Roman Głogulski中国智能手机市场最近出现变化，国内品牌迅速取得进展，苹果则受损失。根据最新的研究机构W14-W26的市场报告，vivo在2024年第二季度以1195万台的激活量获得第一名。
小米迅速前进，以1063万台占据第二名，同比增长19.65%，超过苹果。排名还突显了OPPO（包括OnePlus和realme）、华为和荣耀相继获得第四、第五和第六名，市场份额分别为15.17%，14.93%和14.93%。
在前六名中，华为表现出最高的年增长率，超过40%（达到42.53%）。小米、vivo和荣耀紧随其后，增长率分别为19.65%，7.17%和6.93%。尽管苹果在2023年全球智能手机销量领先，但其在中国的市场份额一直在下降。
苹果的分销商面临挑战，因缺乏创新和国内智能手机品牌的崛起。为了在之前的618促销期间提高市场份额，苹果大幅削减了iPhone 15在中国市场的价格，导致出货量激增。然而，一旦降价停止，这一优势便减弱。
中国智能手机市场格局新发展
中国智能手机市场继续发生重大变化，国内品牌在国际竞争对手面前坚挺。虽然前文强调了vivo、小米、OPPO、华为和荣耀的成功，但在这一不断演变的趋势下，还有其他值得关注的见解和问题。
主要问题和回答：
1. 国内品牌如何保持增长？
– 国内品牌专注于满足中国消费者的特定需求和偏好，提供本土化功能和与国际对手相比具有竞争力的定价。这种战略在本土市场得到良好响应，为其持续增长做出了贡献。
2. 在这种变化中，苹果等国际品牌面临什么挑战？
– 苹果等国际品牌在中国难以保持市场份额，原因是国内品牌在创新和市场反应方面表现出色，形成了激烈的竞争。在中国市场，产品差异化不显著和更高的价格给国际品牌带来障碍。
优势与劣势：
国内品牌:
– 优势： 国内品牌深入了解本地消费者偏好，灵活适应市场趋势，并提供有竞争力的定价。他们的快速创新和产品开发满足了中国消费者多样化的需求，增强了吸引力和市场份额。
– 劣势： 虽然国内品牌在中国拥有政府强大支持和消费者忠诚度，但由于在本地市场之外的品牌认知和信任有限，其全球扩张可能面临挑战。
国际品牌:
– 优势： 国际品牌以质量、可靠性和技术创新闻名于世，受到全球受众的青睐。其在多个市场的组织具有建立的声誉，提供多样化的收入来源并降低了专注单一市场的风险。
– 劣势： 国际品牌的高价定位可能会阻止价格敏感的消费者，在中国等市场，价格可负担性是关键的购买因素。此外，为满足特定本地偏好而调整产品对国际品牌可能是具有挑战性的。
在导航中国智能手机市场转变的复杂性中，国内和国际品牌都必须有效制定战略，在激烈竞争和不断变化的消费者需求中赢得和保持市场份额。
相关链接：
– W14-W26主页
