中国苹果公司在苹果官方天猫平台开展了大幅度的iPhone折扣活动，此举可以使iPhone价格直降高达2300元。这次促销活动从20日开始，将持续到当月28日。
苹果公司的这一激进营销策略并非首次出现；类似的促销活动在去年2月也进行过，当时的折扣高达1150元。据路透社20日的报道，此次折扣活动比之前的促销幅度加倍。尤其购买1TB iPhone 15 Pro Max型号的消费者可以从这些优惠中获益良多。其他型号，包括128GB起步的iPhone 15也可以享受高达1400元的显著折扣。
加大折扣是苹果对应面对的激烈竞争，如华为等本土竞争对手的策略回应。华为一直在提高竞争力，去年8月推出了新机型Mate 60，今年4月又推出了高端Pura 70系列。
尽管苹果在今年1、2月在中国市场的智能手机销售额下降了37%，但3月却实现了12%的增长。这种销售波动凸显了中国智能手机市场的动态性和苹果保持竞争力的决心。
关键问题和答案：
1. 为什么苹果决定在中国推出折扣活动？
苹果在中国大幅度降价的iPhone是对本地竞争对手，如华为等不断推出新机型并吸引消费者兴趣所做出的战略回应。这也是提升销量、在快速发展的中国智能手机市场保持市场份额的途径。
2. 苹果提供的折扣幅度有多大？
促销活动包括高达2300元的折扣，尤其是针对购买高端1TB iPhone 15 Pro Max型号的消费者。其他型号，如128GB起步的iPhone 15也有显著折扣，降价高达1400元。
3. 苹果的iPhone销量在中国市场最近的表现如何？
苹果在今年1、2月中国智能手机销量下降了37%，但3月则实现了12%的销量增长，表明市场环境波动较大。
关键挑战和争议：
苹果面临的一个主要挑战是中国本土智能手机制造商的激烈竞争，它们以具有竞争力的价格提供高质量设备。此外，苹果还必须应对不断变化的消费者格局和可能影响离散支出的经济状况。
折扣活动的优势和劣势：
优势：
– 恢复销售势头并清空库存，尤其在预计很快推出新机型时。
– 吸引价格敏感的消费者，可能扩大苹果在中国市场的客户群。
– 增加品牌知名度，并可以抵消由于竞争或市场状况而导致的销售下滑。
劣势：
– 可能会稀释品牌的感知价值，因为苹果的产品往往与高价位相关联。
– 可能会影响iPhone的二手价值并改变消费者的购买时机，期待未来的折扣。
– 短期销售激增可能不会导致市场增长的持续增长，如果潜在的竞争问题未得到解决。
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