Konsumenter förbereder sig för den 6.18 shoppingrusningen medan e-handelsjättar rullar ut finansiella marknadsföringsstrategier för att få uppmärksamhet.
Den 6.18 halvårsvisa shoppingfestivalen i Kina är en signal för både konsumenter och plattformar att delta i det årliga köpfenomenet. I år utnyttjar stora plattformar, inklusive Ant Group, JD.com, Douyin och Meituan, finansiella incitament för att locka kunder. Genom att erbjuda räntefria avbetalningar, rabattkuponger och ”pengabesparingskort” kämpar dessa plattformar för att ta en större del av konsumentkakan.
Konsumenter som Lin Yi (pseudonym) från Beijing förbereder sig inför evenemanget genom att låsa upp flera kupongstrategier på e-handelsplattformar med fokus på finansiella fördelar. JD.com’s ”White Bar”-tjänst, som erbjuder ett köp av ett sparande på 79 CNY för endast 0,01 CNY, är ett av hennes primära mål. JD.com’s White Bar överväldigar användare med en mängd giveaways från den 30 maj till den 18 juni, inklusive dagliga röda kuvert-kampanjer och räntefria kuponger.
Meituan, oftast associerat med sina matleveranstjänster, kastar sig in i matchen med ett ”6.18” delarrangemang som erbjuder räntefria avbetalningar för en rad produkter när man använder Meituans månadsebetaltjänst eller specifika kreditkort.
E-handelsplattformarna strävar inte bara efter att locka nya kunder utan även att främja lojalitet bland befintliga genom att integrera finansiella verktyg. Detta inkluderar AliPays Huabei avbetalning, som erbjuder flera räntefria alternativ på en mängd olika produkter, vilket förenklar köp och lockar konsumenter.
Trots att vissa plattformar verkar svalna av på sin marknadsföringskampanj har de övergått till mer direkta metoder som att infoga räntefria erbjudanden vid betalningsskedet istället för blänkande marknadsföringsengagemang. Denna subtila men effektiva strategi syftar till att locka användare att öppna finansiella produkter, vilket senare översätts till kundbevarande genom regelbundna operationer.
Branchexperter noterar denna förskjutning i marknadsföringstaktik och föreslår att plattformarna prioriterar dagliga marknadsföringsaktiviteter över storskaliga marknadsföringskampanjer. Även om vissa institutioner kanske lyckas skapa ett vakuumeffekt utan aggressiv marknadsföring så förblir plattformarna engagerade i en konstant kamp för att presentera nya användare och behålla befintliga, vilket understryker nödvändigheten av att fungera inom det finansiella regelverket och upprätthålla en balans mellan marknadsföringsinnovation och efterlevnad
Om e-handelsplattformar säkerställer följsamhet med finansiella regler samtidigt som de erbjuder aggressiva incitament.
Vilka långsiktiga effekter sådana promotionsaktiviteter har på konsumenters köpbeteenden och ekonomiska hälsa.
Hur ökar det ökande regelverket i Kina e-handelsplattformarnas marknadsföringsstrategier.
Fördelar med finansiella marknadsföringsstrategier under 6.18-festivalen:
Ökar konsumenternas utgifter genom att göra högvärdiga produkter mer tillgängliga genom avbetalningar och rabatter
Förbättrar kundlojaliteten genom att erbjuda skräddarsydda finansiella fördelar till befintliga plattformsanvändare.
Konkurrensfördel gentemot plattformar som inte erbjuder sådana finansiella incitament, vilket leder till ökad marknadsandel
Riskerna förknippade med finansiella marknadsföringsstrategier inkluderar:
Risken för att konsumenter ackumulerar skulder på grund av impulsköp utlösta av aggressiv marknadsföring.
Potential för regleringar om incitament anses uppmuntra till oansvarig låntagning eller om de förbryter sig mot nya finansiella regler.
E-handelsplattformar står inför utmaningen att bibehålla lönsamhet samtidigt som de erbjuder djupa rabatter och finansiella fördelar.
The source of the article is from the blog trebujena.net