V posledních letech mnoho výrobců smartphonů zápasilo, přičemž se Apple vyzdvihl jako výjimka díky své překvapivé strategii nabízení ještě dražších modelů iPhone. Zatímco ostatní společnosti zaznamenaly pokles tržeb a zisků v období ekonomické nestability, průměrná prodejní cena iPhonů od Applu vzrostla, využívajíc rostoucí popularity svých Pro modelů jako iPhone 14 a iPhone 15.
Výzvy a změny strategie
Nicméně zprávy naznačují tvrdší konkurenci v Číně, kde obnovení Huawei přispívá k nárůstu prodejů telefonů se systémem Android před iPhonem 15. Tento konkurenční tlak vedl Appl k neočekávanému snížení ceny iPhonu 15 v Číně před spuštěním iPhonu 16, což vzbudilo celosvětový zájem o to, zda by mohlo být snížení cen nabízeno globálně, nejen v Číně.
Slevy a plány do budoucna
Podle agentury Reuters dosáhly slevy Applu v Číně až 2 300 jüanů (318 USD) u určitých modelů iPhonů. Propagační kampaň je významnější než podobné snahy v únoru a nabízí ty nejlepší nabídky na iPhon 15 Pro Max 1TB mezi dalšími modely. Například model iPhone 15 Pro Max 256GB byl snížen na 7 949 jüanů (1 199 USD) z původní ceny 9 999 jüanů (1 382 USD) v září, zatímco model iPhone 15 128GB klesl na 5 999 jüanů (829 USD) z 5 999 jüanů (636 USD).
Po předchozí fázi slev v únoru, kde byly vybrané modely iPhonu 15 sníženy až o 1 150 jüanů (159 USD), byl zaznamenán následný 12% nárůst zásilek v březnu. Jednalo se o významné zlepšení oproti 37% poklesu prodejů, který byl zaznamenán na začátku roku.
Globální důsledky
S ohledem na jedinečnou povahu čínského trhu BGR naznačuje, že Apple by mohl v druhé polovině roku experimentovat s podobnými strategiemi i v jiných trzích. Obvykle se prodeje iPhonů vrcholí v prvním a druhém čtvrtletí po novém uvedení. Průměrně se ale prodeje zpomalují v létě, když zákazníci čekají na nové generace modelů.
Pokud by Apple rozšířil svou propagační strategii náhodně po celý rok v mezinárodních trzích, mohl by udržet moment prodejů, když se starší modely blíží k ukončení produkce. Takové propagační akce by mohly přitáhnout nové uživatele iPhonů nebo ty, kteří váhají s upgradem. I bez toho, aby se přizpůsobovali agresivnímu cenování v Číně, by tato strategie mohla výrazně zvýšit prodeje iPhonů.
Relevantní další informace:
– Apple má historii udržování prémiových cen svých produktů, spoléhaje se na značkovou věrnost a prémiový ekosystém ke zajištění udržitelné poptávky. Tento ekosystém zahrnuje služby jako iCloud, Apple Music a App Store, které motivují uživatele setrvávat v rámci Apple.
– Podle mého posledního aktualizace na začátku roku 2023 je Čína největším trhem smartphonů na světě. Strategie snížení cen na takovém trhu by mohla potenciálně ovlivnit globální cenovou politiku a marketingové taktiky.
– Představení technologie 5G může ovlivnit rozhodování o nákupu smartphonů, když zákazníci hledají upgrade na zařízení, která mohou využívat rychlejší datové přenosy. Apple začal začlenovat 5G schopnosti do svých modelů iPhone začínaje řadou iPhone 12.
– Globální nedostatek polovodičů ovlivnil výrobce smartphonů zvýšením výrobních nákladů a způsobil zpoždění. Apple relativně úspěšně zvládl svoji dodavatelskou řetězec, ale širší tržní dopady by mohly stále ovlivňovat cenové strategie.
Klíčové otázky a odpovědi:
– Proč by Apple zvažoval snížení cen v Číně? Apple by mohl zvažovat snížení cen v Číně kvůli intenzivní konkurenci a k reakci na místní preference a tržní trendy, které by mohly momentálně přiklánět k cenově dostupnějším možnostem.
– Jak zapadají do dlouhodobé strategie Applu zlevnění cen? Snížení cen může přilákat širší zákaznickou základnu a bránit tržní podíl proti konkurentům, zejména v silně konkurenčním a cenově citlivém trhu jako je Čína. Nicméně to není tradiční přístup Applu se snažit snižovat ceny, zaměřuje se spíše na vnímanou hodnotu své značky a produktů.
– Mohou zlevnění cen Applu v Číně ovlivnit jeho cenové strategie v jiných trzích? Zatímco zlevnění cen v Číně by mohlo být místní strategií, mohlo by přesto stanovit precedent nebo testovací půdu pro úpravy cen v jiných trzích, kde Apple čelí silné konkurenci.
Klíčové výzvy či kontroverze:
– Výzvou pro Applu je vyvažování jeho prémiové značkové image s konkurenčními cenami, zejména v trzích ovládaných levnějšími konkurenty.
– Další kontroverze by mohly vzniknout u dlouhodobých zákazníků, kteří si zakoupili produkty za plnou cenu a mohou se cítit zrazeni následným snížením cen.
Výhody zlevnění cen Applu v Číně:
– Mohou zvýšit krátkodobé prodeje a vyčistit skladové zásoby před uvedením nových produktů.
– Úpravy cen mohou pomoci Applu udržet konkurenceschopnost proti místním značkám.
– Mohou přilákat cenu citlivé zákazníky a možná je přeměnit na dlouhodobé uživatele Applu.
Nevýhody zlevnění cen Applu v Číně:
– Mohlo by potenciálně oslabit prémiové značkování Applu.
– Mohou nastavit očekávání pro budoucí slevy, což by vedlo k zdržení nákupů zákazníků v očekávání slev.
– Jestliže není provedeno opatrně, může poškodit ziskové marže.
Pro další obecné informace o Applu klikněte na odkaz na hlavní doménu: Apple. Upozorňujeme, že konkrétní propagační akce nebo cenové informace mohou podléhat změnám a měly by být ověřeny s nejnovějšími údaji nabízenými Applu nebo renomovanými zpravodajskými zdroji.