Προκαταρκτικά δεδομένα από την Διεθνή Εταιρεία Δεδομένων (IDC) δείχνουν ότι η Apple, ο τεχνολογικός γίγαντας με έδρα το Cupertino της Καλιφόρνια, βίωσε μείωση στην αγοραστική του απόδοση κατά το πρώτο τρίμηνο του 2024. Η εταιρεία πούλησε 50,1 εκατομμύρια iPhones κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, παρουσιάζοντας μείωση κατά 9,6% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το προηγούμενο έτος. Το μερίδιο της αγοράς της Apple μειώθηκε επίσης από 20,7% σε 17,3%.
Ενώ η Apple αντιμετώπισε προκλήσεις σε διάφορες αγορές, η κατάσταση ήταν ιδιαίτερα εμφανής στην Κίνα. Η κυκλοφορία του iPhone 15 τον Σεπτέμβριο του 2023 απέτυχε να παράγει τα αναμενόμενα στοιχεία πωλήσεων, καθώς η εταιρεία αντιμετώπισε έντονο ανταγωνισμό από τοπικούς ανταγωνιστές όπως η Oppo και η Vivo. Επιθετικές στρατηγικές τιμολόγησης από αυτούς τους ανταγωνιστές και η επιστροφή της Huawei – μετά την κυκλοφορία της σειράς Mate 60 Pro – έχουν επιπλέον εντείνει τις δυσκολίες της Apple στην κινεζική αγορά.
Αντιδρώντας στη μείωση των πωλήσεων, η Apple εφάρμοσε μειώσεις των τιμών στα iPhones της στην Κίνα για πρώτη φορά μετά από χρόνια. Η εταιρεία μείωσε τις τιμές κατά έως και 500 γουάν ($70) σε μια προσπάθεια να διεγείρει τη ζήτηση. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Tim Cook, επισκέφθηκε πρόσφατα τη Σαγκάη και, πιο πρόσφατα, το Ανόι για να έλθει σε επαφή με καταναλωτές και προγραμματιστές και να εξερευνήσει ευκαιρίες για ανάπτυξη.
Για τη μείωση των κινδύνων που συνδέονται με γεωπολιτικές εντάσεις και τη μείωση της εξάρτησής της από την Κίνα για την παραγωγή, η Apple έχει εκτελέσει τη διαφοροποίηση των αλυσίδων προμήθειάς της. Το 2023, η εταιρεία παρήγαγε $14 δισεκατομμύρια τιμής iPhones στην Ινδία, σηματοδοτώντας ένα στρατηγικό χτύπημα στις λειτουργίες παραγωγής της.
Αντίθετα, η ευρύτερη αγορά έξυπνων τηλεφώνων βίωσε μια ανάπτυξη 7,8% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, φτάνοντας συνολικές αποστολές στις 289,4 εκατομμύρια μονάδες το πρώτο τρίμηνο του 2024. Η Samsung Electronics αναδείχτηκε ως η κορυφαία απόδοση στην Κίνα, πουλώντας 60,1 εκατομμύρια τηλέφωνα και κειμένων συμμετοχής 20,8%. Ταυτόχρονα, η κινεζική γιγάντια Xiaomi κατέλαβε 14,1% της αγοράς, πουλώντας 40,8 εκατομμύρια μονάδες.
Καθώς το τοπίο των έξυπνων τηλεφώνων συνεχίζει να εξελίσσεται, είναι εμφανές πως η Apple αντιμετωπίζει σημαντικές προκλήσεις στη διατήρηση του μεριδίου της αγοράς. Η εταιρεία θα χρειαστεί να προσαρμόσει τις στρατηγικές της για να ανταγωνιστεί αποτελεσματικά ενάντια σε εσωτερικούς και διεθνείς ανταγωνιστές, ταυτόχρονα εξερευνώντας ευκαιρίες για ανάπτυξη σε νέες αγορές.
Η μείωση της αγοραστικής απόδοσης της Apple κατά το πρώτο τρίμηνο του 2024 είναι λόγος ανησυχίας, ειδικά λαμβάνοντας υπόψη τη συνολική ανάπτυξη της αγοράς των έξυπνων τηλεφώνων κατά 7,8% ετησίως. Αυτό υποδηλώνει ότι ενώ ο κλάδος συνολικά αναπτύσσεται, η Apple αντιμετωπίζει δυσκολίες να συγκρατήσει το ρυθμό των ανταγωνιστών της.
Ένα από τα βασικά κέντρα όπου η Apple αντιμετώπισε δυσκολίες ήταν η Κίνα. Παρά την κυκλοφορία του iPhone 15, η εταιρεία δεν μπόρεσε να παράγει τα αναμενόμενα στοιχεία πωλήσεων λόγω έντονου ανταγωνισμού από τοπικούς ανταγωνιστές όπως η Oppo και η Vivo. Αυτοί οι ανταγωνιστές εφάρμοσαν επιθετικές στρατηγικές τιμολόγησης, κάνοντας πίεση στην Apple να χαμηλώσει τις τιμές της για να παραμείνει ανταγωνιστική.
Σε αντίδραση, η Apple έκανε τη στρατηγική απόφαση να εφαρμόσει μειώσεις των τιμών στα iPhones της στην Κίνα για πρώτη φορά μετά από χρόνια. Με μειώσεις μέχρι 500 γουάν ($70), η Apple στόχευε να διεγείρει τη ζήτηση και να ανακτήσει το μερίδιο της αγοράς. Επίσης, η εταιρεία προέβη σε προληπτικά μέτρα στέλνοντας τον CEO Tim Cook στη Σαγκάη και στο Ανόι για να έλθει σε επαφή με καταναλωτές και προγραμματιστές και να εξερευνήσει ευκαιρίες ανάπτυξης.
Για περισσότερες πληροφορίες για τη βιομηχανία των έξυπνων τηλεφώνων και τις προβλέψεις της αγοράς, μπορείτε να επισκεφθείτε τον ιστότοπο της Διεθνής Εταιρείας Δεδομένων στο www.idc.com.
The source of the article is from the blog coletivometranca.com.br