Η εταιρεία Vivo, σε συνεργασία με την FCB India, ξεκινά την πιο πρόσφατη ψηφιακή της καμπάνια με τίτλο “Το Έδρανο – Γιορτή της Γυναίκας στην Επιστήμη και την Τεχνολογία”. Αυτή η καμπάνια έχει ως στόχο να ενδυναμώσει και να υποστηρίξει τις γυναίκες στους τομείς της Επιστήμης, της Τεχνολογίας, της Μηχανολογίας και των Μαθηματικών (STEM).
Οι έρευνες που αναφέρονται στην καμπάνια αποκαλύπτουν ότι, παρόλο που υπάρχει υψηλό ποσοστό γυναικών που εγγράφονται σε μαθήματα STEM, υπάρχει ένα ανησυχητικό έλλειμμα στον μεταβιβασμό στην επαγγελματική σταδιοδρομία στην Ινδία. Για να αντιμετωπιστεί αυτό το ζήτημα, η ψηφιακή καμπάνια της Vivo επικεντρώνεται στη δημιουργία ενός υποστηρικτικού περιβάλλοντος για τις γυναίκες στον τομέα των STEM.
Το βίντεο της καμπάνιας απεικονίζει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι γυναίκες, ειδικά αυτές που προέρχονται από μειονεκτικές συνθήκες, που επιθυμούν να ακολουθήσουν μια σπουδή στα STEM και να ακολουθήσουν σταδιοδρομία στον τομέα αυτό. Υπογραμμίζει την ανάγκη παροχής ίσων ευκαιριών και πόρων για να ενθαρρυνθούν οι γυναίκες να αναπτύξουν το πλήρες δυναμικό τους σε αυτούς τους τομείς.
Η Geetaj Channana, επικεφαλής στρατηγικής της Vivo India, εκφράζει τη δέσμευση της εταιρείας για την περιλαμβανόμενη και τη δικαιοσύνη. Επισημαίνει ότι περίπου το 86% των Ινδών γυναικών έρχονται αντιμέτωπες με εμπόδια για την επιδίωξη σταδιοδρομίας στα STEM. Μέσα από την πρωτοβουλία ‘Γυναίκες στα STEM’, ο στόχος της Vivo είναι να παρέχει αξιόλογες γυναίκες με οικονομική υποστήριξη και δυνατότητες ανάπτυξης δεξιοτήτων για να αντιμετωπίσουν αυτά τα εμπόδια.
Η καμπάνια παρουσιάζει τα εμπνευσμένα ταξίδια νεαρών γυναικών από διάφορα μέρη της Ινδίας, καθώς προσπαθούν να ακολουθήσουν υψηλότερη εκπαίδευση και να ενταχθούν στην αγορά εργασίας. Η ταινία χρησιμοποιεί την μεταφορική έκφραση του να κουβαλούν τις δικές τους καρέκλες ως σύμβολο της αποφασιστικότητας να δημιουργήσουν ένα θέση για τον εαυτό τους σε προορισμούς υψηλού εκπαιδευτικού αξιώματος.
Η Swati Bhattacharya, καλλιτεχνική πρόεδρος στην FCB India, τόνισε τη σημασία των γυναικών να παίζουν ισότιμο ρόλο στο διαμορφωτικό μέλλον. Εξήρε την θέληση και την αποφασιστικότητα των νεαρών κοριτσιών που πρωταγωνιστούν στην ταινία, όπου η υποτροφία της Vivo αποτελεί κινητήριο θερμής για ευκαιρίες που αλλάζουν τη ζωή τους.
Συνολικά, η καμπάνια ‘Το Έδρανο’ της Vivo αποσκοπεί στη δημιουργία ευαισθητοποίησης για τα εμπόδια που αντιμετωπίζουν οι γυναίκες στην εκπαίδευση STEM και ενθαρρύνει τη συμπερίληψη περισσότερων γυναικών σε αυτούς τους τομείς. Μέσω της χορήγησης υποτροφιών και της στήριξης, η Vivo συνεισφέρει ενεργά στην ενδυνάμωση των γυναικών και την ανάπτυξη της αγοράς εργασίας της Ινδίας.