Roman Głogulski根据Counterpoint最近的分析，2024年第二季度欧洲智能手机市场经历了显著复苏，这标志着连续第二个季度的增长。 与去年同期相比，出货量增长了10%，反映出消费需求因经济状况改善而上升。值得注意的是，西欧的出货量增长了8%，而东欧的增长率超过了这一数字，达到了12%。
Counterpoint的研究副总监指出，持续的增长信号着消费者信心的恢复，这是在2023年面临挑战之后的复苏。许多推迟购买智能手机的消费者现在选择升级，助推了这一向上的趋势。尽管成熟品牌持续繁荣并保持其市场地位，中国OEM通过专注于中端市场，在这一复苏中发挥了关键作用。像TECNO在东欧和HONOR在西欧这样的品牌就是这一趋势的例子。
市场领导者三星报告称，与去年相比增长了8%，主要得益于Galaxy S24系列和最新的A系列智能手机。 苹果也表现出色，实现了18%的同比增长，重新夺回了失去的市场份额。小米面临着激烈的竞争，尤其是在中东欧，其出货量下降了17%，尽管欧洲整体增长了1%。与此同时，TECNO成为增长最快的品牌，特别是在中端市场。谷歌的Pixel手机也实现了显著增长，增长率达74%，主要得益于Pixel 8A的成功。
欧洲智能手机市场显著增长
欧洲智能手机市场正在经历显著的复苏，这得益于一系列因素，指向制造商和消费者的良好前景。最近的报告显示，出货量的增长趋势不仅体现在数量上，还体现在为满足广大消费者偏好的多样化功能和定价策略上。
推动这一增长的因素是什么？
欧洲智能手机市场的复苏可归因于几个关键因素：
1. 经济稳定： 随着欧洲经济逐渐摆脱由COVID-19大流行和地缘政治紧张局势引起的通货膨胀压力和供应链中断，消费者更愿意投资于技术。
2. 多样化产品： 中端智能手机市场显著扩展，吸引了预算有限的消费者。像TECNO和HONOR这样的品牌在这一领域获得了成功，通过提供富有特色的智能手机以有竞争力的价格。
3. 技术进步： 摄像头系统的增强、较长的电池续航以及改进的用户界面等创新推动了消费者更频繁地升级设备。
关键挑战或争议：
尽管发展趋势积极，欧洲智能手机市场面临几个挑战：
– 可持续性担忧： 智能手机生产和处置的环境影响成为热门话题，导致人们呼吁制造商采用更可持续的实践并推动回收利用。
– 价格敏感性： 随着消费者预算因通货膨胀而收紧，对物美价廉产品的需求日益增加。品牌需要在创新与定价之间取得平衡，以保持竞争力。
– 贸易复杂性： 地缘政治问题可能影响亚洲制造商的供应链，这可能阻碍他们在欧洲提供产品的能力。
当前市场增长的优势和劣势：
优势：
1. 增加的消费者选择： 可用的智能手机种类更多，消费者能够获得更符合他们需求和预算的设备。
2. 创新推动： 竞争促使品牌创新，促成更好的技术和功能。
3. 新品牌市场扩展机会： 新兴品牌有机会在被忽视的细分市场中开辟立足之地。
劣势：
1. 市场饱和： 可能出现类似产品的过剩，导致消费者困惑并加大价格压力。
2. 消费者疲劳： 不断的升级可能导致消费者失去兴趣，他们可能会开始将智能手机视为商品。
3. 环境影响： 智能手机生产的上升引发了关于可持续性和负责任设备处置实践的有效关切。
未来考虑：
随着欧洲智能手机市场的持续增长，制造商需要专注于创新、用户体验和可持续性。品牌不仅应满足消费者的即时需求和偏好，还应考虑其生产和市场营销实践的长期影响。预计5G技术和人工智能在智能手机中的整合将塑造未来市场，带来新的机遇和挑战。
欲了解有关当前技术趋势的更多信息，请访问 Counterpoint Research 或 Gartner。
