Ridley Scott był zdezorientowany. W 1983 roku poproszono go, aby nakręcił reklamę dla nowego komputera Apple, który miał być wydany w kolejnym roku. Scott wyobrażał sobie, że Apple ma coś wspólnego z The Beatles. Chiat/Day, firma PR pracująca wówczas dla Apple, zapewniła brytyjskiego reżysera, że to jest inna firma. “Powiedzieli ‘nie, nie, nie. Apple to ten gość o imieniu Steve Jobs'” – wspomina Scott. “Ja powiedziałem ‘Kim do cholery jest Steve Jobs?'”.
Apple chciała, aby ten reżyser z South Shields dodał trochę magii do ich nowego komputera z jakiegoś powodu. Chcieli, aby pomógł ukazać Apple Mac jako rewolucyjne, uwolniające i niezbędne urządzenie do użytku domowego lub biurowego. Scott czytał scenariusz reklamy Apple z rosnącym zdumieniem. Zdał sobie sprawę, że fabuła jest inspirowana powieścią George’a Orwella “1984”. Ale czegoś brakowało – nie było wzmianki o produkcie. “O mój Boże [pomyślałem]. Nie mówią, co to jest, nie pokazują, co to jest” – powiedział Scott w wywiadzie dla The Hollywood Reporter. “Nawet nie mówią, do czego służy. To reklama jak sztuka. Była niszczycielsko skuteczna.”
Scott jest skromny. To głównie dzięki jego błyskotliwej realizacji scenariusza, który wyemitowano jako 60-sekundową reklamę podczas przerwy na Super Bowl w 1984 roku, ta reklama okazała się niszczycielsko skuteczna.
W gotowym filmie ponury, szary robotnik siedział w ogromnym szarym pomieszczeniu przed dużym ekranem. Scott błyskotliwie zatrudnił tych statystów spośród społeczności skinheadów w Wielkiej Brytanii – na pewno wyglądali jak represjonowani zbirzy, których świadomy człowiek nie zaprosiłby na kanapkę z ogórkami. Kiedy siedzieli, Wielki Brat przemawiał z ekranu: “Dziś obchodzimy pierwszą rocznicę Dyrektywy o Oczyszczaniu Informacji. Stworzyliśmy po raz pierwszy w historii ogród czystej ideologii – w którym każdy pracownik może rozkwitać, bezpieczny przed szkodnikami szerzącymi sprzeczne prawdy. Nasze jednoczenie myśli jest potężniejszą bronią niż jakakolwiek flota czy armia na Ziemi. Jesteśmy jednym narodem, z jedną wolą, jednym postanowieniem, jednym celem. Nasi wrogowie będą rozmawiać na śmierć i pochowamy ich w swoim własnym zamieszaniu. Zwyciężymy!” Wielkie zmęczenie! Jakieś komunistyczne bzdury! Dzięki Bogu jest hałas z tyłu sali. Stylowa młoda kobieta w pomarańczowych spodenkach i białej koszulce biegnie w kierunku ekranu, unikając popleczników Wielkiego Brata w futurystycznych hełmach. Młodą kobietę zagrała Anya Major, modelka i młociarka, która później wystąpiła jako tytułowa postać w teledysku Eltona Johna “Nikita”.
Major dostała rolę po przesłuchaniu w Hyde Parku w Londynie, podczas którego kilka kobiet rywalizujących o rolę miało trudności z opanowaniem młotów. Jedna z nieudanych kandydatek prawie uderzyła przypadkowego przechodnia, kiedy puściła go za wcześnie. W przeciwieństwie do innych, Major opanowała sztukę kręcenia przed rzutem we właściwym momencie, aby zoptymalizować zarówno prędkość, jak i odległość. Niewiele modelek potrafi mieć tak absolutną kontrolę nad swoimi ciałami. Tak więc Major dostała rolę.
W gotowej reklamie macha młotem, a następnie rzuca nim w ekran, przerywając transmisję Wielkiego Brata i przygotowując miliony amerykańskich widzów na ostateczne tryumfalne przesłanie. “24 stycznia” – mówił głos zza kamery. “Apple Computer przedstawi Macintosh. A zobaczysz, dlaczego 1984 nie będzie jak ‘1984’.” Telewizory w całej Ameryce na chwilę się ściemniły, zanim pojawiło się nieodłączne logo Apple. Jaka była wiadomość? Apple Mac uwolni tłumioną masę spod totalitaryzmu. Wszystko, co widzowie musieli zrobić, aby osiągnąć taką wolność, to zapłacić 2495 dolarów (equivalent to around $7,000 today). Steve Sculley, ówczesny dyrektor generalny Apple, nalegał, że Macintosh powinien kosztować o 500 dolarów więcej niż chciał jego współzałożyciel Steve Jobs, aby pokryć koszty reklamy, PR i przede wszystkim ikonicznej reklamy Ridleya Scotta.
Mimo że stał się ikoną i produkt był rewolucyjny, Apple Mac okazał się klapą. “Był genialnie powolny i słaby, i żadne manipulacje nie były w stanie tego zatuszować” – napisał Walter Isaacson, biograf Jobsa. Miał mały, o monochromatycznym monitorze, nieporęczną grafikę, słabą pamięć 128K i brak wewnętrznego dysku twardego. Szybko zdobył przydomek “beżowej tostera” od krytyków. Mimo że do kwietnia 1984 roku sprzedano 70 000 Apple Maców, pod koniec roku sprzedawało się ich tylko 10 000 miesięcznie, co doprowadziło do kryzysu Apple, który skończył się usunięciem Jobsa ze spółki, którą współzałożył.
Oczywiście, to nie był koniec historii Steve’a Jobsa. W 1997 roku przeprowadził zamach stanu w zarządzie i został dyrektorem generalnym Apple. Drugi przyjście Jobsa przyniosło produkty, z którymi jest obecnie kojarzony, takie jak iPod (wprowadzony na rynek w 1997 roku) i iPhone (2007). W rzeczywistości, reklamy Apple z 1997 roku przedstawiały postacie historyczne, takie jak Gandhi i Einstein, sugerując, że oni, podobnie jak Jobs, byli wyzwalającymi postaciami, jak głosiła kampania “Think Different”. Według tej kampanii Jobs był najnowszym w linii bohaterów, którzy wyzwolili ludzi zarówno od łańcuchów fizycznych, jak i mentalnych. Gadżety Jobsa były sprzedawane jako urządzenia wyzwalające.
Dział Najczęściej Zadawane Pytania oparty na głównych tematach i informacjach przedstawionych w artykule:
1. Jaka była reklama Apple wyreżyserowana przez Ridleya Scotta?
Reklama Apple wyreżyserowana przez Ridleya Scotta została wyemitowana podczas przerwy na Super Bowl w 1984 roku. Jej celem było przedstawienie Apple Mac jako rewolucyjnego i niezbędnego urządzenia do użytku domowego lub biurowego.
2. Co było inspiracją fabuły reklamy Apple?
Fabuła reklamy była inspirowana powieścią George’a Orwella “1984”, podkreślającą, że Apple Mac jest narzędziem wyzwolenia spod kontroli totalitarnego państwa.
3. Kto zagrał główną rolę w reklamie?
Główną rolę w reklamie zagrała Anya Major, modelka i młociarka.
4. Jakie były reakcje na reklamę i jaką przekazywała wiadomość?
Reklama stała się ikoną i została dobrze przyjęta przez widzów. Przekazywała wiadomość o indywidualnym wyzwoleniu spod kontroli państwa.
5. Jak oceniany był Apple Mac?
Mimo że stał się ikoną, Apple Mac okazał się klapą. Miał mały, monochromatyczny monitor, nieporęczną grafikę, słabą pamięć 128K i brak wewnętrznego dysku twardego. Przychylnicy krytykowali go i nadążył za nim przydomek “beżowej tostera”.
The source of the article is from the blog yanoticias.es