Nová reklama Samsungu pro jeho Galaxy Tab 9 se zdá tvořivě vysmívat nedávné kontroverzní reklamě od Applu. Reklama, která se objevila na sociálních médiích prostřednictvím Twitteru společnosti Samsung Mobile US, zobrazuje ženu na místě, které zlověstně připomíná místo v Appleově vlastní reklamě. S rozbitou kytarou v náručí snadno přepíná na skládání hudby na Samsung Galaxy Tab 9 – vzkaz je jasným narážkou na Appleovou kontroverzní reklamu, aniž by to přímo uvedla na očividu.
To, co by mohlo být vykládáno jako mistrovský tah marketingu, je to, že tweet doprovázející reklamu obsahuje hashtag #UnCrush, což naznačuje přístup společnosti k podpoře kreativity místo jí zničení – možná jde o špičku na reklamu Applu, kde byly objekty rozmoleny.
Pro lepší porozumění situaci, Apple předtím zveřejnil reklamu na iPad Pro zobrazující různé položky, které byly zploštěny, s úmyslem představit schopnosti zařízení. Místo toho však vyvolala vlnu nespokojenosti u diváků. Jako odpověď zveřejnil marketingový viceprezident Applu veřejnou omluvu, zdůrazňujíc značčinu závaznost k tvůrčímu přístupu a uznání, že reklama nepředala zamýšlenou zprávu.
V současné době se Apple rozhodl neposkytnout žádné komentáře k postupům Samsungu. Jak se společnosti nadále snaží o dominanci v technologickém sektoru, takové reklamy zdůrazňují konkurenční, a někdy i drzé, strategie využívané k zaujetí pozornosti spotřebitelů. Poslední akce Samsungu posiluje jeho rivalitu s Applem a zároveň nabádá Galaxy Tab 9 potenciálním zákazníkům.