良好声誉对商业成功至关重要
有目共睹，声誉风险对于企业的成功至关重要。只需看看五年前位列《财富》杂志备受赞誉的“全球最受钦佩的公司”榜单前二十名之一的波音公司如今所遭遇的囧况就知道了。与此形成鲜明对比的是，英伟达在过去四年中逐渐攀升，如今在最新的《财富》排行榜中占据第十位的位置。当被问及这两家公司的声誉变化是否对员工有所关系时，他们的回答是“当然有”。这正是为什么《财富》杂志每年发布的“全球最受钦佩的公司”榜单值得我们关注的原因。参与此项由我们合作伙伴康弗里公司（Korn Ferry）进行的调查的超过3700名高管、董事和分析师非常清楚，公司在重要人群中的形象如何被看待。
那么，我们从今年的榜单中能够得出什么结论呢？首先，科技领域在声誉方面占据主导地位。苹果排名第一，紧随其后的是微软排名第二，亚马逊排名第三。然而，同样值得赞赏的是那些长期保持高位的公司。以沃尔玛为例，很多人认为它在与亚马逊的竞争中输了。然而，它的声誉仍在增长，今年排名第九，而去年则在第十三位。
在其他行业，情况也类似。伊利·莱利首次登上排行榜，位列第34位，取代了约翰逊·约翰逊（Johnson & Johnson）成为备受钦佩的制药公司，后者在过去10年中一直占据领先位置。与此同时，迪士尼在娱乐类别中下滑至第12位，让位给了Netflix。
今年的榜单还有其他一些值得赞扬的公司，包括现代（Moderna）、万事达卡（Mastercard）、欧莱雅（L’Oreal）和Adobe。另一方面，去年的赢家麦当劳（McDonald’s）、雀巢（Nestle）、联合利华（Unilever）、洛克希德·马丁（Lockheed Martin）和查尔斯·施瓦布（Charles Schwab）未能入选今年的榜单。
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常见问题解答：
什么是声誉风险？
声誉风险指的是对公司或组织声誉的损害，可能对其形象产生负面影响，并导致财务损失。
为什么声誉风险对于业务成功至关重要？
声誉风险至关重要，因为它可以影响客户、投资者和商业伙伴的信任，从而导致收入损失、公司市值下降以及人才招聘困难。
《财富》杂志的“全球最受钦佩的公司”榜单是什么？
《财富》杂志每年发布的一份榜单，根据高管、董事和分析师的评价，对公司进行排名，评估公司的声誉。
今年的榜单前几名是哪些公司？
今年的“全球最受钦佩的公司”榜单由苹果公司排名第一，微软排名第二，亚马逊排名第三。
今年的榜单中有哪些令人惊讶的公司？
今年榜单中一些令人惊讶的新进公司包括现代、万事达卡、欧莱雅和Adobe。
哪些公司失去了今年的榜单资格？
麦当劳、雀巢、联合利华、洛克希德·马丁和查尔斯·施瓦布等公司未能入选今年的榜单。
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