Roman GłogulskiLATAM-smartphoneförsändelserna upplevde en nedgång på 3,3% jämfört med föregående år, vilket nådde 119 miljoner enheter år 2023, enligt Counterpoints Market Monitor-forskning. Denna lilla kontraktion i årliga siffror kan tillskrivas en betydande nedgång i försändelsetakter under första halvåret, trots en ökning i andra halvan, drivet av hård konkurrens mellan kinesiska OEM:er och populariteten hos Apple-uppdateringar.
Counterpoints Senior Research Analyst, Tina Lu, framhöll effekten av en åldrande installerad bas och intensiv konkurrens på marknadsdynamiken. Dessa faktorer ledde till årlig tillväxt i försäljningen, med en längre kampanjperiod observerad under Q4 2023 jämfört med föregående år. Incentiven började i början av november 2023 och förlängdes till den andra veckan i januari 2024. Geografiskt sett upplevde länder som Brasilien, Centralamerika och Venezuela betydande tillväxt. Influxen av amerikanska dollar till Venezuela, efter lättnaden av amerikanska sanktioner, bidrog till ökad smartphonekonsumtion. 5G-tekniken spelade inte en betydande roll för att driva efterfrågan på marknaden. Dock förväntas introduktionen av dedikerad spektrum och lanseringen av 5G-nätverk i flera LATAM-länder år 2024 driva tillväxten av denna teknik.
När det gäller prestanda för OEM:er noterade Research Analyst Andres Silva att Samsung upplevde en nedgång i försändelser under hela 2023, delvis på grund av övertagande av lager från föregående år. Medan man fortfarande behöll sin ledande position på vissa marknader, som Peru, mötte Samsung ökad konkurrens och förlorade sin ställning på andra regioner. Xiaomi å andra sidan uppnådde den högsta år-över-år-andelsväxten på LATAM-marknaden, främst drivet av Brasilien, Peru och Venezuela. Xiaomi kämpade dock fortfarande med att tränga in på andra marknader, särskilt Mexiko. Apple fortsatte sin tillväxtbana över de flesta LATAM-marknader, nådde sin högsta kvartalsvisa volym någonsin i Q4 2023, stärkt av stark prestation i Mexiko.
Andra anmärkningsvärda insikter inkluderar Motorolas vinst av marknadsandelar år 2023, hindrad av Xiaomis tillväxt i Brasilien under Q4 2023. HONOR upplevde den största år-över-år-tillväxten i regionen, medan dess volym fyrdubblades. Ändå förblev dess kvartalsvisa tillväxt marginell och resulterade i att Samsung återtog den andra positionen från HONOR i Peru. Samtidigt framträdde OPPO som den tredje största varumärket i Mexiko och gjorde små framsteg på andra LATAM-marknader. Trots att de var den femte största OEM:en i regionen, låg OPPO:s prestanda efter HONOR under Q4 2023.
