Zásadní cenové škrty Applu v konkurenčním trhu
Apple nedávno zahájil velkou vlnu cenových ústupků po celé Číně, využívaje „618 online nákupního festivalu“. Slevy na různé výrobky Applu, jako jsou iPhony a iPady, viděly snížení až o 2300 jüanů na několika e-commerce platformách. Tento agresivní krok kontrastuje s mírným zvýšením cen pozorovaným u některých nových domácích telefonů s Androidem.
Racionální za Applu a Androidem odlišné ceny
Strategie snižování cen Applu je mnohoznačná. Společnost čelila výzvám v prodeji v Číně poté, co Huawei představil své vysoce výkonné smartphony kompatibilní s 5G v posledním čtvrtletí minulého roku. Přesto si Apple udržuje prostor pro cenové ústupky, s ohledem na své průmyslově přední hrubé marže, které dosáhly 36,5 % v roce 2023 a výrazně dosáhly až na 57,7 % v roce 2009. Navíc s přísným řízením zásob a předdefinovanými prodejními cíli pro různé regiony, Apple si klade za cíl vyprodat existující zásoby před uvedením nových modelů v září.
Naopak výrobci s Androidem cílí na prémiový segment smartphonů, který tradičně ovládá Apple. V reakci na rostoucí ceny napříč dodavatelským řetězcem smartphonů pro kritické komponenty jako jsou obrazovky, procesory a paměť, výrobci s Androidem – jejichž hardwareové zisky jsou již tenké – kvůli tomu neradi zvyšují ceny modelů střední až vyšší třídy. Tato strategická cenová politika je částečně zaměřena na získání pozice na prémiovém trhu a zvýšení ziskovosti.
Tržní dopad a výhled odvětví
Přes zvýšení cen u vyšších a umělou inteligencí vybavených smartphonů s Androidem, tyto modely tvoří malý segment celkového trhu se smartphony a není podstatně ovlivňují průměrné prodejní ceny. Bez ohledu na to, zda si firmy zvolí zvýšení nebo snížení cen, globální trh se smartphony zůstává ve fázi zásobovací soutěže. Zatímco generativní AI vyvolala některé aktualizace zařízení, zatím nevznikla žádná revoluční aplikace pro telefony s umělou inteligencí. To naznačuje, že velikost odvětví a konkurenční prostředí pravděpodobně zůstanou stabilní po dlouhou dobu.
Pro lepší pochopení tématu nedávných slev Applu v konkurenčním trhu Číny bychom měli zvážit následující dodatečné informace a zodpovědět relevantní otázky:
Saturační trh v Číně:
Trh se smartphony v Číně se blíží satura…