Evropa svědky mírného oživení trhu s chytrými telefony
Výsledky důkladné studie provedené analytickou společností Canalys odhalily, že evropský trh s chytrými telefony (bez Ruska) zaznamenal mírné oživení. S 2% nárůstem zásilek dosahujícím 33,1 milionu kusů v prvním čtvrtletí roku 2024 je růst tržník přičítán uvolněné makroekonomické situaci a obměně zařízení s operačním systémem Android pořízených během pandemie.
Tržní lídřství a obnovení produktů hnací růst
Oživení ovládl Samsung, který získal 37% podílu na trhu se svou robustní řadou Galaxy S24 a aktualizovanou cenově dostupnou řadou A. Apple si udržel silné druhé místo s podílem 22%. Pozoruhodné čínské značky Xiaomi, Motorola a Honor se také dostaly do první pětky s odpovídajícími podíly trhu 16 %, 6 % a 3 %. Analytik Runar Bjrhovde upozornil na změnu na trhu, kdy se vyšší modely začínají orientovat směrem k ultra-premiovým nabídkám, zatímco masový trh směřuje k ekonomičtějším možnostem, což vytváří rostoucí rozdíl mezi různými cenovými segmenty.
Vysokošpičkové chytré telefony dominují, hodnotové možnosti také září
Evropský trh zaznamenal rekordní podíly pro ultra-premiové chytré telefony s cenou nad 800 $, které představují 32 % celkových zásilek. Řada Galaxy S24 od Samsungu oživila vyšší segment především díky masivním marketingovým kampaním s Galaxy AI, programům na výměnu zařízení a promoakcím. Navzdory silnému výkonu špičkových produktů průměrná prodejní cena vzrostla pouze o 2 %, což odráží obnovený zájem o cenově dostupná zařízení. Tato vlna zájmu o cenově dostupné modely byla zřetelná u nejprodávanějších 10 zařízení.
AI: Nezbytný prvek pro odlišení a zapojení zákazníků
Při přechodu do druhé poloviny roku 2024 se očekává, že funkce umělé inteligence (AI) se stanou klíčovou složkou stratégií pro zaangažování spotřebitelů v Evropě, zejména pro ty, kteří si klade za cíl rozšířit svou stopu na prémiovém trhu. Bjrhovde varoval, že zatímco AI má potenciál zlepšit zážitek zákazníků, existuje významná mezera mezi zájmem spotřebitelů a nákupními záměry. Proto musí společnosti uvážlivě integrovat AI do svých produktů a snah o budování značky, aby se vyhnuly přehnaným očekáváním a oslabení věrnosti značce.
Canalys očekává stabilní poptávku na evropském trhu s chytrými telefony kvůli prodlouženým životním cyklům zařízení a předpokládá mírný růst o 1 % pro rok 2024.