Οι καταναλωτές προετοιμάζονται για τον εορτασμό των αγορών 6.18 καθώς οι γίγαντες του ηλεκτρονικού εμπορίου εξαπολύουν χρηματοοικονομικές στρατηγικές μάρκετινγκ για να τραβήξουν την προσοχή των καταναλωτών.
Το ετήσιο εορταστικό φεστιβάλ αγορών 6.18 στην Κίνα αποτελεί ένα σήμα για καταναλωτές και πλατφόρμες για να εμπλακούν σε ένα ετήσιο λαχταριστό παιχνίδι αγορασμάτων. Φέτος, μεγάλες πλατφόρμες, όπως η Ant Group, η JD.com, η Douyin και η Μeituan, εκμεταλλεύονται χρηματοοικονομικά κίνητρα για να προσελκύσουν αγοραστές. Προσφέροντας χωρίς τόκους αποπληρωμή σε δόσεις, κουπόνια έκπτωσης και “κάρτες εξοικονόμησης χρημάτων,” αυτές οι πλατφόρμες ανταγωνίζονται μεταξύ τους για να αποσπάσουν ένα μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς των καταναλωτών.
Καταναλωτές σαν τη Λίν Υι (ψευδώνυμο) από το Πεκίνο ετοιμάζονται για το γεγονός ξεκλειδώνοντας πολλαπλές στρατηγικές κουπονιών σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου ενώ επικεντρώνονται στα οικονομικά οφέλη. Η υπηρεσία “Λευκή Μπάρα” της JD.com, που προσφέρει αγορά 0,01 γιουάν ενός κουπονιού αξίας 79 γιουάν, είναι ένα από τα βασικά της στόχαστρα. Η Λευκή Μπάρα της JD.com κατακλύζει τους χρήστες με πληθώρα δώρων από τις 30 Μαΐου έως τις 18 Ιουνίου, συμπεριλαμβανομένων επιδόσεων όπως καθημερινά δώρα κόκκινων φακέλων και κουπόνια χωρίς τόκους.
Η Meituan, συχνά συνδεόμενη με τις υπηρεσίες παράδοσης φαγητού της, εντάσσεται στον αγώνα με μια “6.18” υποεκδήλωση που προσφέρει μηδενικό επιτόκιο σε πληρωμές σε δόσεις για μια σειρά προϊόντων, όταν χρησιμοποιείται ο μηνιαίος υπηρεσία πληρωμής της Meituan ή συγκεκριμένες πιστωτικές κάρτες.
Οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου δεν αναζητούν μόνον το να προσελκύσουν νέους πελάτες, αλλά και να προωθήσουν την πιστότητα ανάμεσα στους υπάρχοντες με την ενσωμάτωση χρηματοοικονομικών εργαλείων. Αυτό περιλαμβάνει το Huabei δόσεις του AliPay, το οποίο προσφέρει πολλαπλές επιλογές χωρίς τόκους σε μια μεγάλη ποικιλία προϊόντων, διευκολύνοντας τις αγορές και ενθαρρύνοντας τους αγοραστές.
Παρά το γεγονός ότι μερικές πλατφόρμες φαίνεται να μειώνουν τις προωθητικές τους ενέργειες, έχουν μεταβεί σε πιο άμεσες μεθόδους όπως να εισάγουν προσφορές χωρίς τόκους στο στάδιο της πληρωμής, αντί για εντυπωσιακές μάρκετινγκ επεκτάσεις. Αυτή η ήπια αλλά αποτελεσματική προσέγγιση έχει στόχο να προσελκύσει τους χρήστες να ανοίξουν χρηματοοικονομικά προϊόντα, τα οποία στη συνέχεια μεταφράζονται σε πιστούς πελάτες μέσω της καθημερινής λειτουργίας.
Οι ειδικοί της βιομηχανίας σημειώνουν αυτήν τη μετατόπιση στην τακτική μάρκετινγκ, υποδεικνύοντας ότι οι πλατφόρμες δίνουν προτεραιότητα στον καθημερινό μάρκετινγκ πάνω από τις μεγάλες προωθητικές εκστρατείες. Ενώ μερικά θεσμικά όργανα μπορεί επιτύχουν να δημιουργήσουν ένα κενό αποτελέσματος χωρίς επιθετικό μάρκετινγκ, οι πλατφόρμες παραμένουν απασχολημένες σε μια συνεχής κόντρα για να εισάγουν νέους χρήστες και να διατηρήσουν τους υπάρχοντες, εμφανίζοντας την ανάγκη να λειτουργούν εντός του χρηματοοικονομικού κανονιστικού πλαισίου και να διατηρούν μια ισορροπία μεταξύ καινοτομίας στο μάρκετινγκ και συμμόρφωσης.
Συνταγές σχετικές με τις χρηματοοικονομικές στρατηγικές μάρκετινγκ κατά το φεστιβάλ 6.18:
– Αυξάνει τις δαπάνες των καταναλωτών κάνοντας πιο προσβάσιμα υψηλής αξίας προϊόντα μέσω πληρωμών σε δόσεις και έκπτωσης.
– Ενισχύει την πιστότητα των πελατών προσφέροντας εξατομικευμένα οικονομικά οφέλη σε υπάρχοντες χρήστες της πλατφόρμας.
– Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι πλατφορμών που δεν προσφέρουν τέτοια οικονομικά κίνητρα, οδηγώντας σε αύξηση του μεριδίου της αγοράς.
Αντίδραση που σχετίζονται με τις χρηματοοικονομικές στρατηγικές μάρκετινγκ περιλαμβάνουν:
– Κίνδυνος οι καταναλωτές να επιβαρυνθούν με χρέη λόγω ακατάστατων αγορών που προκλήθηκαν από επιθετικό μάρκετινγκ.
– Πιθανότητα για εναντίωση από το ρυθμιστικό σώμα αν τα κίνητρα θεωρηθούν ότι ενθαρρύνουν ανεύθυνο δανεισμό ή αν παραβιάζουν νέους χρηματοοικονομικούς κανονισμούς.
– Οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου αντιμετωπίζουν την πρόκληση να διατηρήσουν την κερδοφορία τους ενώ προσφέρουν μεγάλες έκπτωσεις και οικονομικά κίνητρα.
The source of the article is from the blog zaman.co.at