传统媒体曾在市场上占据主导地位，但现在面临着多重挑战，并必须面对新兴数字平台的竞争。媒体智能集团（Media Intelligence Group）预测，传统媒体和电视广告将占据广告市场份额的35%，这是自电视广告问世以来首次被超越。这一变化归因于数字广告行业争取占据45%的市场份额。与此同时，户外广告和移动媒体预计将占据20%。
MI集团首席执行官Pawat Ruangdejworachai透露，预计今年广告预算将增加到约880亿泰铢，比2023年增长34亿泰铢，增长约4%。2023年的广告预算约为845亿泰铢，比之前增长了43%。
今年广告市场的关键变化包括数字广告在Meta（Facebook、Instagram）、YouTube和在线视频等各种平台的显著存在，以及联盟营销等策略。
预计2024年电视广告预算将下降2%，这将是数字媒体首次超过电视广告预算的一年。电视广告预算的逐渐减少受到新兴媒体的影响，消费者行为的变化以及今年预计的2%的下降。
常见问题解答：
1. 为什么传统媒体面临竞争？ – 传统媒体面临竞争是因为数字平台的兴起和消费者对媒体使用方式的改变。数字广告行业的迅速发展吸引了大量广告投入，使得传统媒体不再占据市场主导地位。
2. 为什么数字广告在各种平台上越来越重要？ – 数字广告在各种平台上的重要性不断增加，原因是它们可以精确地定位受众、测量广告效果并提供更多互动性。另外，数字广告也提供了更大的创意自由度和更灵活的投放方式。
3. 为什么电视广告预算下降？ – 电视广告预算下降主要是因为新媒体的崛起和消费者行为的改变。随着更多人使用数字平台观看视频内容，广告主们转向数字广告，以更好地触达目标受众。
4. 什么是联盟营销？ – 联盟营销是一种广告策略，其中多家合作伙伴共同推广产品或服务，并共享相应的收益。通过共同合作，联盟营销可以实现资源共享，提高广告效益。
参考来源：媒体智能集团（Media Intelligence Group）
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