苹果报告了一个成功的季度，但在一个关键区域的销售出现了下滑。与去年相比，中国大陆地区的销售额下降了13%，超过了分析师对下滑的预期。中国是苹果最重要的市场之一，仅次于美国和欧洲。
因此，在公布季度业绩后，苹果股价下跌了2.9%，市值损失了840亿美元。这一下跌发生在美国整个科技行业表现良好的一天，得益于Meta和亚马逊的股价在交易日后分别上涨了15.2%和7.1%的纪录。
投资者可能有更多的担忧，而不仅仅是在中国市场的疲软销售。苹果首席财务官Luca Maestri警告说，由于2023年年初COVID疫情的缓解引起的需求激增，当前季度的同比销售额比较将被扭曲。Maestri表示，扣除了约50亿美元的与COVID相关的报复性支出后，当前季度的销售额将与去年的销售额大致相当。
幸运的是，苹果在亚洲其他地区的销售表现强劲。日本的收入达到了101.6亿美元，超过了分析师的预期。苹果首席执行官蒂姆・库克还强调了韩国iPhone销售的创纪录成绩。该公司还在印度和印尼等新兴市场实现了创纪录的收入。
智能手机市场研究机构Counterpoint Research的高级分析师伊万・兰姆在他的报告中写道：“新兴市场的积极结果是好消息，但中国仍然存在一些问题。” “我们将看到苹果是否决定在中国农历新年前的关键几个星期采取激进的定价策略。”
随着时间的推移，中国市场对于苹果来说变得越来越具有竞争力。苹果公司东欧销售总监Maciej Powierza表示：“我们的策略涵盖了各个价位类别。我们在每个类别中都有出色的产品，从最实惠的型号到旗舰机型。”苹果并没有打算在中国市场退缩，但他们承认，对于外国制造商来说，这是一个充满挑战的环境，因为存在提供更实惠价格的本土品牌。
特别是华为给苹果带来了重大竞争，该公司推出了一系列配有在中国制造的先进芯片的智能手机。Mate 60 Pro的发布在中国国内引起了一波民族自豪感，中国国家媒体宣称这家中国制造商能够抵抗美国制裁。根据Counterpoint提供的数据，华为在2023年最后一个季度录得了最大的市场份额增长。
小米和荣耀等中国竞争对手的份额也在增加。中国消费者越来越倾向于购买华为和荣耀等公司设计的可折叠手机等现代手机型号。根据荣耀营销总监Ray Guo在去年11月的“财富全球论坛”上的发言，超过三分之二的消费者愿意购买可折叠手机作为下一台手机设备。
IDC分析师Nabilia Popal指出，可折叠手机是中国市场上“非常受欢迎和快速增长的细分市场”。此外，她观察到，“苹果尚未推出可折叠设备。”
常见问题解答：
1. 苹果在中国销售下降的主要原因是什么？
苹果在中国的销售额下降了13%，比去年同期有所下降。这一下滑超过了分析师的预期。中国是苹果仅次于美国和欧洲的最重要市场之一。
2. 销售下滑对苹果有什么后果？
在公布季度业绩后，苹果股价下跌了2.9%，导致市值损失了840亿美元。
3. 下一个季度的销售预测是什么？
苹果首席财务官Luca Maestri警告说，由于2023年年初COVID疫情的缓解引起的需求激增，当前季度的同比销售额比较将被扭曲。预计中国在当前季度的销售额将与去年的销售额大致相当，扣除了约50亿美元的COVID相关报复性支出。
4. 苹果在亚洲其他地区有哪些积极的消息？
苹果在日本的收入达到了101.6亿美元，超出了分析师的预期。此外，苹果在韩国的iPhone销售也创下了纪录。该公司还在印度、印尼等新兴市场实现了创纪录的收入。
5. 苹果在中国的主要竞争对手是谁？
苹果面临着来自华为、小米和荣耀的激烈竞争。华为推出了配备在中国制造的先进芯片的新一系列智能手机，导致市场份额增长。中国消费者越来越倾向于购买华为和荣耀提供的可折叠手机。
6. 苹果有可折叠设备吗？
根据IDC分析师的说法，苹果目前还没有推出可折叠设备。
定义：
– 中国大陆销售额：苹果在中国大陆地区的产品销售额。
– COVID-19疫情：由SARS-CoV-2冠状病毒引起的全球性大流行病。
– 苹果首席财务官：负责苹果财务事务的人员。
– 可折叠手机：可以折叠的手机。
– IDC：国际数据公司，一家全球信息技术领域的市场研究和咨询公司。
相关链接：
– 苹果官方网站
– 华为官方网站
– 小米官方网站
– 荣耀官方网站
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