Michał NawrockiI den dynamiska landskapet för den kinesiska smartphonemarknaden gör inhemska varumärken betydande framsteg och presterar bättre än globala jättar. Under en nylig kvartal sjönk Apples marknadsandel i Kina till 14 %, vilket markerar en nedgång från föregående kvartal och en betydande minskning jämfört med samma period förra året. En gång en stor aktör som höll tredje platsen, befinner sig Apple nu på sjätte plats och producerar cirka 9,7 miljoner enheter.
Analytiker Lucas Zhong från Canalys belyser en historisk förändring och påpekar att lokala leverantörer nu dominerar topp 5. Apples leveransvolym minskade med 25 % jämfört med föregående år, ned till 10 miljoner enheter under den senaste kvartalet. Samtidigt fokuserar kinesiska leverantörer på premiumprodukter och nära samarbeten inom de lokala leveranskedjorna för att förbättra användarupplevelserna, vilket syns i framgången för Honors senaste Magic V3 med GenAI.
Å andra sidan tampas Apple med utmaningar på den kinesiska marknaden och strävar efter att stabilisera prissättningen och säkerställa att återförsäljningspartners upprätthåller sina vinster. Canalys betonar vikten av lokaliserad Apple Intelligence-tjänst i Kina under de kommande månaderna, i linje med den aktiva integrationen av AI av kinesiska varumärken i sina produkter.
Under månaderna april till juni framträdde Vivo som marknadsledare med en 19 % andel och 13,1 miljoner enheter levererade, drivet av starka online- och offlineförsäljningar under ”618”-e-handelsfestivalen. Oppo säkrade den andra platsen med 11,3 miljoner enheter, drivet av lanseringen av den nya Reno 12-serien. Huawei-dotterbolaget, Honor, intog tredje platsen med en ökning på 4 % i leveranser jämfört med året innan. Huawei självt rankades fyra och upplevde en återkomst i sin konsumentverksamhet med smartphones som Mate 60.
Som helhet upplevde den kinesiska smartphonemarknaden en tillväxt på 10 % under det andra kvartalet jämfört med föregående år, med över 70 miljoner enheter levererade. När inhemska varumärken fortsätter att innovera och fånga konsumenternas intresse, utvecklas marknadens dynamik snabbt.
Uppkomsten av inhemska varumärken på den kinesiska smartphonemarknaden: Avslöjande av viktiga insikter
I takt med att den kinesiska smartphonemarknaden genomgår en omvälvande förändring mot dominans av inhemska varumärken väcks intressanta frågor om den framtida marknadsstrukturen inom denna växande bransch.
Vilka är de viktigaste faktorerna som driver den inhemska varumärkes framgång på den kinesiska smartphonemarknaden?
Den inhemska varumärkes framgång i Kina kan tillskrivas deras fokus på innovation, smidighet i att svara på konsumenternas efterfrågan och strategiska samarbeten inom den lokala leveranskedjan. Genom att prioritera premiumprodukter och förbättringar av användarupplevelsen har varumärken som Vivo, Oppo och Huaweis dotterbolag erövrat betydande marknadsandel.
Vilka är de viktigaste utmaningarna eller kontroverserna kopplade till framväxten av inhemska varumärken?
En framträdande utmaning för inhemska varumärken är den intensiva konkurrensen både inom Kina och globalt. Trots imponerande framsteg utgör att bibehålla denna momentum inför ständigt föränderliga konsumentpreferenser och teknologiska framsteg en kritisk utmaning. Dessutom har frågor gällande datasäkerhet och immateriella rättigheter uppkommit i takt med att dessa varumärken växer snabbt.
Fördelar och nackdelar med framväxten av inhemska varumärken på den kinesiska smartphonemarknaden:
Fördelar:
1. Lokalisationsfördel: Inhemska varumärken har en djup förståelse för den lokala marknaden och kan anpassa sina produkter för att effektivt möta specifika konsumentpreferenser.
2. Innovationshastighet: Kinesiska varumärken uppvisar smidighet i att integrera de senaste teknologierna och funktionerna i sina smartphonemodeller, vilket tillgodoser konsumenternas snabbrörliga behov.
3. Konkurrenskraftig prissättning: Inhemska varumärken erbjuder ofta konkurrenskraftiga priser, vilket gör högkvalitativa smartphones mer tillgängliga för en bredare konsumentbas.
Nackdelar:
1. Globalt erkännande: Trots sin framgång i Kina står inhemska varumärken inför utmaningar med att få globalt erkännande och marknadsandel jämfört med etablerade internationella aktörer.
2. Kvalitetsuppfattning: En del konsumenter kan fortfarande uppfatta internationella varumärken som synonymt med högre kvalitet, vilket utgör en varumärkesutmaning för inhemska företag.
3. Brist på diversifiering: En överrelians på den inhemska marknaden kan exponera dessa varumärken för risker vid ekonomiska fluktuationer eller politiska spänningar som påverkar Kinas techindustri.
I takt med att den kinesiska smartphonemarknaden fortsätter att uppleva uppgången av inhemska varumärken är branschens framtida riktning inställd på ytterligare transformationer och störningar.
För mer insikter om detta ämne, besök CNN .
