Technologia Generative Experience wyszukiwarki Google (SGE) ma “ekstremalny” wpływ na zapytania związane z ochroną zdrowia oraz wysoki wpływ na branże takie jak e-commerce, technologia B2B, ubezpieczenia i edukacja, wynika z danych opublikowanych przez platformę SEO BrightEdge i jej nowoczesną technologię, BrightEdge Generative Parser. Najbardziej zaskakującym odkryciem jest to, że ochrona zdrowia zajmuje pierwsze miejsce na liście, a wiele pytań dotyczy kategorii, które Google uważa za pytania z zakresu Twoje Pieniądze albo Twoje Życie (Your Money or Your Life – YMYL). Z drugiej strony, analizując inne branże związane z YMYL, takie jak finanse, SGE wpływa jedynie na 17% zapytań.
Analiza obejmowała miliardy zapytań z dziewięciu branż, aby określić, które zapytania są pod wpływem SGE i w jakim stanie jest ono wywoływane. Ważne jest zauważenie, że istnieją trzy stany SGE:
– Wygenerowana przez SI krótka odpowiedź jest wyświetlana w stanie zwiniętym.
– Użytkownicy muszą poprosić o SI-generowaną odpowiedź w stanie aktywowanym.
– Zapytania, które nie wywołują SGE, nie są w żaden sposób pod wpływem tej technologii.
Oto wyniki:
Ochrona zdrowia: 76% zapytań:
– Wygenerowana przez SI krótka odpowiedź (70%)
– Użytkownicy muszą poprosić o SI-generowaną odpowiedź (17%)
– Zapytania nie wywołujące SGE (13%)
E-commerce: 49% zapytań:
– Wygenerowana przez SI krótka odpowiedź (25%)
– Użytkownicy muszą poprosić o SI-generowaną odpowiedź (72%)
– Zapytania nie wywołujące SGE (3%)
Technologia B2B: 48% zapytań:
– Wygenerowana przez SI krótka odpowiedź (23%)
– Użytkownicy muszą poprosić o SI-generowaną odpowiedź (72%)
– Zapytania nie wywołujące SGE (2%)
Ubezpieczenia: 45% zapytań:
– Wygenerowana przez SI krótka odpowiedź (34%)
– Użytkownicy muszą poprosić o SI-generowaną odpowiedź (35%)
– Zapytania nie wywołujące SGE (31%)
Edukacja: 44% zapytań:
– Wygenerowana przez SI krótka odpowiedź (17%)
– Użytkownicy muszą poprosić o SI-generowaną odpowiedź (80%)
– Zapytania nie wywołujące SGE (3%)
Restauracje: 36% zapytań:
– Wygenerowana przez SI krótka odpowiedź (4%)
– Użytkownicy muszą poprosić o SI-generowaną odpowiedź (96%)
– Zapytania nie wywołujące SGE (0%)
Rozrywka: 36% zapytań:
– Wygenerowana przez SI krótka odpowiedź (5%)
– Użytkownicy muszą poprosić o SI-generowaną odpowiedź (91%)
– Zapytania nie wywołujące SGE (2%)
Podróże: 30% zapytań:
– Wygenerowana przez SI krótka odpowiedź (16%)
– Użytkownicy muszą poprosić o SI-generowaną odpowiedź (81%)
– Zapytania nie wywołujące SGE (3%)
Finanse: 17% zapytań:
– Wygenerowana przez SI krótka odpowiedź (5%)
– Użytkownicy muszą poprosić o SI-generowaną odpowiedź (38%)
– Zapytania nie wywołujące SGE (52%)
Dane powyżej pokazują, że SGE Google wpływa na różne branże w różnym stopniu. Jest to istotne dla marek, które muszą rozważyć konieczność opracowania nowych i bardziej zaawansowanych sposobów dotarcia do klientów i zaangażowania ich w doświadczenia oparte na sztucznej inteligencji.
Raport BrightEdge ujawnił również dodatkowe spostrzeżenia dotyczące obecnego stanu SGE. Obecnie najczęściej spotykanym modułem SGE jest funkcja “Miejsca”. Ponadto prowadzone są eksperymenty z nieuporządkowanymi listami, które dostarczają dodatkowego kontekstu, takiego jak obrazy i opisy. Recenzje pochodzące z pełnych recenzji są teraz dostępne we wszystkich branżach. W przypadku produktów e-commerce, SGE i doświadczenia zakupowe oparte na SI mogą obejmować “korzyści” takie jak darmowa wysyłka lub status dostępności produktu.
Wygląda na to, że sztuczna inteligencja ma własne zdanie na temat różnych branż, a zatem SGE Google będzie miało znaczny wpływ na marketerów. Firmy będą musiały zrozumieć, że Google ma ostatnie zdanie co do jakości i znaczenia ich marek, co może mieć duży wpływ na marketerów we wszystkich branżach. Ważne jest również, aby zauważyć, że marki muszą przygotować się na to, że użytkownicy będą korzystać z informacji dostarczanych bezpośrednio przez Google przed odwiedzeniem ich stron internetowych. Dlatego zrozumienie nowej “intencji” i “rozmownego” krajobrazu wyszukiwania będzie kluczowe dla sukcesu w marketingu online i dostosowanie się do doświadczeń opartych na SI.
Przeczytaj więcej na temat badań Google SGE: formatów treści, YMYL i prezentacji produktów.
FAQ:
1. Co to jest SGE?
SGE to skrót od “Google’s System Generated Experience”. Jest to technologia oparta na sztucznej inteligencji, która generuje krótkie odpowiedzi na zapytania użytkowników.
2. Które branże najbardziej są dotknięte SGE?
Według danych BrightEdge, ochrona zdrowia jest branżą, której SGE najbardziej dotyka, ponieważ 76% zapytań jest pod wpływem tej technologii. SGE ma również znaczący wpływ na branże takie jak e-commerce (49% zapytań), technologia B2B (48% zapytań) i ubezpieczenia (45% zapytań).
3. Jakie są trzy stany SGE?
Trzy stany SGE to: krótka odpowiedź wygenerowana przez SI, odpowiedź wygenerowana przez SI na żądanie użytkownika oraz zapytania, które nie są w żaden sposób pod wpływem SGE.
4. Jak SGE Google wpływa na marketerów?
SGE ma znaczący wpływ na marketerów, ponieważ Google ma ostatnie zdanie co do jakości i znaczenia marek. Firmy muszą przygotować się na to, że użytkownicy polegają na informacjach dostarczanych bezpośrednio przez Google przed odwiedzeniem ich stron internetowych. Marketerzy muszą zrozumieć nowe trendy wyszukiwania, takie jak “intencje” i “rozmowność”, aby odnieść sukces w doświadczeniach opartych na SI.
5. Jakie inne spostrzeżenia wnosi raport BrightEdge na temat SGE?
Raport BrightEdge ujawnia, że najczęściej napotykanym modułem SGE jest funkcja “Miejsca”, a prowadzone są również eksperymenty z nieuporządkowanymi listami, które zawierają więcej kontekstu, takiego jak obrazy i opisy. Recenzje pochodzące z pełnych recenzji są teraz również dostępne we wszystkich branżach, a w przypadku produktów e-commerce, można zobaczyć dodatkowe “korzyści”, takie jak darmowa wysyłka, w SGE i doświadczeniach zakupowych opartych na SI.
Powiązane linki:
– BrightEdge: Strona główna BrightEdge, platformy SEO, która przeprowadziła badania na temat Google SGE.
– Search Engine Journal: Artykuł o wpływie SGE Google na SEO i marketing online.
The source of the article is from the blog maestropasta.cz