Roman GłogulskiOptable, una plataforma de gestión de datos (DMP, por sus siglas en inglés) y operador de salas limpias, ha lanzado recientemente su programa de acceso anticipado para la activación de Chrome Privacy Sandbox. Este programa permite a los anunciantes dirigirse a audiencias en las subastas de Privacy Sandbox al combinar sus gráficos de datos con los editores integrados en Optable. Este marca la entrada de Optable en la ejecución de campañas reales después de participar en los grupos de trabajo del Privacy Sandbox de W3C y probar las integraciones de la API Sandbox.
El concepto de «acceso anticipado» puede parecer sorprendente, considerando que las soluciones de Privacy Sandbox están programadas para lanzarse en 2024. Sin embargo, la disponibilidad de las API de Sandbox para pruebas ha aumentado constantemente desde julio y ahora está disponible para todos los usuarios de Chrome en general. A pesar de esto, las API aún no están completamente preparadas para admitir campañas reales. La cantidad de oferta disponible para campañas en Sandbox sigue siendo limitada, ya que Google Ad Manager (GAM) decide cuándo activar una subasta de audiencia protegida. Como resultado, la frecuencia con la que se producen estas subastas es actualmente baja.
Optable tiene como objetivo aprovechar su programa de acceso anticipado para obtener información sobre cómo funcionarán estas subastas, especialmente a medida que la depreciación de las cookies avanza del 1% al 100% de los usuarios de Chrome para finales de año. Al integrar la API de Audiencia Protegida y la API de Atribución de Chrome, Optable permite a los anunciantes construir audiencias objetivo utilizando datos de primera parte en su DMP o sala limpia. Los anunciantes también pueden utilizar sus datos de primera parte para informar sobre reglas de puja, como ajustar las pujas en función de los mejores momentos para llegar a sus usuarios.
Una ventaja notable de Privacy Sandbox es su capacidad para dirigir y medir campañas sin depender de cookies de terceros. Optable puede modelar audiencias utilizando datos deterministas en su sala limpia, al tiempo que incluye usuarios anónimos de las cohortes de la Audiencia Protegida de Chrome. Además, Optable puede funcionar como un «vendedor de componentes», procesando la demanda de subastas de Audiencia Protegida en nombre de los editores. Esta integración con los editores y SSP (plataformas de oferta de anuncios) permite a Optable participar en campañas de extensión de audiencia sin requerir membresía en una red de audiencia.
La medición es otro aspecto importante que aborda el programa de acceso anticipado. Al integrar la API de Atribución, Optable puede asignar conversiones a impresiones de anuncios sin depender de cookies de terceros. Este enfoque reduce el riesgo de fuga de datos y mejora la privacidad del usuario. Sin embargo, se necesita una mayor prueba para evaluar la precisión de las capacidades de medición de Sandbox.
A medida que Optable continúa ejecutando campañas reales a través de Privacy Sandbox, supervisará de cerca la segmentación y la dinámica de las subastas en condiciones del mundo real. Una diferencia significativa es que Optable no necesita depender de un DSP para dirigirse a una Audiencia Protegida, a diferencia de los métodos de segmentación tradicionales. La plataforma permite la creación y la segmentación de audiencias derivadas de las cohortes de usuarios anonimizados de Chrome directamente dentro de su propio ecosistema.
En conclusión, el programa de acceso anticipado de Optable permite a los anunciantes explorar todo el potencial de la segmentación de audiencia y las capacidades de medición de Privacy Sandbox. A medida que la industria se prepara para la depreciación de las cookies de terceros, soluciones como la DMP y la sala limpia de Optable desempeñan un papel crucial en impulsar estrategias publicitarias eficaces y conscientes de la privacidad.
Preguntas frecuentes sobre el programa de acceso anticipado de Optable para la activación de Chrome Privacy Sandbox:
1. ¿Qué es el programa de acceso anticipado de Optable para la activación de Chrome Privacy Sandbox?
2. ¿Por qué el programa de acceso anticipado está disponible a pesar de que las soluciones de Privacy Sandbox se lanzarán en 2024?
3. ¿Cómo funciona la API de Privacy Sandbox y hasta qué punto está lista actualmente para admitir campañas reales?
4. ¿Qué posibilidades ofrece el programa de acceso anticipado de Optable en el contexto de las campañas publicitarias?
5. ¿Cómo permite Privacy Sandbox la segmentación y la medición de campañas sin depender de cookies de terceros?
6. ¿Cómo se integra Optable con los editores y las redes publicitarias?
7. ¿Cómo aborda el programa de acceso anticipado de Optable la medición de las campañas?
8. ¿Cuáles son los planes de Optable dentro del programa de acceso anticipado y cuáles son las principales diferencias en comparación con los métodos de segmentación tradicionales?
Definiciones de Términos Clave:
1. Data Management Platform (DMP): una herramienta que permite la recopilación, análisis y gestión de datos de usuarios y sus interacciones en diversos canales de marketing.
2. Clean Room Operator: una entidad que proporciona herramientas e infraestructura para que los anunciantes analicen datos de manera que se preserva la privacidad.
3. Privacy Sandbox: la iniciativa de Google para introducir nuevas soluciones de privacidad y reemplazar las cookies de terceros.
4. W3C: Consorcio World Wide Web, una organización que estandariza tecnologías y protocolos utilizados en Internet.
5. API de Sandbox: una interfaz de programación de aplicaciones que facilita la comunicación entre el sistema Privacy Sandbox y otras aplicaciones o plataformas.
6. Audiencia Protegida: un grupo ampliamente definido de usuarios cuyos datos están protegidos y anonimizados dentro de Privacy Sandbox.
7. Datos Deterministas: datos que están directamente vinculados a un usuario, como dirección de correo electrónico, número de teléfono o identificador de usuario, en lugar de depender de cookies de terceros.
8. DSP: Plataforma de Demanda (siglas en inglés de Demand-Side Platform), una herramienta que permite la compra programática de anuncios.
Enlaces relacionados sugeridos:
– [Optable Homepage](https://www.optable.co)
– [Información sobre Chrome Privacy Sandbox en web.dev](https://web.dev/chrome-privacy-sandbox/)
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