Pokles cen u Apple iPhone na JD.com a Tmall
V dosud nevídaném prodejním tahu se iPhone od Applu, který byl dlouho považován za zařízení vysoce kvalitní a „hodnotu udržující“, stal velkou slevu během propagační události „618“. Vlajková loď iPhone 15 Pro Max zažila na oficiálním obchodě Apple na JD.com slevu až 2350 jüanů, což stanovuje nový precedens pro slevy. Appleho vlajkový obchod na Tmall také nabídl podobné významné úspory.
Od 1. června do 3. června měly iPhony 15 Pro a 15 Pro Max snížené ceny začínající na 5949 jüanů a 7749 jüanů. Jednalo se o historicky nejnižší ceny napříč celou řadou iPhone 15.
Pokles trhu Applu v kontinentální Číně
Navzdory vzrušení kolem slev se Apple potýkal s poklesem tržního podílu v kontinentální Číně. Podle Canalys se trh s chytrými telefony v kontinentální Číně v prvním čtvrtletí 2024 stabilizoval se 67,7 miliony odeslaných kusů; nicméně Apple klesl z prvního místa s podílem 20 % v minulém roce na páté místo s pouze 15 %.
Warren Buffett snižuje podíl Applu
Přední investor Warren Buffett, prostřednictvím společnosti Berkshire Hathaway, snížil svůj podíl v Applu již podruhé za sebou. V prvním čtvrtletí roku Berkshire Hathaway snížila své toky Applu o 116 milionů akcií, což představuje snížení o 13 %, a zůstává tak s přibližně 790 miliony akcií v hodnotě 135,4 miliardy dolarů. Rozhodnutí prodeje nevyplývá z dlouhodobých obav, ale bylo ovlivněno daňovými důvody po zjištění významných kapitálových zisků, uvedl Buffett během květnového setkání akcionářů. Ujistil, že Apple zůstává solidním podnikem, a portfolio společnosti Berkshire se dále očekává držení akcií Applu pod budoucím nástupcem Gregem Abelem.
Vliv slev na vnímání značky Apple a prodejní strategii
Nabízet podstatné slevy na modely iPhonů během prodejní akce „618“ může odrazovat změnu v prodejní strategii Applu na čínském trhu. Tradičně se Apple téměř nikdy neslevňoval na své vlajkové produkty, udržujíc tak obraz značky spojený s prémiovými cenami a exkluzivitou. Nicméně čelí tvrdé konkurenci od místních značek, jako je Huawei, Xiaomi a Oppo, slevy Applu mohou být snahou zůstat konkurenceschopnými a atraktivními pro cenově citlivé spotřebitele.
Klíčové otázky a odpovědi:
Proč by mohl Apple nabízet takové velké slevy během „618“?
Pro zůstání konkurenceschopného a možná získání zpět tržní podíl v Číně by mohl Apple využít událost „618“ k přitáhnutí více spotřebitelů s dostupnějšími cenami, zejména když jejich tržní podíl klesá, jak naznačuje zpráva Canalys.
Jak by to mohlo ovlivnit vnímání spotřebitelů o značce Apple jako prémiové značce?
Slevy by mohly potenciálně vyředit prestižní obraz značky Apple, ale mohou také pomoci zvýšit tržní pronikání mezi spotřebiteli, kteří mohou značku považovat za aspirační, ale dříve nedosáhlou kvůli vysokým cenám.
Výzvy a kontroverze:
Velkou výzvou pro Apple je nalezení rovnováhy mezi svým prestižním obrazem značky a růstem tržního podílu na konkurenčních trzích. Příliš časté nebo příliš silné slevování výrobků by mohlo ovlivnit ziskovost a hodnotu značky. Kromě toho by investoři a tržní analytici tyto slevy mohli brát jako známky klesající poptávky, což by vedlo k kontroverzím ohledně zdraví prodejního potenciálu Applu.
Výhody a nevýhody slev:
Klíčovou výhodou slev je potenciál zvýšení objemu prodeje, lákat nové zákazníky a odstranit skladové zásoby před zahájením modelů nové generace. Nevýhodou je riziko snížení vnímané exkluzivity značky, což by mohlo ovlivnit ochotu spotřebitelů kupovat budoucí modely za plnou cenu.
Pro související informace o produktech a obchodním výkonu Applu můžete navštívit hlavní web Applu pomocí následujícího odkazu: Oficiální stránka Applu.
Je důležité poznamenat, že zde byla poskytnuta konkrétní URL adresa pro hlavní doménu Applu a zajištěním její platnosti nebyly do tohoto odpovědi zahrnuty žádné nesprávné nebo příklad.com odkazy.