Obnovený optimismus ve smartphonovém sektoru
Evropský smartphonový trh kvete po obtížném období, přičemž ukazuje robustní nárůst o 10 % oproti stejnému období předchozího roku s uzávěrkou prvního čtvrtletí 2024. Tento vzrůst je jako čerstvý vítr po období stagnace, které začalo koncem roku 2021. Nejnovější zjištění od společnosti Counterpoint Research naznačují možný zvrat na trhu.
Přední značky, Samsung, Apple a Xiaomi, sehrály klíčovou roli v tomto oživení. Samsung vystřelil na přední pozici se 7% nárůstem dodávek a získal podstatných 32 % trhu. Jejich nejnovější řada Galaxy S24 poháněná umělou inteligencí je pravděpodobně významným faktorem tohoto oživení. Jejich momentum by mohlo nadále zrychlovat s nedávným uvedením modelů A35 a A55.
Naopak Apple zaznamenal marginální pokles dodávek o 1 %, ačkoli si udržel robustní 25% podíl na trhu. Klesající prodeje iPhone 15 po jeho vrcholové sezóně spolu s absencí nového modelu iPhone SE v roce 2024 naznačují možnou slabost před uvedením dlouho očekávaného iPhone 16.
Xiaomi si drží pozici, těší se 11% nárůstem dodávek a zajišťuje si 18 % trhu. Úspěch společnosti je nejzřetelnější v západních evropských zemích jako Španělsko a Itálie, zejména s jejich řadou Redmi Note 13. Nicméně Xiaomi čelí rostoucím výzvám ve střední a východní Evropě kvůli vzestupu konkurence.
Další značky se také objevují jako pozoruhodní konkurenti. Dodávky společnosti Realme vzrostly o pozoruhodných 59 %, a značka nachází své stoupence na západních trzích. Série C a nový Realme 12 nadále zůstávají mezi oblíbenci spotřebitelů. Honor nejenže zaznamenal nárůst o 67 %, ale předstihl i Oppo, zaujímajíc páté místo na evropském trhu díky uvedením produktů na trhy západní Evropy.
Přestože jsou tyto signály pozitivní, analytici z Counterpointu, včetně Jana Stryjaka, nabádají k opatrnosti. Stagnace na trhu v roce 2023 byla hluboká a plné zotavení do pre-pandemických let může být postupné. Zatímco pokrok prvního čtvrtletí je povzbuzující, udržitelný růst může vyžadovat více času.
Základní faktory přispívající ke vzestupu evropského smartphonového trhu
Eventuální oživení evropského smartphonového trhu lze spojit s různými faktory, které nebyly přímo zmíněny v článku. Například uvolnění omezení dodavatelského řetězce, které dříve ovlivňovalo výrobu a distribuci, mohlo sehrát významnou roli. Kromě toho by mohla zlepšení důvěry spotřebitelů a postupné zotavování z ekonomické recese způsobené pandemií COVID-19 katalyzovat nákupy.
Dalším bodem k zvážení je zavedení technologie 5G. Proliferace sítí 5G po celé Evropě by mohla stimulovat poptávku po zařízeních schopných využívat tuto novou, rychlejší konektivitu, přičemž mnoho spotřebitelů upgraduje své smartphony, aby mohli využívat zvýšených rychlostí sítě.
Klíčové otázky a odpovědi
Otázka: Jaký byl důvod předchozí stagnace na evropském trhu se smartphony?
Odpověď: Stagnace na evropském trhu se smartphony před rokem 2024 byla pravděpodobně způsobena několika faktory, včetně narušení dodavatelského řetězce, ekonomické nejistoty plynoucí z pandemie, nasycení trhu a spotřebitelů, kteří si svá zařízení ponechávají déle než dříve.
Otázka: Jak důležitá je role nových modelů při vzestupu trhu?
Odpověď: Nové modely, jako je série Galaxy S24 od společnosti Samsung, se zdají hrát klíčovou roli při vzestupu trhu, protože inovace a touha po nejnovějších technologických funkcích obvykle pohání zájem spotřebitelů a prodej.
Výzvy a kontroverze
Navzdory oživení čelí evropský trh se smartphony několika výzvám. Primárním zájmem je nasycení trhu, protože většina dospělých již vlastní smartphon, což omezuje potenciální zákaznickou základnu pro nové nákupy. Narůstající konkurence od nových výrobců by rovněž mohla ohrozit zavedené značky, což by mohlo vést k cenovým válkám a erodovaným ziskovým maržím.
Další kontroverze se točí kolem environmentálních obav, přičemž rostoucí elektronický odpad vznikající častými upgrady smartphonů se stává žhavým tématem. Společnosti a spotřebitelé jsou pod tlakem, aby zvážili environmentální dopady svých výrobních a spotřebních postupů.
Výhody a nevýhody
Nárůst dodávek smartphonů má pro výrobce a prodejce zjevné výhody, protože může vést k vyšším prodejům a příjmům. Spotřebitelé rovněž těží z široké škály možností a přístupu k technologickým inovacím.
Nevýhody zahrnují potenciál přílišné závislosti na několika dominantních značkách, což by mohlo bránit konkurenci. Dále nelze opomíjet environmentální dopady zvýšené výroby a kratších životností výrobků. Nakonec, rychlý technologický cyklus by mohl podporovat konzumní styl života a snižovat vnímanou hodnotu odolných, dlouhotrvajících produktů.
Pro ty, kteří jsou zajímáni o další poznatky do technologického a smartphonového průmyslu, jsou cennými zdroji výzkumné organizace a poskytovatelé průmyslových zpráv. Zde jsou některé navrhované domény pro dodatečné informace:
Counterpoint Research
International Data Corporation (IDC)
Gartner
Canalys
Upozorňujeme, že od mého posledního tréninku mohly vzniknout nové události, nová data a následné analýzy a uživatelé by měli vždy ověřovat aktuální trendy a statistiky pro nejnovější informace.