Μετά την αποτυχία της ισχυρής Universal Music Group (UMG) να επιτύχει νέα συμφωνία άδειας με το TikTok την προηγούμενη εβδομάδα, χιλιάδες βίντεο που περιείχαν μουσική της UMG έχουν απρόσμενα κοπεί τον ήχο τους. Η εταιρεία άρχισε να αφαιρεί τη μουσική της από τη βιβλιοθήκη του TikTok, συμπεριλαμβανομένων τραγουδιών από καλλιτέχνες όπως ο Drake, ο Bad Bunny και η Taylor Swift.
Οι αντιδράσεις από καλλιτέχνες που συνδέονται με την UMG, όπως ο Tyla, ο Jack Antonoff και ο J Balvin, έχουν αμφισβητηθεί ευρέως. Εκφράζουν την αποδοκιμασία τους και τονίζουν τον σημαντικό ρόλο που παίζει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην προώθηση των καριέρων τους. “Ναι, η καριέρα μου τελείωσε, σίγουρα,” είπε ο Conan Gray, που έγινε δημοφιλής μέσα από το TikTok με την προσαρμογή των τραγουδιών του από TikTokers σε ιών βίντεο. “Με αυτήν την εξέλιξη, ποτέ δεν θα έχω ένα επιτυχημένο τραγούδι. Όχι, όχι, όλα είναι εντάξει,” πρόσθεσε.
Το TikTok δήλωσε την ανησυχία και την απογοήτευσή του εκ μέρους των καλλιτεχνών. Σε ανακοίνωση που δημοσιεύθηκε στις 30 Ιανουαρίου, η εταιρεία έγραψε: “Το TikTok κατάφερε να εξασφαλίσει ευνοϊκές συμφωνίες με όλες τις άλλες μεγάλες ετικέτες και εκδότες. Προφανώς, οι ενέργειες της Universal δεν εξυπηρετούν τα καλύτερα συμφέροντα των καλλιτεχνών, των συνθετών και των οπαδών.” Το TikTok αρνήθηκε να κάνει άλλες δηλώσεις όταν ρωτήθηκε από το The Daily Beast.
Η UMG παρουσίασε την αντίθετη άποψή της. Σε ανακοίνωση που έδωσε στο The Daily Beast, η εταιρεία έγραψε: “Όπως θα περιμένατε, πρέπει να παλέψουμε για την προστασία των καλλιτεχνών και των συνθετών μας. Το TikTok θα θελήσετε να πιστέψετε ότι με το να δίνει στους καλλιτέχνες ‘δωρεάν προώθηση’ για την οποία θα πρέπει να είναι ευγνώμονες, δεν έχει υποχρέωση να τους αμείβει δίκαια. Αλλά δεν σας λένε ότι παράγουν δισεκατομμύρια δολάρια από το έργο των καλλιτεχνών και δημιουργούν το μεγαλύτερο και πιο αξιόλογο κοινωνικό δίκτυο χρησιμοποιώντας μουσική.”
Η ανακοίνωση ολοκληρώνεται με απολογίες για τη “θλιβερή” κατάσταση που δημιουργήθηκε για τους χρήστες και την ατάκα, “Σκεφτείτε πόσο θλιβερό είναι για χιλιάδες καλλιτέχνες και συνθέτες που το TikTok αρνείται να πληρώσει σωστά ενώ κερδίζουν δισεκατομμύρια δολάρια.”
Ωστόσο, οι επιπτώσεις αυτής της απόφασης αισθάνονται όχι μόνο από καλλιτέχνες και συνθέτες που προσπαθούν να αναπτύξουν τις καριέρες τους, αλλά και από δημιουργούς από διάφορους τομείς. Οι οπαδοί οι ίδιοι κάνουν βίντεο γονατίζοντας ή πληρώνοντας σιωπηλά φόρο τιμής όταν συνειδητοποιούν ότι πολλά από τα αγαπημένα τους βίντεο δημιουργημένα από fans έχουν σιγηθεί. Άλλοι χρήστες εκφράζουν έκπληξη που τα τραγούδια των αγαπημένων τους καλλιτεχνών έχουν εξαφανιστεί. “Όλα τα τραγούδια της Lana Del Rey έχουν διαγραφεί επίσημα, αυτό δεν είναι πλέον αστείο για την umg,” έγραψε ένας χρήστης. “POV: Ανοίγω το TikTok αυτό το πρωί και βλέπω ότι τα αγαπημένα μου edits δεν έχουν ήχο,” έγραψε ο χρήστης booktoker @cassiesbooktok, προσθέτοντας ένα βίντεο με το θλιμμένο πρόσωπό της κοιτώντας το τηλέφωνό της και επεξεργαζόμενη το τι έχει συμβεί στην πλατφόρμα.
Ο Mikael Arellano, δημιουργός του δημοφιλούς χορού στο τραγούδι “Wildest Dreams” της Taylor Swift, ανέβασε ένα TikTok την 1η Φεβρουαρίου απαντώντας στην αφαίρεση του τραγουδιού. Στο βίντεο, τραγουδάει το τραγούδι a cappella ενώ κάνει το χορό. “Τώρα το βίντεό μου Wildest Dreams θα είναι χωρίς ήχο,” έγραψε ο Arellano στην περιγραφή της ανάρτησης. Ο λογαριασμός της μπάντας OneRepublic σχολίασε, λέγοντας: “Μπορείτε να μας βοηθήσετε κι εμάς;”
Ο χορευτής και δημιουργός περιεχομένου Lars Gummer, που δημιούργησε ένα ιών χορό στο τραγούδι “Area Codes” της Kaliii, παρατήρησε ότι τα βίντεό του ξεκίνησαν να σιγήθουν μία μέρα μετά την ανακοίνωση. Είπε στο The Daily Beast ότι η αρχική του αντίδραση ήταν σοκαριστική, αλλά γρήγορα μετατράπηκε σε απογοήτευση. “Οι περισσότεροι φίλοι μου στο Los Angeles δημιουργούν περιεχόμενο, ιδιαίτερα χορευτές. Οπότε όλοι ήμασταν αμέσως εξοργισμένοι από την απόφαση της UMG και του TikTok. Αλλά τελικά, είναι δουλειά μας. Θα βρούμε τρόπο να επιβιώσουμε,” είπε.
Οι δημιουργοί περιεχομένου είναι ένα σημαντικό μέρος του τοπίου προώθησης στη μουσική βιομηχανία. Ο Gummer συνεργάστηκε προηγουμένως με την UMG για να προωθήσει συγκεκριμένα τραγούδια μέσω μιας συνεργασίας που αποκάλεσε “Song Promos”. Είπε ότι δεν βλέπει πώς μπορεί να συνεχιστεί η προώθηση της μουσικής χωρίς αυτήν την ιδρυματική βάση PR. “Δεν βλέπω πώς [οι καλλιτέχνες] θα μπορούν να προωθήσουν τη μουσική τους με τρόπο τόσο απλό και οργανικό, και είναι μια απώλεια και για εμάς,” είπε.
Η δημιουργός περιεχομένου του κλάδου ομορφιάς, η Sharon Wu, γνωστή ως @sourandnasty στο TikTok, είπε ότι ο αντίκτυπος αισθάνεται επίσης σε άλλους τομείς παραγωγής περιεχομένου. Χρησιμοποιεί συχνά δημοφιλή μουσική για να φτάσει νέους ακροατές και να εμπνεύσει μακιγιάζ στο κανάλι της. “Η μουσική είναι ένας υπέροχος τρόπος για να αυξηθεί η ανακαλυψιμότητα και να βρεθεί κοινό έδαφος με το κοινό,” είπε. “Αρχικά, δεν ανησυχούσα πολύ για αυτό, επειδή υπάρχουν άλλοι καλλιτέχνες από διάφορες ετικέτες στην πλατφόρμα, αλλά πολλοί μεγάλοι καλλιτέχνες όπως η Taylor Swift και η Olivia Rodrigo έχουν επηρεαστεί, και συνειδητοποίησα ότι [η αφαίρεση της μουσικής τους] μπορεί να έχει αντίκτυπο σε πολλούς δημιουργούς.”
Η μουσική της Swift, ειδικότερα, παίζει σημαντικό ρόλο στα βίντεο της Wu. Μια από τις ιώνισες σειρές της πέρυσι ήταν μια συλλογή TikToks όπου δημιουργούσε μακιγιάζ εμπνευσμένα από τραγούδια από το άλμπουμ “Evermore” της Taylor Swift. Η σειρά συγκέντρωσε πάνω από 5,7 εκατομμύρια προβολές, αλλά μερικά βίντεο σιγήθηκαν λόγω της αφαίρεσης των τραγουδιών. “Πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν τις επίσημες ηχογραφήσεις για να φτάσουν σε μεγαλύτερο κοινό, και τώρα αισθανόμαστε ότι πρέπει να βρούμε άλλες μεθόδους αποζημίωσης,” είπε. “Είμαι σίγουρη ότι οι δημιουργοί σε τομείς που δεν σχετίζονται τόσο με τη μουσική θα απλά αλλάξουν και θα χρησιμοποιήσουν μουσική από καλλιτέχνες που δεν ανήκουν στην UMG ή μη επίσημες ηχογραφήσεις, αλλά οι δημιουργοί μουσικής σίγουρα θα το αισθανθούν.”
Ο χορευτής και δημιουργός περιεχομένου Jake Craig (@jakeluvsgaga) πιστεύει ότι η απόφαση να αφαιρεθούν τα τραγούδια είναι άδικη όχι μόνο για τους δημιουργούς, αλλά και για τους ίδιους τους καλλιτέχνες. “Όλος ο κόσμος γνωρίζει ότι το TikTok είναι ο πλέον ευρύτερος τρόπος για να πάρεις φήμη και να φτάσεις στον μεγαλύτερο αριθμό ανθρώπων,” είπε. “Θα είναι δύσκολο για τους δημιουργούς να πετύχουν επειδή είναι όλα συνδεδεμένα. Όταν οι καλλιτέχνες δημοσιεύουν τη μουσική τους στο TikTok, εμπνέουν τους δημιουργούς περιεχομένου να δημιουργήσουν χορούς, που ταυτόχρονα αυξάνει το κοινό τους λογαριασμούς.”
Ο Craig τονίζει ότι οι επιπτώσεις εκτείνονται πέρα από τους δημιουργούς.
Κύριες Ερωτήσεις σχετικά με την Απόφαση να Αφαιρεθούν τα Τραγούδια της UMG από το TikTok:
1. Γιατί η Universal Music Group (UMG) αφαίρεσε τη μουσική της από το TikTok;
2. Ποιες συνέπειες θα έχει αυτή η απόφαση για τους δημιουργούς;
3. Πώς αντιδρούν οι καλλιτέχνες σε αυτήν την απόφαση;
4. Ποιες είναι οι επιχειρήματα της UMG υπερασπιζόμενη την απόφασή της;
5. Πώς αντιδρά το TikTok σε αυτήν την κατάσταση;
6. Πώς επηρεάζει διάφορους δημιουργικούς τομείς, όπως ο χορός και η ομορφιά;
7. Ποιες είναι οι προοπτικές για το μέλλον της προώθησης μουσικής μέσω του TikTok;
The source of the article is from the blog jomfruland.net