Vietnamský technologický podnik BKAV, známý svými antivirovými a bezpečnostními programy, se pustil do oblasti chytrých telefonů a představil řadu Bphone. Zatímco generální ředitel společnosti, Nguyễn Tử Quảng, měl vysoké naděje, že Bphone založí vietnamský trh s chytrými telefony a bude konkurovat globálně, realita přinesla značné výzvy.
Debutový model Bphone, uvedený na trh v roce 2015, byl ambiciózně postaven na konkurenci velikánů průmyslu jako iPhone 6 Plus a Samsung Galaxy S6. Disponoval 5palcovým displejem Full HD, čipem Qualcomm Snapdragon 801, 3 GB RAM s možnostmi úložiště až 128 GB, baterií 3000 mAh a běžel na platformě Android 5.0-based BOS. Navzdory prémiové verzi s rámčkem z 24K zlatého plátu měl Bphone potíže udržet spotřebitelský zájem.
Následné verze Bphone, včetně Zlaté verze z roku 2017, měly za cíl napodobit přitažlivost high-end telefonů jako iPhone 7 Plus a Samsung Galaxy S8, ale setkaly se s omezeným úspěchem a nebyly prodávány ve Vietnamu, ale mířily spíše na trhy jako Dubaj.
Strategie společnosti se v průběhu času změnila od prémiových nabídek ke cenově dostupnějším modelům. V roce 2020 BKAV představil novou řadu, zahrnující modely Bphone 86s, 86, 60 a 40, označované jako nabízející ‚neomezený zážitek‘ za konkurenčnější ceny. Ke konci roku 2021 byla spuštěna řada Bphone A s vstupními cenami, poprvé vstupující do segmentu levných telefonů.
Navzdory tvrzení generálního ředitele, že Bphone do roku 2023 získá vedoucí postavení na trhu, značka zápasí, aby zanechala stopu na vietnamském trhu s chytrými telefony. Zprávy o pomalém dodání a problémech s kvalitou výrobků, jako jsou zamrzlé obrazovky a nafouklé baterie, poškodily jeho pověst. Analytické údaje od Canalys v prosinci 2023 naznačily absenci Bphone v předních řadách podílu na vietnamském trhu a nebyly známky očekávaných nových modelů Bphone.
Na začátku roku 2024 jsou zařízení Bphone jen stěží k nalezení v řetězcích technologických obchodů nebo telefonních obchodech, což odráží tvrdé konkurenční prostředí, které bylo svědkem zmizení mnoha místních značek telefonů. Budoucnost Bphone a jak BKAVovy výrobky obstojí v takovém náročném prostředí zůstává nezodpovězenou otázkou.