Η βρετανική ολυμπιακή ομάδα που εκπροσωπεί τη Μεγάλη Βρετανία στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, υπέγραψε μια συμφωνία χορηγίας με τη δημοφιλή κοινωνική πλατφόρμα TikTok. Αυτή η κινεζική πλατφόρμα αποσκοπεί στο να βοηθήσει τους βρετανούς αθλητές να αυξήσουν την επιρροή τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ειδικά τώρα που οι κανόνες για την ψηφιακή διαφήμιση κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων αναμένεται να χαλαρώσουν φέτος.
Η Εθνική Ομάδα της Μεγάλης Βρετανίας και οι Παραολυμπιακοί της ομάδες ανακοίνωσαν τη συμφωνία τη Δευτέρα, επισημαίνοντας ότι η συνεργασία με την TikTok θα βοηθήσει τους αθλητές να φτάσουν σε νέους ακροατές και να αυξήσουν τον κύκλο των οπαδών τους. Η TikTok είναι μια πλατφόρμα για σύντομα βίντεο που πολλά brands θεωρούν ένα κλειδί για την επικοινωνία με νεώτερες ηλικίες.
Ο Tim Ellerton, εμπορικός διευθυντής της Εθνικής Ομάδας της Μεγάλης Βρετανίας, πιστεύει ότι αυτή η συμφωνία είναι μια “πολύτιμη ευκαιρία για να γνωρίσουμε τη νέα γενιά τη μαγεία των Ολυμπιακών Αγώνων”.
Σύμφωνα με αυτήν την συμφωνία, η TikTok θα δημιουργήσει περιεχόμενο με βρετανούς ολυμπιονίκες στο Παρίσι, ενώ οι αθλητές θα εμφανιστούν επίσης σε μια διαφημιστική εκστρατεία σε τηλεόραση, πινακίδες, ήχο και πληρωμένες αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτή η συνεργασία έρχεται τη στιγμή που η Διεθνής Ολυμπιακή Επιτροπή (IOC) προγραμματίζει να χαλαρώσει τους κανόνες για τη διαδικτυακή διαφήμιση κατά τη διάρκεια των φετινών Ολυμπιακών Αγώνων σε συνεργασία με τη Παγκόσμια Ομοσπονδία Βιομηχανίας Αθλητικών Ειδών.
Παρόλο που δεν έχουν δημοσιευθεί ακόμα λεπτομερείς οδηγίες, το έργο αποσκοπεί στο να παρέχει σε μη επίσημους χορηγούς των Ολυμπιακών Αγώνων στην αγορά ενδυμάτων, που εξακολουθούν να υποστηρίζουν τους ολυμπιονίκες και τις εθνικές ομάδες, τη δυνατότητα να διαφημίζονται μέσω των αθλητών τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για πρώτη φορά κατά τη διάρκεια των Αγώνων.
Η TikTok, η οποία ανήκει στην κινεζική εταιρεία ByteDance, απαγορεύτηκε από τα κινητά τηλέφωνα της βρετανικής κυβέρνησης τον Μάρτιο του περασμένου έτους λόγω των ανησυχιών περί ασφάλειας. Η TikTok επέστησε τότε την προσοχή ότι τέτοιες απαγορεύσεις βασίζονταν σε φιλοσοφίες κακής κατανόησης και αποτέλεσαν αποτέλεσμα ευρέως αντιληφθέντων γεωπολιτικών πτυχών.
Ο Βρετανικός Ολυμπιακός Σύλλογος, που διαχειρίζεται την Εθνική Ομάδα της Μεγάλης Βρετανίας και τις Παραολυμπιακές Ομάδες, χρηματοδοτείται από ιδιωτικούς πόρους και δεν λαμβάνει καμία κρατική χρηματοδότηση. Ο Zhang Nan, γνωστός και ως Kelly, δημοσίευσε στο προσωπικό του λογαριασμό στο κοινωνικό μέσο WeChat για τον αναχωρησή του από αυτήν τη θέση, κάτι που επιβεβαιώθηκε από τη ByteDance.
Συχνές Ερωτήσεις (FAQ)
The source of the article is from the blog zaman.co.at