近年来，许多智能手机制造商陷入困境，而苹果却因其出人意料的策略而脱颖而出，推出了更昂贵的iPhone型号。在其他公司在经济不稳定环境下看到收入和利润下滑的同时，苹果的iPhone平均销售价格上涨，利用了iPhone 14和iPhone 15等Pro型号日益增长的受欢迎程度。
挑战与战略转变
然而，报告显示中国市场竞争更加激烈，华为的复苏导致Android手机销量飙升，超越了iPhone 15。面对这种竞争压力，苹果出人意料地在iPhone 16推出前削减了在中国市场的iPhone 15价格，这引起了全球对于是否会全球推出价格优惠的兴趣。
折扣与未来计划
据路透社报道，苹果在中国的折扣高达2300元（318美元）用于某些iPhone型号。这次促销活动比今年2月实施的类似举措更为重要，为其他型号中的iPhone 15 Pro Max 1TB提供最佳优惠。例如，iPhone 15 Pro Max 256GB的价格从原定价9999元（1382美元）降至7949元（1199美元），而iPhone 15 128GB型号也从5999元（829美元）降至5999元（636美元）。
在今年2月的折扣阶段，部分iPhone 15型号降价高达1150元（159美元），随后3月观察到出货量增加了12%，这是个明显的改善，相比之前年初销售下降37%。
全球影响
考虑到中国市场的独特性，BGR建议苹果可能会在下半年在其他市场尝试类似策略。通常情况下，iPhone销量在新品发布后的第一季度和第二季度达到顶峰。然而，随着消费者等待下一代型号，夏季销量通常会放缓。
如果苹果在全球其他市场随机延长其促销策略至全年，它可能会在旧型号逐渐停产时维持销售动能。这类促销可能吸引新的iPhone用户或那些犹豫是否升级的用户。即使不像中国那样采取激进的定价策略，这种策略也可能极大地增加iPhone销量。随着苹果准备推出iPhone 16，这种策略也可能维持其忠实的客户群，这是品牌传统立场的重大转变，之前一直坚持坚定定价且不提供促销折扣。
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