Roman GłogulskiEnligt den senaste marknadsrapporten från forskningsmyndigheten W14-W26 visar en ny trend i den kinesiska smartphonemarknaden att inhemska varumärken snabbt vinner mark på Apples bekostnad. Vivo har enligt rapporten tagit förstaplatsen när det gäller aktiveringar med 11,95 miljoner enheter under det andra kvartalet 2024.
Xiaomi har klättrat och tagit andraplatsen med 10,63 miljoner enheter, vilket innebär en betydande ökning på 19,65% jämfört med föregående år, och därmed passerat Apple. Rankingarna visar även att OPPO (inklusive OnePlus och realme), Huawei och Honor säkrade fjärde, femte och sjätte platsen med marknadsandelar på 15,17%, 14,93% respektive 14,93%.
Bland de sex bästa var Huawei det varumärke som visade högst tillväxt jämfört med föregående år, med över 40% (42,53%). Xiaomi, vivo och Honor följde tätt därefter med tillväxttal på 19,65%, 7,17% och 6,93% respektive. Trots att Apple ledde de globala smartphonförsäljningarna 2023 har deras marknadsandel i Kina minskat.
Apples distributörer står inför utmaningar på grund av brist på innovation och den ökade populariteten av inhemska smartphonemärken. I ett försök att öka marknadsandelarna under den föregående 618-kampanjen sänkte Apple priserna på iPhone 15 kraftigt på den kinesiska marknaden, vilket resulterade i en ökning av försändelserna. Men när priserna återgick till det normala minskade fördelen.
Den kinesiska smartphonemarknaden fortsätter att genomgå betydande förändringar i och med att inhemska varumärken tar över marknaden från de internationella spelarna. Medan den föregående artikeln betonade den ökande framgången för vivo, Xiaomi, OPPO, Huawei och Honor, finns det ytterligare intressanta insikter och frågor som uppstår med tanke på denna utveckling.
Nyckelfrågor och svar:
1. Hur bibehåller inhemska varumärken sin tillväxt?
– Inhemska varumärken fokuserar på att tillgodose de specifika behoven och preferenserna hos kinesiska konsumenter genom att erbjuda lokalt anpassade funktioner och konkurrenskraftiga priser jämfört med internationella konkurrenter. Denna strategi resonerar väl på den lokala marknaden och bidrar till deras stadiga tillväxt.
2. Vilka utmaningar står internationella varumärken som Apple inför i denna skiftande marknad?
– Internationella varumärken som Apple möter svårigheter att behålla sina marknadsandelar i Kina på grund av intensiv konkurrens från inhemska aktörer som utmärker sig inom innovation och marknadsrespons. Bristen på betydande produktdifferentiering och högre priser utgör hinder för internationella varumärken på den kinesiska marknaden.
Fördelar och nackdelar:
Inhemska varumärken:
– Fördelar: Inhemska varumärken gynnas av en djup förståelse för lokala konsumenters preferenser, smidighet i att anpassa sig till marknadstrender och förmågan att erbjuda konkurrenskraftiga priser. Deras snabba innovation och produktutveckling tillgodoser de varierande behoven hos kinesiska konsumenter och ökar deras attraktionskraft och marknadsandel.
– Nackdelar: Trots att inhemska varumärken njuter av starkt stöd från regeringen och lojalitet hos konsumenter i Kina kan de möta utmaningar när de expanderar globalt på grund av begränsad varumärkesigenkänning och förtroende utanför den lokala marknaden.
Internationella varumärken:
– Fördelar: Internationella varumärken har ett rykte för kvalitet, tillförlitlighet och teknologisk innovation som attraherar en global publik. Deras etablerade närvaro på flera marknader ger en diversifierad intäktsström och minskar riskerna kopplade till att fokusera på en enda marknad.
– Nackdelar: De höga priserna på internationella varumärken kan avskräcka prismedvetna konsumenter på marknader som Kina där prisvärdhet är en viktig köpfaktor. Dessutom kan det vara utmanande för internationella varumärken att anpassa produkterna för att möta specifika lokala preferenser.
För att navigera i den komplexa skiftningen på den kinesiska smartphonemarknaden måste både inhemska och internationella varumärken strategiskt planera för att vinna och behålla marknadsandelar mitt i intensiv konkurrens och föränderliga konsumentkrav.
Relaterade länkar:
– W14-W26 hemsida
