Strategické snížení cen společnosti Apple v konkurenčním trhu
Společnost Apple nedávno iniciovala vlnu velkých cenových úprav v Číně, využívající „618 online nákupní festival“. Slevy na různé produkty Apple, jako jsou iPhony a iPady, viděly snížení až o 2300 jüanů na několika obchodních platformách. Tento agresivní krok ostře kontrastuje s mírným zvýšením cen, které bylo pozorováno u některých nových domácích telefonů s Androidem.
Racionál za cenovými rozdíly mezi Applen a Androidem
Strategie snižování cen společnosti Apple má několik složek. Prodeje společnosti v Číně čelily výzvám poté, co Huawei představil své 5G-kompatibilní high-end smartphony ve čtvrtém čtvrtletí předchozího roku. Navzdory těmto výzvám si Apple udržuje prostor pro snižování cen, vzhledem k jejímu přednímu hrubému zisku, který činil 36,5 % v roce 2023 a pozoruhodně dosáhl vrcholu na 57,7 % v roce 2009. Navíc, s důkladnou kontrolou zásob a předem definovanými prodejními cíli pro různé regiony, se Apple snaží vyčistit existující zásoby před uvedením nových modelů v září.
Na druhé straně výrobci s Androidem cílí na segment prémiových smartphonů, který tradičně ovládá Apple. Jako odpověď na rostoucí ceny ve smartphonovém dodavatelském řetězci pro klíčové komponenty jako jsou displeje, procesory a paměť, výrobci s Androidem – jejichž zisky z hardwaru jsou již tenké – neochotně zvýšili ceny středně až vysokohodnotných modelů. Tato strategická cenová politika je částečně zaměřena na získání pozice na prémiovém trhu a zvýšení ziskovosti.
Dopad na trh a pohled na odvětví
Navzdory zvýšením cen ve vyšších segmentech a inteligentně vybavených telefonech s Androidem, tyto modely tvoří malý podíl celkového trhu s chytrými telefony a zásadně neovlivňují průměrné prodejní ceny. Bez ohledu na to, zda se firmy rozhodnou zvýšit nebo snížit ceny, globální trh s chytrými telefony zůstává ve fázi skladové soutěže. Zatímco generativní umělá inteligence podnítila některé aktualizace zařízení, killer aplikace pro telefony s umělou inteligencí zatím nevzešla. To naznačuje, že velikost odvětví a konkurenční prostředí pravděpodobně zůstanou stabilní po dlouhou dobu.
Pro poskytnutí více kontextu ke konkrétnímu tématu nevídané slevové vlny Applu na konkurenčním trhu v Číně bychom měli zvážit následující dodatečné skutečnosti a odpovědět na související otázky…