Οι ενδιαφερόμενοι φορείς στην εκδοτική βιομηχανία εκφράζουν ανησυχίες σχετικά με τον τεράστιο έλεγχο που έχουν οι τεχνολογικοί γίγαντες στο οικοσύστημα δεδομένων, οδηγώντας σε αυτό που ονομάζουν “νόμος της ελαχιστοποίησης των αποδόσεων” για τους εκδότες. Κατά τη διάρκεια μιας συζήτησης με τη συμμετοχή του Avinash Pandey, CEO της ABP, Florian Nehm, Σύμβουλος Δημόσιων Υποθέσεων στην Axel Springer SE, Dhanendra Kumara, Πρόεδρος της Competition Advisory Services, Elena Perotti, Εκτελεστική Διευθύντρια της Πολιτικής Μέσων και Δημόσιων Υποθέσεων στη WAN-IFRA, Aruna Ananta, Ιδρυτής της IncValue Advisors, και Senthila Chengalvarayana, CEO του NDTV, τονίστηκε η ανάγκη για πολιτική επέμβαση για τη δημιουργία ενός δίκαιου μοντέλου κατανομής εσόδων για τους εκδότες ειδήσεων.
Ο Pandey, ένας έμπειρος εκδότης, υπογράμμισε τις δυσκολίες που αντιμετωπίζουν οι πάροχοι περιεχομένου στον ανταγωνισμό με τους αλγόριθμους των τεχνολογικών γιγάντων. “Οι (τεχνολογικοί γίγαντες) ελέγχουν όλους τους κανάλια ζήτησης και προσφοράς, οπότε ως εκδότες, μένουμε με αυτό που θα αποκαλούσα “νόμο της ελαχιστοποίησης των αποδόσεων” κάθε φορά που επενδύουμε στους αλγόριθμους των τεχνολογικών γιγάντων. Δεν έχουμε πρόσβαση στα δεδομένα που αυτές οι εταιρείες κατέχουν, οπότε πώς μπορούμε να γεμίσουμε αυτόν το χάσμα;” ρώτησε ο Pandey.
Ο Nehm μοιράστηκε την ίδια πεποίθηση. “Δεν μπορούμε να γεμίσουμε το χάσμα των δεδομένων που έχουν για το κοινό μας επειδή δεν θα το δώσουν σε εμάς. Ο μόνος (!) τρόπος που μπορεί να κλείσει αυτό το χάσμα είναι η δράση της κυβέρνησης. Χρειαζόμαστε τη βοήθεια της κυβέρνησης για να μας παρέχουν τα δεδομένα για τους αναγνώστες μας,” είπε.
Ωστόσο, ο Ananta προειδοποίησε ότι οι εκδότες πρέπει να επιλέξουν αν θέλουν ευρεία επίπεδη επίδραση μέσω ενδιάμεσων ή να γκρινιάξουν για την έλλειψη διαθέσιμων δεδομένων. “Δεν μπορείτε να έχετε το κέικ σας και να το φάτε κιόλας,” είπε. “Από τη μία, οι εκδότες θέλουν ενδιάμεσους για ευρεία επίδραση, αλλά από την άλλη γκρινιάζουν για την έλλειψη διαθέσιμων δεδομένων. Δεν μπορείτε να έχετε και τα δύο,” πρόσθεσε.
Σύμφωνα με αυτόν, ο διαπραγματευτικός αγώνας για μεγαλύτερη πρόσβαση στα δεδομένα θα πρέπει να αποτελεί μέρος ατομικών συμφωνιών βασισμένων στην επικουρική δύναμη των εκδοτών. “Οι ίδιοι έχουν πολλά δεδομένα ανάμεσα τους και δεν είμαι σίγουρος αν τα εκμεταλλεύονται αρκετά. Χρησιμοποιήστε αυτό που έχετε για αρχή,” πρόσθεσε.
Ο Chengalvarayan αντιτάχθηκε στην υπερβολική επικέντρωση και επένδυση στη συλλογή δεδομένων. Είπε: “Θα πρέπει να επενδύουμε σε αυτό που μπορούμε να κάνουμε με τα υπάρχοντα δεδομένα.” Επεσήμανε την ανάγκη για διαφάνεια, όπου οι κανονιστικές ρυθμίσεις μπορούν να παίξουν κρίσιμο ρόλο στη διασφάλιση δίκαιων πρακτικών.
Ο Kumar αναγνώρισε ότι υπήρξε ένα παράδειγμα μετατόπισης στην ψηφιοποίηση των ειδήσεων, αλλά υπογράμμισε την παγκόσμια τάση διαπραγματεύσεων μεταξύ εκδοτών ειδήσεων και τεχνολογικών πλατφορμών. “Εδώ υπάρχει ένας στοιχείο διαπραγμάτευσης, βασισμένο στη δημιουργηθείσα ασυμμετρία και τη δυνατότητα διαπραγμάτευσης,” είπε.
Ο Nehm επικεντρώθηκε στην τυχαία μείωση των προσφορών ειδήσεων στις μηχανές αναζήτησης, καλώντας για συγκεκριμένες κανονιστικές ρυθμίσεις για να αντιμετωπιστεί αυτό το ζήτημα. Αναφέροντας τον Ευρωπαϊκό Κανονισμό για τις Ψηφιακές Αγορές ως δυνητικό πρότυπο, τόνισε τη σημασία της συνεργασίας μεταξύ εκδοτών και την ανταλλαγή απόψεων με τους κανονοθέτες. Η συζήτηση έθιξε επίσης τον ρόλο της κυβέρνησης, και ο Chengalvarayana επεσήμανε την ανάγκη για μια συνολική προσέγγιση που πηγαίνει πέρα από την κατανομή εσόδων. Ο Pandey πρότεινε την εξέταση ενός μοντέλου όπου οι ρυθμιστικές αρχές και οι τεχνολογικές εταιρείες να συνεργαστούν για να επιτύχουν ισότητα στον ψηφιακό τοπίο.
Σύμφωνα με την Perotti, η ποιότητα του περιεχομένου από τους εκδότες και η ανάγκη για υποστήριξη από την κυβέρνηση είναι πρωταρχικής σημασίας. “Ας παραμείνουμε ενωμένοι. Η αποδοχή ελεημοσύνης από τεχνολογικές εταιρείες αδυνατίζει τη δύναμή μας”, είπε.
Καθώς η εκδοτική βιομηχανία αντιμετωπίζει τις προκλήσεις που θέτουν οι τεχνολογικοί γίγαντες, αυξάνεται η σημασία της κυβερνητικής παρέμβασης και των συλλογικών προσπαθειών των εκδοτών.
Συνήθεις Ερωτήσεις – Η Εκδοτική Βιομηχανία και οι Προκλήσεις της με τους Τεχνολογικούς Γίγαντες
1. Ποιες είναι οι κύριες ανησυχίες των εκδοτών σχετικά με τους τεχνολογικούς γίγαντες;
Οι εκδότες ανησυχούν για τον τεράστιο έλεγχο που έχουν οι τεχνολογικοί γίγαντες στο οικοσύστημα δεδομένων. Φοβούνται τον “νόμο της ελαχιστοποίησης των αποδόσεων”, που σημαίνει ότι επενδύοντας στους αλγόριθμους των τεχνολογικών γιγάντων, δεν έχουν πρόσβαση στα ίδια δεδομένα με αυτές τις εταιρείες.
2. Πώς εμποδίζουν οι τεχνολογικοί γίγαντες τον ανταγωνισμό για τους εκδότες περιεχομένου;
Οι εκδότες αντιμετωπίζουν δυσκολίες στον ανταγωνισμό με τους αλγόριθμους των τεχνολογικών γιγάντων, οι οποίοι έχουν έλεγχο σε όλα τα κανάλια ζήτησης και προσφοράς. Οι εκδότες δεν έχουν πρόσβαση στα δεδομένα που κατέχουν οι τεχνολογικές εταιρείες, κάτι που τους δυσκολεύει να επενδύσουν αποτελεσματικά στους αλγόριθμους και να γεφυρώσουν αυτό το χάσμα δεδομένων.
3. Τι προτείνει ο Pandey;
Ο Pandey προτείνει πολιτική παρέμβαση για τη δημιουργία ενός δίκαιου μοντέλου κατανομής εσόδων για τους εκδότες ειδήσεων. Αυτό είναι απαραίτητο για να έχουν οι εκδότες πρόσβαση σε δεδομένα σχετικά με τους αναγνώστες τους, τα οποία ελέγχονται αυτή τη στιγμή από τεχνολογικούς γίγαντες.
4. Ποια είναι η θέση του Nehm σε αυτό το θέμα;
Ο Nehm μοιράζεται την άποψη ότι οι εκδότες χρειάζονται τη βοήθεια της κυβέρνησης για να έχουν πρόσβαση σε δεδομένα σχετικά με το κοινό τους, τα οποία ελέγχονται από τεχνολογικούς γίγαντες. Πιστεύει ότι μόνο η δράση της κυβέρνησης μπορεί να κλείσει αυτό το χάσμα δεδομένων.
5. Ποιες προτάσεις έχει ο Ananta για τους εκδότες;
Ο Ananta προτείνει στους εκδότες να κάνουν μια επιλογή μεταξύ ευρείας επίδρασης μέσω ενδιάμεσων ή να γκρινιάζουν για την έλλειψη δεδομένων. Πιστεύει ότι η διαπραγμάτευση για μεγαλύτερη πρόσβαση σε δεδομένα πρέπει να είναι μέρος ατομικών συμφωνιών μεταξύ εκδοτών και τεχνολογικών γιγάντων.
6. Ποια είναι η σημασία της διαφάνειας στις κανονιστικές ρυθμίσεις, σύμφωνα με τον Chengalvarayana;
Ο Chengalvarayana τονίζει τη σημασία της διαφάνειας στις κανονιστικές ρυθμίσεις, η οποία μπορεί να παίξει κρίσιμο ρόλο στη διασφάλιση δίκαιων πρακτικών. Προτείνει να επενδύσουμε στα υπάρχοντα δεδομένα και να επικεντρωθούμε σε αυτό που μπορεί να γίνει με αυτά.
7. Ποια είναι η θέση της Perotti για την υποστήριξη των εκδοτών;
Η Perotti πιστεύει ότι είναι σημαντικό η κυβέρνηση να υποστηρίξει τους εκδότες και να δίνει έμφαση στο υψηλής ποιότητας περιεχόμενο. Επισημαίνει την ανάγκη για ενότητα στη βιομηχανία και αποθαρρύνει την αποδοχή “ελεημοσύνης” από τεχνολογικές εταιρείες.
8. Γιατί είναι σημαντική η κυβερνητική παρέμβαση και η συνεργασία μεταξύ των εκδοτών;
Η εκδοτική βιομηχανία αντιμετωπίζει προκλήσεις από τους τεχνολογικούς γίγαντες, επομένως αυξάνεται η σημασία της κυβερνητικής παρέμβασης και των συλλογικών προσπαθειών των εκδοτών. Αυτές οι ενέργειες έχουν ως στόχο να διασφαλίσουν δίκαιες πρακτικές και ισότητα στον ψηφιακό τοπίο.
Γλωσσάριο:
– Αλγόριθμοι: Μαθηματικές διαδικασίες που χρησιμοποιούνται για να πραγματοποιηθούν συγκεκριμένες λειτουργίες.
– Νόμος της ελαχιστοποίησης των αποδόσεων: Αρχή σύμφωνα με την οποία, καθώς αυξάνονται οι επενδύσεις σε μια συγκεκριμένη περιοχή, τα οφέλη από αυτές τις επενδύσεις μειώνονται.
– Οικοσύστημα δεδομένων: Ένα ενσωματωμένο περιβάλλον όπου διάφορα στοιχεία συλλέγουν, επεξεργάζονται και αξιοποιούν δεδομένα.
ΣΧΕΤΙΚΟΙ ΣΥΝΔΕΣΜΟΙ:
1. World Association of Newspapers and News Publishers (https://www.wan-ifra.org/)
2. European Digital Markets Act (https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/qanda_20_2540)
The source of the article is from the blog macholevante.com