Společnost Apple Inc. poskytuje v Číně významné slevy na své iPhony , což znamená snížení cen na oficiální platformě Tmall, které mohou být až o 2 300 jüanů nižší. Propagační nabídka začala 20. a potrvá až do 28. tohoto měsíce.
Tato agresivní marketingová strategie Apple není ničím neobvyklým; podobná sleva proběhla v únoru, kdy slevy dosáhly až 1 150 jüanů. Podle zpráv agentury Reuters z 20. tohoto měsíce tato nejnovější sleva zdvojnásobuje rozsah předchozí nabídky. Zákazníci zejména modelů 1TB iPhone 15 Pro Max mohou těchto nabídek velmi využít. Další modely, včetně základního modelu 128GB iPhone 15, jsou také výrazně dostupnější až o 1 400 jüanů.
Rozšířené slevy jsou strategickou odpovědí na eskalující rivalitu, které Apple čelí ze strany lokálních konkurentů jako Huawei. Huawei pravidelně zvyšuje svou úroveň hry, když v srpnu loňského roku uvedl na trh nové modely jako Mate 60 a v dubnu tohoto roku prémiovou sérii Pura 70.
Ačkoli Apple začátkem roku zaznamenal meziroční pokles o 37 % ve svém prodeji smartphonů na čínském trhu v lednu a únoru, situace se změnila s nárůstem o 12 % v březnu. Tento kolísavý prodej podtrhuje dynamickou povahu trhu s chytrými telefony v Číně i odhodlání Applu udržet svou konkurenceschopnost.
Klíčové otázky a odpovědi:
1. Proč se Apple rozhodl spustit slevovou kampaň v Číně?
Významné slevy ze strany Applu na iPhony v Číně jsou strategickou odpovědí na rostoucí konkurenci ze strany místních konkurentů jako Huawei, kteří pokračují ve vydávání nových modelů a získávání zájmu spotřebitelů. Je to také způsob, jak zvýšit prodeje a udržet si tržní přítomnost v rychle se měnícím čínském trhu s chytrými telefony.
2. Jaká je magnituda slev, které Apple nabízí?
Propagační nabídka zahrnuje slevy až do 2 300 jüanů, zejména pro kupující prémiového modelu 1TB iPhone 15 Pro Max. Ostatní modely, jako základní 128GB iPhone 15, také vidí podstatné slevy, což je zlevňuje až o 1 400 jüanů.
3. Jak si vedly nedávné prodeje iPhonů od Applu na čínském trhu?
Apple zažil meziroční pokles o 37 % ve svém prodeji smartphonů v Číně v lednu a únoru, ale s reboundem o 12 % v březnu, což naznačuje volatilitu tržního prostředí.
Klíčové výzvy a kontroverze:
Jedním z hlavních výzev, kterým Apple čelí, je intenzivní konkurence od místních výrobců smartphonů v Číně, kteří nabízejí za konkurenční ceny kvalitní zařízení. Kromě toho se společnost musí vypořádat se změnami ve spotřebitelském prostředí a ekonomickými podmínkami, které mohou ovlivnit volitelné výdaje.
Výhody a nevýhody slevových kampaní:
Výhody:
– Obnovuje moment prodeje a vyčistí zásoby, zejména pokud se očekává brzy uvedení nových modelů.
– Obrací se na cenově citlivé spotřebitele, potenciálně rozšiřuje zákaznickou základnu Applu na čínském trhu.
– Zvyšuje viditelnost značky a může zvrátit poklesy prodeje způsobené konkurencí nebo tržními podmínkami.
Nevýhody:
– Může potenciálně snížit vnímanou hodnotu značky, protože produkty Applu jsou často spojovány s prémiovými cenami.
– Může ovlivnit hodnotu znovuprodání iPhonů a změnit časování nákupu spotřebitelů, kteří čekají na slevy v budoucnosti.
– Krátkodobé nárůsty prodeje nemusí vést k udržitelnému růstu trhu, pokud nejsou řešeny základní konkurenční problémy.
Pro další informace a zprávy přímo související s Applou můžete navštívit jejich oficiální webové stránky na následujícím odkaze: Apple Inc. Ujistěte se, že odkaz otevíráte zabezpečeným a aktualizovaným webovým prohlížečem pro co nejlepší zkušenost a k udržení vaší bezpečnosti online.