιακής ομάδας.
– paralympics.org.uk – Επίσημη ιστοσελίδα της Βρετανικής Παραολυμπιακής ομάδας.
Ορισμοί:
– Ομάδα Μεγάλης Βρετανίας (Team GB) – Η Βρετανική Ολυμπιακή ομάδα που εκπροσωπεί τη Μεγάλη Βρετανία στους Ολυμπιακούς Αγώνες.
– TikTok – Ένα κινεζικό μέσο κοινωνικής δικτύωσης που επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν και να κοινοποιούν κοντά βίντεο.
– Ολυμπιακοί Αγώνες – Διεθνείς αθλητικοί αγώνες που διεξάγονται κάθε τέσσερα χρόνια και συγκεντρώνουν αθλητές από διάφορες χώρες για να ανταγωνιστούν σε διάφορα αθλήματα.
– Συμφωνία Χορηγίας – Μια συμφωνία μεταξύ δύο μερών όπου ένα μέρος χορηγεί ενίσχυση στο άλλο αντάλλαγμα διαφημιστικών οφελών ή άλλων πλεονεκτημάτων.
– Ολυμπιακή Επιτροπή – Μια οργάνωση που διαχειρίζεται και ρυθμίζει τους Ολυμπιακούς Αγώνες, συμπεριλαμβανομένης της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής (IOC).
– Γεωπολιτική – Η σχέση μεταξύ της πολιτικής και γεωγραφικών, οικονομικών και κοινωνικών παραγόντων.
Σχετικοί Σύνδεσμοι:
– teamgb.com,
– paralympics.org.uk.
The source of the article is from the blog anexartiti.gr