苹果公司在中国市场大幅降价iPhone，这一举措意味着在官方天猫平台上 iPhone 的价格被大幅度削减，最高可达 2300 元。这一促销活动从本月 20 日开始，将持续到本月 28 日。
苹果公司的这一激进营销策略并非首次，类似的促销活动在今年 2 月也进行过，折扣高达 1150 元。据路透社 20 日的报道，此次最新的折扣活动是上一次优惠力度的两倍。尤其购买 1TB iPhone 15 Pro Max 款型的顾客可从这些优惠中获益更多。其他型号，包括 128GB 基础款 iPhone 15，也有高达 1400 元的显著降价。
这种深度折扣是苹果公司对抗本土竞争对手如华为的策略性回应。华为一直在提升水平，去年 8 月推出了像 Mate 60 这样的新款手机，今年 4 月又推出了高端的 Pura 70 系列。
尽管在今年 1 月和 2 月苹果在中国市场的智能手机销售额下降了 37%，但在三月份销售额增长了 12%。这种销售波动突显了中国智能手机市场的动态性以及苹果公司维持竞争能力的决心。
关键问题和回答：
1. 为何苹果决定在中国启动折扣活动？
苹果在中国对 iPhone 的大幅降价是对本地竞争对手（如华为）不断推出新款手机、吸引消费者兴趣增强竞争的战略性回应。这也是提升销售和在迅速变化的中国智能手机市场保持市场份额的途径。
2. 苹果提供的折扣幅度如何？
促销活动包含高达 2300 元的折扣，尤其适用于购买高端 1TB iPhone 15 Pro Max 型号的用户。其他型号像 128GB 基础款 iPhone 15 也享有显著折扣，使它们降价多达 1400 元。
3. 苹果近期在中国市场的 iPhone 销售表现如何？
苹果公司于今年 1 月和 2 月在中国的智能手机销售额下降了 37%，但在三月份逆势增长了 12%，表明市场环境不稳定。
主要挑战和争议：
苹果面临的主要挑战之一是来自中国本土智能手机制造商的激烈竞争，他们以有竞争力的价格提供高质量的设备。此外，公司还必须应对变化中的消费者风景和可能影响自由支出的经济条件。
折扣活动的优势和劣势：
优势：
– 可以恢复销售动能并清除库存，尤其是如果预计很快将推出新款型号。
– 可吸引价格敏感的消费者，潜在扩大苹果在中国市场的客户群。
– 可增加品牌知名度，并可以抵消由于竞争或市场条件导致的销售下滑。
劣势：
– 可能会削弱品牌的实际价值，因为苹果的产品常常与高端定价联系在一起。
– 可能会影响 iPhone 的二手市场价值并改变消费者购买时机，期待将来折扣。
– 短期销售激增可能不会带来市场的持续增长，如果未解决基础竞争问题。
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