Under de senaste åren har många smartphone-tillverkare haft det svårt, med Apple som en tydlig undantag på grund av dess överraskande strategi att erbjuda ännu dyrare iPhone-modeller. Medan andra företag såg sina intäkter och vinster sjunka till följd av ekonomisk instabilitet, ökade genomsnittspriset för Apples iPhones och man kapitaliserade på den ökande populariteten för sina Pro-modeller som iPhone 14 och iPhone 15.
Utmaningar och Strategiförändringar
Rapporter indikerar dock en ökad konkurrens i Kina, där Huaweis återkomst bidrar till en ökning av Android-telefonförsäljningen över iPhone 15. Denna konkurrenspress ledde till att Apple oväntat sänkte priset på iPhone 15 i Kina inför lanseringen av iPhone 16, vilket väckte globalt intresse för om prissänkningar även skulle erbjudas globalt, inte bara i Kina.
Rabatter och framtida planer
Enligt Reuters nådde Apples rabatter i Kina upp till 2 300 yuan ($318) för vissa iPhone-modeller. Den pågående kampanjen är betydligt större än liknande insatser i februari och erbjuder de bästa erbjudandena på bland annat iPhone 15 Pro Max 1TB. Till exempel sänktes priset för iPhone 15 Pro Max 256GB till 7 949 yuan ($1 199) från det ursprungliga priset på 9 999 yuan ($1 382) i september, medan modellen iPhone 15 128GB sänktes till 5 999 yuan ($829) från 5 999 yuan ($636).
Efter en tidigare rabattfas i februari, där vissa iPhone 15-modeller sänktes med upp till 1 150 yuan ($159), observerades en påföljande ökning med 12% i leveranser i mars. Detta markerade en betydande förbättring från den 37% minskningen i försäljningen som sågs i början av året.
Globala implikationer
Med tanke på den unika karaktären av den kinesiska marknaden föreslår BGR att Apple kanske experimenterar med liknande strategier på andra marknader under den senare delen av året. Vanligtvis når iPhone-försäljningen sin topp under första och andra kvartalet efter en ny lansering. Emellertid brukar försäljningen sakta ner på sommaren då konsumenterna väntar på de nästa generationsmodellerna.
Om Apple skulle förlänga sin kampanjstrategi slumpmässigt över året i internationella marknader, kan det bibehålla försäljningsimpulsen när äldre modeller närmar sig nedläggning. Sådana kampanjer kan locka nya iPhone-användare eller de som tvekar att uppgradera. Även utan att matcha Kinas aggressiva prissättning, kan denna strategi väsentligt öka iPhone-försäljningen. När Apple förbereder sig för att lansera iPhone 16 kan en sådan strategi också behålla en lojal kundbas, en betydande förändring från varumärkets traditionella hållning att ha fasta priser utan kampanjrabatter.